49
sangat membantu bagi mereka yang membutuhkan dana jangka pendek untuk kebutuhan yang mendesak.
d BNI iB Multijasa
BNI iB Multijasa adalah pembiayaan jasa konsumtif yang diberikan kepada masyarakat untuk memperoleh mamfaat suatu
jasa misalnya pembiayaan untuk jasa pernikahan, jasa pendidikan, wisata umrohhaji, dan jasa lainnya yang tidak bertentangan
dengan syariah, dengan menggunakan akad ijarah.
G. BNI Hasanah Card
Bisnis kartu kredit di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat dalam beberapa tahun terakhir. Jumlah kartu yang beredar
saat ini telah mencapai lebih dari 10 juta kartu yang diterbitkan oleh 21 bank dan lembaga pembiayaan. Berbagai macam penawaran yang
menarik, dari sisi joint promo maupun fitur. Dasar yang dipakai dalam penerbitan BNI Hasanah Card adalah fatwa
Dewan Syariah Nasional DSN No. 54DSN-MUIX2006 mengenai Syariah Card dan surat persetujuan dari Bank Indonesia No. 10337DPbd
tanggal 11-03-2008. Sesuai dengan fatwa DSN No.54DSN-MUIX2006 Syariah Card
didefinisikan sebagai kartu yang berfungsi sebagai Kartu Kredit yang
50
hubungan hukum antara para pihak berdasarkan prinsip syariah sebagaimana diatur dalam fatwa
5. Struktur Organisasi BNI Syariah
6
Pimpinan Cabang
Wakil 1 wakil 2
Bidang operasional bidang
bisnis Unit Layanan
Unit Konsumer Unit Umum
Unit prosesing Unit Operasional
6
Wawancara Langsung dengan Mba Risma, Kantor BNI Syariah 21 april 2014
51
BAB IV STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN PERENCANAAN
NASIONAL HASANAH PADA BANK BNI SYARIAH DEPOK A. Srategi Pemasaran Produk Tabungan Perencanaan Nasional Hasanah
pada Bank BNI Syariah Depok berdasarkan Tahapan Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelonpok pembeli yang berbeda yang mungkin memerlukan
produk atau ramuan pemasaran tersendiri. Hal ini perlu dilakukan karena dalam suatu pasar terdapat banyak pembeli yang berbeda keinginan dan
kebutuhannya.
1
Berdasarkan hasil wawancara dengan salah satu karyawan Bank BNI Syariah Depok Mba Rishma, bahwa strategi pemasaran yang dilakukan dalam
memasarkan Produk Tabungan ini adalah: Identifikasi segmen pasar merupakan langkah awal yang dibutuhkan dalam masalah perencanaan dan
pengembangan strategi pamasaran agar dapat diketahui segmentasi pasar yang akan dituju serta mengalokasi upaya dan tenaga kepada segmen-segmen pasar
yang menjadi target pasarnya. Adapun segmentasi pasar yang dilakukan BNI Syariah antara lain:
a. Dari segi usia: dalam hal ini yang menjadi sasaran utama adalah kelompok usia dewasa yang rata-rata
peminatnya adalah ibu rumah tangga, hal ini mengingat syarat-syarat yang di uraikan dalam standar operasi dan
1
,
,
:
¡
, 2005 E
¢
£ ¤ ¥¥ ¦
