konsumen atau calon konsumen perusahaan itu, sikap dapat terbentuk dari jenis media massa yang digunakan untuk
mengkomunikasikan informasi tentang produk.
H. Penelitian Terdahulu
Dalam suatu penelitian diperlukan dukungan hasil-hasil penelitian yang telah ada sebelumnya yang berkaitan dengan penelitian tersebut.
1. Rudolph Setiaji Handoko 2006 dengan judul “Analisis Pengaruh
Kredibilitas Endoser dan Kreatifitas Iklan Terhadap Efektifitas Iklan yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Merek” Studi Kasus Iklan Televisi Pada
Konsumen Sepeda Motor Honda di Kota Semarang” hasilnya menunjukkkan bahwa variabel kredibilitas endoser dan kreatifitas iklan
berpengaruh terhadap efektifitas iklan dan efektifitas iklan memiliki pengaruh terhadap sikap terhadap merek, yaitu semakin tinggi kredibilitas
endorser maka akan semakin tinggi efektifitas iklan, semakin kreatif Iklan maka akan semakin tinggi efektifitas iklan, dan semakin tinggi efektifitas
iklan maka akan semakin positif sikap terhadap merek yang diiklankan. 2.
Wahyu Arfianto 2010 dengan judul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Pada Media Televisi Studi Pada Iklan
Produk Sepeda Motor Honda” hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel yaitu kualitas pesan iklan, daya tarik iklan dan frekuensi
penanyangan iklan berpengaruh secara positif terhadap efektifitas iklan sedangkan variabel yang berpengaruh paling dominan adalah kualitas pesan.
3. Yudi Farola Bram 2005 dengan judul penelitian “Analisis Efektifitas Iklan
Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan PT. Rambang dengan Menggunakan Metode Ep
ic Model” hasilnya menunjukkan bahwa keempat variabel EPIC yaitu empathy
empati, persuasion persuasi, impact dampak serta communication komunikasi berpengaruh positif terhadap efektifitas iklan, sedangkan
communication komunikasi variabel memiliki pengaruh paling dominan terhadap efektifitas iklan.
4. Makmun Riyanto 2008 dengan judul penelitian “Analisis Faktor yang
Mempengaruhi Efektifitas Iklan dan Implikasinya Terhadap Sikap Merek studi kasus pada iklan Ponds di Kota Semarang”. Hasilnya menunjukkan
bahwa daya tarik iklan, kreatifitas iklan dan kredibilitas endorser memiliki pengaruh terhadap efektifitas iklan dan efektifitas iklan berpengaruh
terhadap sikap terhadap merek. Yaitu semakin tinggi daya tarik iklan, kreatifitas iklan dan kredibilitas endorser maka iklan akan semakin efektif,
dan semakin tinggi efektifitas suatu iklan maka akan memberikan efek yang positif pada pembentukan sikap positif konsumen pada merek yang
diiklankan. 5.
_______2010 dengan judul penelitian “Pengaruh Daya tarik , Kredibilitas endorser dan Kreatifitas iklan terhadap keputusan pembelian produk
Pepsodent iklan versi ayah Adi Dika” . Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel daya tarik, kredibilitas endorser, dan kreatifitas iklan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
I. Kerangka Pemikiran Teoritis
Variabel dependen pada penelitian ini adalah sikap merek produk sedangkan variabel independennya adalah endorser, pendidikan audiens, kreatifitas iklan.
Adapun efektifitas iklan adalah sebagai variabel intevenning. Variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen ini berdasarkan
penelitian yang dilakukan oleh : Rudolph Setiaji Handoko, Wahyu Arfianto, Makmun Riyanto dan juga berdasarkan teori : Jamiluddin Ritonga, George
Belch E. dan Micheal Belch A, Philip Kotler dan Gary Armstrong dll. Berdasarkan hal tersebut maka dapat dibuat kerangka pemikiran teoritis
sebagai berikut.
Gambar. 2.5 Pengaruh Endoser,Pesan Iklan, Pendidikan Audiens dan Kreatifitas Iklan
Terhadap Efektifitas Iklan Serta Dampaknya Terhadap Sikap Merek Produk
Endoser X
1
Pendidikan AudiensX
2
Efektifitas Iklan Y
1
H
1
H
3
H
2
Kreatifitas Iklan X
3
H
4
Sikap Merek Produk Z
J. Hipotesis
