BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. KESIMPULAN
Dari pembahasan yang telah diuraikan di atas serta berdasarkan data yang penulis peroleh dari penelitian sebagaimana yang telah dibahas dalam skripsi ini, maka
dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1.
Variabel endorser, pendidikan audiens dan kreatifitas iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektifitas iklan secara simultan.
2. Variabel endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektifitas iklan.
3. Variabel kreatifitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektifitas
iklan. 4.
Variabel efektifitas iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap sikap merek produk.
B. IMPLIKASI
Berdasarkan atas kesimpulan di atas, terdapat implikasi yang diperoleh dari penelitian ini, yaitu :
1. Bagi Sunsilk
Berdasarkan hasil penilaian responden untuk variabel endorser dalam hal ini Julie Estelle dan Thomas Taw, yang dinilai berdasarkan credibility,
attractiveness dan power . Thomas Taw dinilai termasuk dalam kategori sangat tinggi dalam hal credibility dan kategori tinggi dalam hal power, sehingga
disarankan bagi Sunsilk untuk mempertahankan Thomas Taw sebagai model iklan Sunsilk Co-Creation. Sedangkan Julie Estelle dinilai termasuk dalam
kategori tinggi untuk credibility, attractiveness dan power, sehingga disarankan untuk Sunsilk agar secara berkesinambungan mengawasi dan memonitor hal
tersebut selama menggunakan Julie Estelle sebagai model iklan. Dalam hal kreatifitas iklan Sunsilk disarankan mempertahankan
kreatifitas iklannya, sebab berdasarkan penilaian responden iklan Sunsilk yang dinilai berdasarkan tiga indikator yaitu berarti, terpercaya dan berbeda , iklan
Sunsilk termasuk kedalam kategori tinggi dan hal ini perlu dipertahankan oleh Sunsilk.
Dalam hal efektifitas iklan Sunsilk disarankan untuk mempertahankan efektifitas iklannya, sebab berdasarkan penilaian responden iklan Sunsilk yang
dinilai berdasarkan empat indikator yaitu dimensi empati, persuasi, impact dan komunikasi, efektifitas iklan Sunsilk termasuk dalam kategori tinggi.
Dalam hal sikap merek produk Sunsilk disarankan untuk mempertahankan hal tersebut. Sebab berdasarkan penilaian responden yang dinilai berdasarkan
tiga kategori yaitu merek diingat dan merek disukai termasuk dalam kategori tinggi, sedangkan indikator merek dipilih termasuk dalam kategori sedang.
Khusus untuk kategori sedang Sunsilk disarankan untuk meningkatkan hal tersebut.
2. Bagi Penelitian Terkait
Bagi peneliti yang meneliti dengan judul yang terkait disarankan menambahkan variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini seperti daya
tarik iklan Makmun Riyanto dan frekuensi penanyangan iklan Ristiyanti Prasetijo dan John J.O.I Ihalauw serta menambahkan teori-teori terbaru yang
terkait dengan judul penelitian.
DAFTAR PUSTAKA
Agus, “Definisi Iklan, Efek dan Iklan Korporat” . 2010. Diakses tanggal 14 Maret 2011, dari
http:onlymasagus.blogspot.com201002definisi-iklan-efek-dan-iklan- korporat.html
Ahmad Zaki, “Strategi Iklan : Teori Pesan dan Kreatifitas Iklan”. 2009. Diakses tanggal 29 Oktober 2010 dari
http:emjaiz.wordpress.com20090904strategi-iklan-teori- pesan-kreatifitas
Ajeng Peni Hapsari, 2008 “Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endoser dan Typical-Person Endoser Iklan Televisi Dan Hubungannya Dengan Brand image
Produk” Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol.IX, No.1, Maret 2008 : Universitas Padjadjaran Bandung.
Belanja Iklan 2010 Rp 60 Triliun - Pengusaha Asing Incar Indonesia diakses tanggal 08 Mei 2011 dari
http:ardinbali.orgnews-detail.php?kodeberita=1008 Belch, E. George dan Michael Belch A.,” Advertising and Promotion”. The McGraw
Hill Companies, 2004. Cangara, Hafied,
“Pengantar Ilmu Komunikasi”. Jakarta : Raja Grafindo, 2005. En
i Heruwati, 2010 “Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas dan Keahlian Celebrity Endoser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio
Studi pada konsumen PT Harpindo Jaya Jl. Dr. Cipto No.61 Semarang “ Universitas Diponegoro, Semarang.
Ghozali, Imam, “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS”, Cet. IV,
Semarang : Undip, 2009.
Indonesia Tops Asia Media Rankings diakses tanggal 08 Mei 2011 dari
http:www.mncgroup.comcmsdetail.php?id=49tipe_berita=NewsLetter Intan Pupitasari, 2009 “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Dalam
Menumbuhkan Brand Awareness Studi Pada Program periklanan Produk Telkom Flexi”. Universitas Diponegoro, Semarang.
I brahim, Subandy, Idi, “Kecerdasan Komunikasi : Seni Berkomunikasi Kepada Publik”,
Cet. 1, Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2007. Jefkins, Frank. “Periklanan” Edisi Ketiga. Jakarta : Erlangga, 1997.
_______2009 “Analisis Pengaruh Celebrity Endoser Pada Iklan Terhadap Minat Beli Teh Botol Freshtea” Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta.
