Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
“Aku memang suka kali make Volcom bro..selain disainnya yang bagus,variatif, ya prestise lah. Temen-temen juga bilang kalo aku pakai baju itu
mereke bilang bagus,cocok sama aku,sama usia aku sekarang ini. Volcom ini juga gaul,funky bro.Pokoknya suka banget la ma volcom. Pengen punya semua
produk-produknya volcom”
Komunikasi Personal, 28 Mei 2009 “Aku make Volcom udah lama sih bang. Suka aja makenya. Kainnya juga
enak. Trus, ya bangga aja make nya bang kalo diliat temen-temen. Kan keren. Apalagi harga nya mahal. ‘Wahh’ gitu lah bang. Memang disain baju volcom ini
pun bagus-bagus bang. Ga nyesel lah belinya”.
Komunikasi Personal, 29 Mei 2009 Pada dasarnya untuk memiliki harga diri yang tinggi, remaja harus
membuat orang lain memberikan tanggapan postif terhadap dirinya sehingga dia merasa berguna dan lebih percaya diri lagi. Untuk bisa dinilai tinggi dari orang
lain, dan teman sebaya maka remaja juga harus menyesuaikan diri dalam hal penampilan. Remaja membutuhkan sesuatu agar dapat menunjang penampilannya
sehingga memiliki prestise dan harga diri yang tinggi. Berdasarkan pemaparan diatas, maka peneliti tertarik untuk meneliti lebih
lanjut tentang hubungan citra merek terhadap harga diri pada remaja.
B. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah yang muncul adalah sebagai berikut : ’’Bagaimana hubungan antara citra merek dengan
harga diri pada remaja ?’’
Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
C. TUJUAN PENELITIAN
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan citra merek terhadap harga diri
pada remaja.
D. MANFAAT PENELITIAN
Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat, baik yang bersifat teoritis maupun praktis.
1. Manfaat Teoritis
Manfaat dari penelitian ini diharapkan memiliki manfaat bagi pengembangan ilmu psikologi industri dan organisasi terutama dalam hal
perilaku konsumen mengenai citra merek terhadap harga diri pada remaja.
2. Manfaat Praktis a. Bagi penulis sendiri, disamping sebagai bahan penyusun penelitian
juga bermanfaat langsung dalam memperluas pandangan serta pengetahuan tentang pengaruh merek terhadap harga diri.
b. Bagi kalangan masyarakat, dapat mengambil manfaat dari penelitian ini ketika memilih produk Volcom terdapat manfaat
lebih yang dikandung di dalam produk merek tersebut selain
Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
manfaat fungsionalnya yaitu untuk menambah penghargaan terhadap diri sendiri dari orang lain yang melihat.
c. Bagi kalangan akademis di Universitas Sumatera Utara, diharapkan dapat menambah wawasan mengenai citra merek dan pengaruhnya
dengan harga diri.
E. SISTEMATIKA PENULISAN
Penelitian ini dibagi atas tiga bab dengan sistematika sebagai berikut : Bab I : Pendahuluan
Bab ini terdiri dari latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan.
Bab II : Landasan Teori Bab ini menguraikan kepustakaan yang menjadi landasan teori yang
mendasari masalah yang menjadi objek penelitian. Teori-teori yang terdapat dalam peneltian ini adalah teori mengenai harga diri dan citra
merek berikut dengan aspek-aspek dan faktor-faktor pembentuknya.
Bab III : Metode Penelitian Bab ini menceritakan tentang metode kuantitatif yang digunakan dalam
penelitian yang meliputi identifikasi variabel penelitian, definisi
Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
operasional, populasi dan metode pengambilan sampel, instrumenalat ukur yang digunakan, prosedur penelitian, dan metode analisis data.
Bab IV : Analisa Data dan Pembahasan Bab ini berisi tentang hasil penelitian yang disertai dengan interpretasi
dan pembahasan Bab V : Kesimpulan dan Saran
Bab ini memuat tentang kesimpulan berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dan saran penelitian yang meliputi saran praktis dan saran
untuk penelitian selanjutnya.
Geo Doddy Ferianda Meliala : Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja, 2009.
BAB II LANDASAN TEORI
