13
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Pemasaran 1. Pengertian Strategi Pemasaran
Strategi Pemasaran berasal dari kata strategi dan pemasaran. Kata Strategi berasal dari bahasa Yunani “strategia” yang diartikan sebagai
“the art of general” atau seni seorang panglima yang biasanya digunakan dalam peperangan. Dalam pengertian umum, “strategi adalah cara untuk
mendapatkan kemenangan atau mencapai tujuan. Strategi pada dasarnya merupakan seni dan ilmu menggunakan dan mengembangkan kekuatan
ideology, politik, ekonomi, dan social-budaya untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya”.
1
Menurut beberapa para ahli pengertian strategi adalah: 1. Menurut Kenneth Andrew 1971 The Concep of Corporate
Strategi, Irwin, Homewood, “Strategi adalah Pola sasaran, maksud atau tujuan dan
kebijakan serta rencana-rencana penting untuk mencapai tujuan, yang dinyatakan dengan cara seperti menetapkan bisnis
yang di anut atau yang akan di anut oleh perusahaan dan jenis atau akan menjadi jenis perusahaan ini”.
2
2. Menurut Chandler 1962, “Strategi yaitu penentuan tujuan dan sasaran jangka panjang perusahaan, diterapkannya aksi dan
tt C arapedia.com
rt _Definisi_S trategi_info2036.html
2
Mudrajad Kuncoro, Strategi Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif, Jakarta: Erlangga, 2005, h. 1
14 alokasi sumber daya yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan
yang telah ditetapkan”.
3
3. Menurut J L Thompson 1995, “strategi adalah cara untuk mencapai sebuah hasil akhir : hasil yang menyangkut tujuan
dan sasaran organisasi”.
4
4. Menurut Sondang Siagian,”Strategi adalah cara yang terbaik untuk mempergunakan dana, daya dan tenaga yang tersedia
sesuai tuntutan perubahan lingkungan”.
5
Dari defenisi di atas, dapat disimpulkan bahwa strategi, yaitu suatu kesatuan rencana yang terpadu yang diperlukan untuk mencapai tujuan
organisasi yang di dalamnya terdapat alternatif strategi yang dipertimbangkan dan diimplementasikan oleh organisasi yang akhirnya memerlukan avaluasi
terhadap strategi tersebut. Setelah mengetahui penjelasan strategi di atas adapun pemasaran
berasal dari kata pasar, yang dalam konteks tradisional diartikan dengan “tempat orang berjual beli”. Menurut Philip Kotler, pemasaran adalah sebuah
“proses social manajerial, di mana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan, melalui penciptaan dan pertukaran
t t, The Fast Track MBA Series Strategi Manajemen,
t Elex Media Komputindo , 1996, h. 5
4
Mudrajab Kuncono, Strategi Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif,,,h. 2
5
Sondang Siagian, Analisis Serta Perumusan Kebijakan dan Strategi Organisasi, Jakarta: PT. Gunung Agung, 1986, cet kedua, h. 17
Kategori