B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka masalah penelitian ini diidentifikasikan sebagai berikut:
1. Bagaimanakah perilaku konsumen dengan adanya potongan harga. 2. Seberapa besar pengaruh potongan harga terhadap perilaku konsumen.
3. Bagaimana konsep Potongan harga dan perilaku konsumen ditinjau dari segi Ekonomi Islam.
C. Batasan Dan Perumusan Masalah 1. Pembatasan Masalah
Agar penelitian lebih terarah, maka diperlukan pembatasan pada ruang lingkup permasalahan yang akan dibahas guna menghindari adanya salah pengertian sehingga
tidak meluas kemasalah yang lain. Karena itu pokok bahasan dari penelitian ini dapat diberi penjelasan sebagai berikut :
Perilaku Konsumen menurut Swasta dan Handoko 1987:9 adalah kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mempergunakan barang dan jasa yang
termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut.
Potongan Harga adalah pengurang harga dari harga yang sudah ada
3
.
3
Basu Swasta dan Ibnu Sukotjo, Suatu Pengantar Bisnis Modern, Yogyakarta, Liberty,1988 h, 220
2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang permasalahan yang telah dikemukankan diatas, maka penulis mengajukan perumusan masalah dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut :
1. Apakah Ada Hubungan Potongan Harga Terhadap Prilaku Konsumen. 2. Bagaimana Prilaku Konsumen Ini Ditinjau Dari Segi Ekonomi Islam.
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumen dengan adanya potongan
harga 2. Untuk mengetahui besarnya pengaruh penetapan potongan harga terhadap
perilaku konsumen.. 3. Untuk mengetahui bagaimana konsep potongan harga dan perilaku konsumen
Analisis Ekonomi Islam Dengan penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk mengetahui sejauhmana
Perilaku Konsumen dengan menggunakan Kebijakan Potongan Harga
1. Kegunaan Praktis operasional a bagi penulis
Menambah dan memperdalam ilmu pengetahuan serta pengalaman yang berguna sebagai alat pengaplikasian antara teori yang didapat dari bangku perkuliahan
dengan penerapan dalam kenyataan atau di lapangan, terutama mengenai
pengaruh potongan harga terhadap perilaku konsumsi dan bagaimana dilihat dari segi Ekonomi Islam.
2. kegunaan teoritis Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai referensi, dan menambah
informasi untuk penelitian berikutnya dengan topik yang sama.
F. Review Study Terdahulu
1. Penelitian Fauzi Rahul A 101046122355 Fauzi Rahul A 2006 Telah melakukan penelitian dengan judul “Sikap Konsumen
Terhadap Promosi Produk FASTFOOD dalam perspektif Islam Study Kasus KFC M.T. Haryono. Jakarta Selatan” hasil dari analisis penelitian ini sebagai berikut :
1 Rumusan masalah a. Gambaran Umum respon KfC M.T. Haryono Jakarta Selatan.
b. Karakteristik Konsumen Berdasarkan pada pengetahuan dan Status Ekonomi. c. Analisis Sikap Konsumen Terhadap Promosi Produk FastFood KFC Dalam
Persefektif Islam 2 Metodologi Penelitian
Metodologi dalam penelitian ini menggunakan data primer yaitu dengaan metode kuisioner dan observasi langsung ke KFC M.T. Haryono Jaakarta Selatan.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah menjadi pelanggan KFC. Sampel yang diambil sebanyak 63 dari jumlah Populasi yaitu 45
responden dari jumlah Populasi sebanyak 72 Responden.
3 Variabel Penelitian Atribut-Atribut Dalam Penelitian Ini Meliputi : Keberadaan, Kepuasan,
Ketertarikan, Pelayananjasa, Daya Tarik, Serta Pengaruh Promosi. Produk : Macam-Macam FastFood Crispy, Stips, Twister, Spagehetti, Dan Burger
Media Informasi : Media Elektronik, Cetak dan lainnya Keluarga, Teman.. Karakteristik Konsumen berdasarkan : Jenis kelamin, Jenis pekerjaan, Tingkat
pendidikan, Status perkawinan, Umurusia responden, Karakteristik pengetahuan dan status ekonomi konsumen.
Dari hasil analisis dekriptif yang dilakukan, maka secara keseluruhan dapat dijelaskan dari table diketahui bahwa ; Quesioner yang disebarkan ke 45 responden
dari jumlaah populasi 72 orang maka diketahui 53,33 responden adalah Perempuan, 46,67 adalah laki-laki, 46,66 mahasiswa, 46,66 Karyawan,
Sisanya Ibu rumah tangga 6,66 dari Segi Pendidikan S1 68,88 , SLTA 17,77 Sisanya 13,33 Pendidikan Sampai SLTA, Status Pernikahan 60 Sudah menikah
dan yang bbelum menikah 40 ,Usia dari 15-25 Tahun Sebanyak 53,33 , 25-35 Tahun Sebanyak 26,67 , 35-50 tahun sebesar 13,33 dan Sisanya 50 taahun
Keatas Sebesar 6,67 , dari keseluruhan Responden yang menyukai produk KFC 100 menyukainya, yang melakukan Pergi ke-KFC dengan teman 64,45 dari
jumlah responden dan yang tidak dengan teman 35,56 , kemudian saat Berkunjung ke-KFC pada Waktu libur dari responden yang diberikan quisioner sebesar 68,89
dilakukan pada saat libur sisanya 31,11 tidak, yang menggunakan kendaraan
umum 53,33 sisanya kendaraan pribadi 31,11 Tahu dengan produk diketahui 100 respoden semuanya mengetahui.
Tema yang diajukan dalam penelitian ini hampir sama dengan penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Fauzi Rahul A2006 tetapi terdapat
perbedaan obyek penelitian, Muhamad fauzi Rahul A 2006 melakukan penelitian di KFC M.T. Haryono. Jakatra Selatan, penelitian tersebut meneliti sikap
konsumen terhadap produk FastFood Dalam Perspektif islam Study Kasus KFC M..T. Haryono. Jakarta Selatan jadi yang diteliti bukan hanya produknya saja
tetapi tentang aspek promosi untuk menarik minat konsumen di KFC Sedangkan dalam penelitian ini, peneliti lebih cenderung meneliti pada masyarakat
yang melakukan pembelian terhadap took atau perusahaan yang sedang memberlakukan kebijakan potongan harga Sehingga yang dinilai itu adalah perilaku
konsumen, Hal ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh potongan harga terhadap perilaku konsumen analisis Ekonomi Islam. yang diharapkan dapat mengetahui
perilaku konsumen secara Islami
G. Sistematika Penulisan
Kategori