Penutup , Pada bab ini menguraikan tentang Kesimpulan dari
14 alokasi sumber daya yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan
yang telah ditetapkan”.
3
3. Menurut J L Thompson 1995, “strategi adalah cara untuk mencapai sebuah hasil akhir : hasil yang menyangkut tujuan
dan sasaran organisasi”.
4
4. Menurut Sondang Siagian,”Strategi adalah cara yang terbaik untuk mempergunakan dana, daya dan tenaga yang tersedia
sesuai tuntutan perubahan lingkungan”.
5
Dari defenisi di atas, dapat disimpulkan bahwa strategi, yaitu suatu kesatuan rencana yang terpadu yang diperlukan untuk mencapai tujuan
organisasi yang di dalamnya terdapat alternatif strategi yang dipertimbangkan dan diimplementasikan oleh organisasi yang akhirnya memerlukan avaluasi
terhadap strategi tersebut. Setelah mengetahui penjelasan strategi di atas adapun pemasaran
berasal dari kata pasar, yang dalam konteks tradisional diartikan dengan “tempat orang berjual beli”. Menurut Philip Kotler, pemasaran adalah sebuah
“proses social manajerial, di mana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan, melalui penciptaan dan pertukaran
t t, The Fast Track MBA Series Strategi Manajemen,
t Elex Media Komputindo , 1996, h. 5
4
Mudrajab Kuncono, Strategi Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif,,,h. 2
5
Sondang Siagian, Analisis Serta Perumusan Kebijakan dan Strategi Organisasi, Jakarta: PT. Gunung Agung, 1986, cet kedua, h. 17
15 produk serta nilai dengan pihak lain”.
6
Pemasaran juga dapat diartikan sebagai upaya untuk menciptakan dan menjual produk kepada berbagai pihak dengan
maksud tertentu.
7
Sedangkan menurut Bashu Swasto dan Irawan mengungkapkan bahwa “pemasaran sebagai suatu sistem dari kegiatan-kegiatan yang saling
berhubungan, ditunjukkan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa pada pembeli”.
8
Dari pengertian pemasaran menurut para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah promosi untuk mencapai sasaran,
menciptakan sasaran pengembangan bisnis dan membuat rencana untuk mencapai sasaran tersebut.
Setelah menjelaskan pengertian strategi dan pemasaran, maka dua kata itu jika diartikan pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadu
dan menyatu dibidang pemasaran. Menurut Fandi Tjiptono, strategi pemasaran adalah pernyataan baik
secara emplisit maupun aksplisit mengenai bagaiman suatu merk atau lini produk mencapai tujuannya. Strategi pemasaran sebagai alat fundamental
yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui
pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran
tersebut.
9
6
Philip Kotler dan Gary Arinstrong, Dasar-dasar Pemasaran Penerjemah Alexander Doro, Jakarta: PT Indeks, 2004, Edisi ke-9, jilid 1,h7
7
Kasmir Jakfar, Studi Kelayakan Bisnis, Jakarta : Kencana, 2004, Cet. Ke-2,h74
8
Bashu Swasta, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty, 1990, cet II, h. 5
9
Fandi Djiptono, Strategi Pemasaran Yogyakarta: ANDI, 2008, h.6