Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
1. Harga Diri
Harga diri merupakan salah satu aspek kepribadian yang mempunyai peran penting dan berpengaruh besar terhadap sikap dan perilaku individu. Harga
diri ini dapat bersifat tinggi atau rendah. Harga diri akan diukur dengan
menggunakan skala. Skala yang digunakan akan disusun berdasarkan aspek-aspek harga diri
yang dikemukakan oleh Coopersmith 1967 yaitu perasaan berharga, perasaan mampu, perasaan diterima. Arah Harga diri dapat dilihat dari skor nilai yang
diperoleh individu dari skala tersebut. Jika nilai dari skala harga diri tinggi maka harga diri subyek tinggi. Demikian sebaliknya, jika nilai skala harga diri rendah
maka tingkat harga diri yang dimiliki oleh individu tersebut rendah.
2. Citra Merek Citra merek adalah kepercayaan terhadap suatu merek, bagaimana cara
pandangan konsumen terhadap suatu merek, dan apa yang terbentuk dalam benak seseorang mengenai suatu merek, yang dalam hal ini adalah merek Volcom. Skala
citra merek ini dibuat oleh peneliti berdasarkan dimensi-dimensi dari citra merek yang dikemukakan oleh Viot 2002, yaitu kepribadian merek brand personality,
nilai merek brand value, hubungan merek-konsumen brand-consumer relationship, dan citra pengguna user image. Jika nilai skala dari keempat
dimensi tersebut tinggi maka citra merek tersebut bernilai positif, sedangkan jika nilai skala dari keempat dimensi tersebut rendah maka citra merek tersebut
bernilai negatif.
Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
C.POPULASI, SAMPEL DAN METODE PENGAMBILAN SAMPEL 1.Populasi dan Sampel
Masalah populasi dan sampel yang dipakai dalam penelitian merupakan salah satu faktor penting yang harus diperhatikan. Populasi adalah objek, gejala
atau kejadian yang diselidiki terdiri dari semua individu untuk siapa kenyataan- kenyataan yang diperoleh dari sampel penelitian itu hendak digeneralisasikan
Hadi, 2002. Populasi yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah Remaja yang
mengkonsumsi produk Volcom di SMU Santo Thomas I Medan. Peneliti akan meneliti sebagian dari keseluruhan populasi yang dijadikan sebagai subjek
penelitian, atau yang dikenal dengan nama sampel. Sampel dalam penelitian ini adalah Siswa-siswi SMU Santo Thomas 1 Medan yang mengkonsumsi dan
menggunakan produk-produk dari Volcom yang berusia 13-18 tahun.
2. Metode Pengambilan Sampel
