6 lapangan, sehingga dapat mengevaluasi strategi pemasaran
produk tabungan perencanaan nasional hasanah yang telah ada dan dapat terus dapat berinovasi untuk dikembangkan.
D. Metodologi Penelitian
1. Jenis penelitian Penelitian ini termasuk jenis penelitian lapangan dengan
pendekatan deskriptif analisis untuk memaparkan data-data yang dapat di lapangan kemudian menganalisisnya dan mendapatkan kesimpulan dari
penelitian ini. Menurut Starauss dan Corbin 2003 penelitian kualitatif adalah
sebagai jenis penelitian yang temuan-temuannya tidak diperoleh melalui prosedur stastik atau bentuk hitungan lainnya. Selanjutnya, dipilihnya
penelitian kualitatif karena kemantapan peneliti berdasarkan pengalaman penelitiannya dan metode kualitatif dapat memberikan rincian yang lebih
kompleks tentang fenomena yang sulit di ungkapkan oleh metode kualitatif. Proses penelitian kualitatif supaya dapat menghasilkan temuan yang benar-
benar bermamfaat memerlukan perhatian yang serius terhadap berbagai hal yang di pandang perlu. Dalam memperbincangkan proses penelitian kualitatif
paling tidak tiga hal yang perlu diperhatikan, yaitu kedudukan teori, metodologi penelitian dan desain penelitian kualitatif.
Untuk memahami istilah penelitian kualitatif ini, perlu kiranya dikemukakan teori menurut Bogdan dan Taylor mendefenisikan, metodologi
kualitatif sebagaiprosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa
7 kata-kata tertulis dari orang-orang prilaku yang dapat di amati.
7
Dengan memilih metode kualitatif ini, penulis mengharapkan dapat memperoleh data
yang lengakap dan akurat. Ditinjau dari sifat penyajian datanya, penulis menggunakan metode deskriptif dimana metode ini merupakan penelitian
yang tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesa atau prediksi.
8
2. Sumber Data a. Primer
Merupakan data yang didapat dari sumber pertama, dari individu seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuisioner
yang dilakukan peneliti, yakni peneliti melakukan sendiri observasi dilapangan maupun di labolatorium.
9
b. Sekunder Merupakan data primer yang diperoleh oleh pihak lain,
yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pihak lain, yang digunakan oleh penulis untuk memberikan gambaran tambahan,
gambaran pelengkap, ataupun untuk diproses lebih lanjut.
10
Dalam hal ini penulis mengutip dari buku-buku, majalah, internet dan lain sebagainya yang berisikan informasi mengenai
Bank BNI Syariah.
7
Lexy J. Mleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, bandung: PT.Remaja Rosdakarya 2000, cet. Ke 11, hal 3
8
Jalaluddin Rahmat, Metode Penelitian Komunikasi dilengkapi Contoh Analisis statistic.bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2002, cet 11, h.24
9
Dergibson Siagian, Metode Statistika untuk Bisnis dan Ekonomi, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 2000 h.16
10
Dergibson Siagian, Metode Statistika untuk Bisnis dan Ekonomi, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 2000 h.17
