B. Iklan
Iklan adalah suatu upaya untuk membujuk melalui media dengan membayar. Advertising is a paid, mass mediated attempt to persuade
16
. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi
seseorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik
untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan. Sedangkan menurut Paul Copley, advertising is by and large seen as an art
– the art of persuasion
– and can be defined as any paid for communication designed to inform and or persuade iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat
didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk menginformasikan dan atau membujuk
17
. O‟Guinn, Allen, dan Semenik menyimpulkan bahwa suatu komunikasi bisa
diklasifikasikan sebagai iklan, bila memenuhi kriteria yang esensial
18
: 1.
Komunikasi itu haruslah dengan bayaran 2.
Komunikasi haruslah disampaikan ke khalayak melalui media massa 3.
Komunikasi itu haruslah menjadi upaya persuasi atau membujuk
16
Subandi, Ibrahim, Idi, Kecerdasan Komunikasi, h. 128.
17
Subandi, Ibrahim, Idi, Kecerdasan Komunikasi, h. 128.
18
Subandi, Ibrahim, Idi, Kecerdasan Komunikasi, h. 128.
Pengiklan menggunakan
iklan dengan
sejumlah tujuan
yang melatarbelakanginya. Ada banyak tujuan penulisan iklan di media. Namun,
apapun media yang digunakan, tujuan penulisan iklan selama berahun-tahun tetaplah konstan, yakni untuk
19
: 1.
Mengkomunikasikan tersedianya avaibility produk pada khalayak. 2.
Mengkomunikasikan manfaat benefits produk pada khalayak. 3.
Menyajikan informasi yang bisa diakses accessible tentang produk. 4.
Mengkomunikasikan ide utama main ideas tentang produk dengan sedikit kata a few words.
1. Iklan Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Massa
Menurut Tilman dan Kirkpatrick iklan merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen. Melalui pesan yang informatif
sekaligus persuasif menjanjikan tentang adanya barang dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya dan kualitas barang
dan jasa. Menurut Wright iklan merupakan media komunikasi massa. Pembedaan iklan dengan teknik komunikasi pemasaran yang lain adalah
komunikasi yang non-personal, jadi iklan memakai media dengan menyewa ruang dan waktu. Disamping itu peranan iklan antara lain
dirancang untuk memberikan saran pada orang supaya mereka membeli
19
Subandi, Ibrahim, Idi, Kecerdasan Komunikasi, h. 128.
suatu produk tertentu membentuk hasrat memiliknya dengan mengkonsumsinya secara tepat
20
.
2. Peranan Iklan
Iklan dapat digunakan untuk membangun citra jangka panjang untuk suatu produk atau sebagai pemicu penjualan-penjualan cepat. Disadari
atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat. Iklan sangat unik karena iklan dapat mencapai tujuan meskipun
disampaikan dengan panjang lebar dan terkadang membingungkan. Karena kita membayar iklan maka kita dapat memilih media yang sesuai
untuk pemasangan atau penayangan iklan, sehingga pesan di dalamnya dapat sampai pada kelompok sasaran yang dituju
21
.
3. Efek Iklan
Suatu iklan baik komersil maupun korporat dipublikasikan tentunya diharapkan untuk memiliki suatu pengaruh atau efek. Efek iklan
berdasarkan Hierarchy of effects’ steps
22
: a
The message pesan Messages are sent put unto effect pesan disampaikan The
messages are received pesan diterima Understandings are taken from them pesan mulai dimengerti.
20
Agus, “Definisi Iklan, Efek dan Iklan Korporat”.
21
Agus, “Definisi Iklan, Efek dan Iklan Korporat”.
22
Agus, “Definisi Iklan, Efek dan Iklan Korporat”.
The effects of these understandings on thought and attitude take place pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui
pemikiran dan sikap A change behaviour follows ada perubahan sikap yang mengikuti
b Definisi Citra
Citra image adalah kesan, perasan, gambaran dari publik terhadap perusahaan ; kesan yang dengan sengaja diciptakan dari
suatu obyek, orang atau organisasi.
C. Endorser
Kategori