3.5 Identifikasi Variabel, Definisi Operasional dan Skala Pengukuran
3.5.1 Identifikasi Variabel
a. Variabel independent atau bebas dalam penelitian ini adalah faktor lingkungan eksternal yang meliputi :
1. Variabel X
1
= Kebudayaan 2. Variabel X
2
= Kelas sosial 3. Variabel X
3
= Kelompok Referensi 4. Variabel X
4
= Keluarga b. Variabel dependent atau variabel terikat Y, yaitu variabel dan tergantung
pada variabel lain. Dalam hal ini yang merupakan variabel terikat adalah keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul.
3.5.2 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional tiap-tiap variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Kebudayaan X
1
, merupakan penyebab paling mendasar dari keinginan dan perilaku seseorang yang selalu mencoba menemukan pergeseran budaya agar
dapat menemukan produk baru seperti hal nya sepeda motor matic Yamaha Mio yang gencar pada saat ini yang dapat mempengaruhi keputusan
pembelian Setiadi, 2003:11. Indikator dari kebudayaan adalah komplek yang mencakup :
1. Kepercayaan terhadap pembelian sepeda motor Yamaha Mio 2. Pengetahuan terhadap produk sepeda motor Yamaha Mio
3. Kebiasaan-kebiasaan pemakaian sepeda motor Yamaha Mio b. Kelas Sosial X
2
, Adalah sebuah kelompok yang relatif homogen dan bertahan lama dalam sebuah masyarakat yang memiliki nilai, minat dan
berdasarkan pertimbangan tertentu untuk keputusan pembelian suatu produk. Indikator dari kelas sosial mencakup :
1. Pendapatan 2. Pekerjaan
3. Gaya Hidup
c. Kelompok Referensi X
3
, juga berfungsi sebagai sumber informasi atau acuan bagi individu yang mempunyai pengaruh langsung terhadap sikap atau
perilaku seseorang atas keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. Indikator dari kelompok referensi adalah :
1. Teman 2. Tetangga
3. Tokoh idola d. Keluarga X
4
, merupakan ikatan saudara yang hubungannya sangat erat dalam weweang untuk memutuskan pembelian suatu produk demi memenuhi
kebutuhannya. Indikator dari keluarga adalah : 1. Hubungan keluarga
2. Dorongan motivasi keluarga 3. Kebutuhan keluarga
e. Keputusan pembelian Y, keputusan membeli sebenarnya merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan-keputusan yang ada serta melalui proses
yaitu konsumen benar-benar membeli suatu produk atau jasa. Indikator dari keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul
adalah : 1. Kualitas produk
2. Kesesuaian model produk 3. Keinginan untuk membeli produk
3.5.3 Skala Pengukuran Variabel
Kategori