Kotler, Philip. “Manajemen Pemasaran”, edisi 6. Jakarta: Erlangga, 1996. Kotler, Philip.
“Manajemen Pemasaran” edisi Milenium jilid 1 Jakarta : Prenhallindo 2002.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, “Dasar-dasar Pemasaran” ; alih bahasa,
Wilhelmus W. Bakowatun ; editor, Heru Sutujo. Edisi 5- jilid 2, Jakarta ; Intermedia, 1992.
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong, “Prinsip-prinsip Pemasaran” edisi 12 jilid 2
Erlangga 2008. Laksana, Fajar,
“Manajemen Pemasaran”-Edisi Pertama. Yogyakarta ; Graha Ilmu, 2008.
Makmun Riyanto, 2008, “Analisis Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan dan Implikasinya Terhadap Sikap Merek studi kasus pada iklan Ponds di Kota
Semarang”. Universitas Diponegoro, Semarang. Mowen, John C. dan Michael Minor,
“Perilaku Konsumen” –Ed. 5 jilid 1 Erlangga 2002 .
Mustafa Hasan “Tehnik Sampling”, 2000. diakses tanggal 09 Juni 2011 dari
home.unpar.ac.id Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo, “Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi
Dan Manajemen ” edisi pertama. Yoyakarta : BPFE, 2002.
Prasetijo, Ristiyanti dan John J.O.I. Ihalauw, “Perilaku Konsumen” –Ed. 1. Yogyakarta : ANDI, 2005.
Prasetyo, Bambang, dan Lina Miftahul Jannah, “Metode Penelitian Kuantitatif : Teori
dan Aplikasi”-Ed.1. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada, 2006. Ritonga, M. Jamiluddin.
“Tipologi Pesan Persuasif”. Indeks, 2005. Rudolph Setiaji Handoko, 2006 “Analisis Pengaruh Kredibilitas Endoser dan Kreatifitas
Iklan Terhadap efektifitas Iklan yang Mempengaruhi sikap Terhadap Merek Studi Kasus Iklan Televisi Pada Konsumen Sepeda Motor Honda Di Kota Semarang”.
Universitas Diponegoro, Semarang.
Ridwan Iskandar Sudayat, “Pengertian Komunikasi Pemasaran”. Diakses tanggal 29
Oktober 2010 dari http:ridwaniskandar.files.wordpress.com20090551-pengertian-
komunikasi-pemasaran.pdf Sejarah Sunsilk diakses tanggal 28 April 2011 dari
http:id.wikipedia.orgwikiSunsilk
Siti Sumariyati dan Dian Solihati. “Menjaga Merek Tetap Perkasa” diakses tanggal 29
Oktober 2010 dari http:swa.co.id201007menjaga-merek-tetap-perkasa
Sulaksana, Uyung. Integrated Marketing Communication. Yogyakarta : Pustaka Pelajar, 2007.
Sunsilk Meluncurkan Sunsilk Co-Creations: Kreasi Terbaru Sunsilk bersama Tujuh Pakar
Rambut Kelas
Dunia diakses
tanggal 28
april 2011
dari http:www.unilever.co.ididaboutusnewsandmediasiaranpers2010SunsilkCreatio
ns.aspx Sunyoto, Danang, Analisis Regresi dan Uji Hipotesis ; -Cet.-1 Yoyakarta ; Media
Presindo, 2009. Unilever
di Indonesia
diakses tanggal
29 April
2011 dari
http:id.wikipedia.orgwikiUnilever Wahyu Arfianto, 2010 “Analisis Pengaruh Faktor-faktor yang Mempengaruhi
Efektifitas Iklan Pada Media Televisi Studi Pada Iklan Produk Sepeda motor Honda” Universitas Diponegoro, Semarang.
Yudi Farola Bram, 2005, “Analisis Efektifitas Iklan Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan PT. Rambang dengan
Menggunakan Metode EPIC Model”. Jurnal Manajemen Bisnis Sriwijaya Vol. 3 No 6 Desember 2005 Universitas Sriwijaya.
Yusup, Pawit M., Ilmu Informasi, Komunikasi dan Kepustakaan. Jakarta : Bumi Aksara, 2009.
Lampiran 1 : Kuesioner
Saya Siti Cheriah Rasyid, mahasiswi UIN Syarif Hidayahtullah Jakarta Jurusan Manajemen Pemasaran yang sedang mengadakan penelitian mengenai “Analisis
Pengaruh Endorser, Pesan Iklan, Pendidikan Audiens, dan Kreatifitas Iklan terhadap Efektifitas Iklan yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Merek Produk studi kasus pada
Iklan Sunsilk Co-Creation versi Julie Estelle dan Thomas Taw. Anda merupakan salah satu dari 50 responden yang terpilih untuk berpartisipasi dalam penelitian ini. Oleh
karena itu saya mohon kesediaan Anda untuk mengisi kuesioner ini sebagaimana keadaan sebenarnya. Terimakasih atas kesediaan Anda untuk meluangkan waktu dan
mengisi seluruh pertanyaan dalam kuesioner yang telah saya bagikan.
Sekilas Gambaran Iklan Sunsilk Co-Creation versi Julie Estelle dan Thomas Taw
Petunjuk Mengisi Kuesioner
Pada setiap nomor pertanyaan Anda diminta untuk memberikan tanda silang X pada salah satu jawaban sesuai pilihan Anda.
A. Screening
Kategori