Konsep Kreatif

B. Konsep Kreatif

1. Brand Soul

Produk yang fX lifestyle X‟nter tawarkan, yaitu dari keunikan tempatnya, pilihan tenant-nya, target marketnya serta fasilitas yang ada. Maka dapat disimpulkan bahwa jiwa merek atau brand soul dari karakter fX lifestyl e X‟nter itu sendiri adalah “Uniquely Creative” – kreatifitas yang unik. Berasal dari dua kata, yaitu:

a. Uniqe yang berarti unik - di desain dengan keunikan tersendiri dibanding tempat hangout lainnya. Dengan desain yang dinamis dan dipadukan dengan karya desainer-desainer arsitek dan interior muda terbaik di Indonesia dan Yoris Sebastian sebagai seorang konsultan kreatifnya.

b. Creative mewakili atmosphere - suasana fX lifestyle X‟nter itu sendiri. fX lifestyle X‟nter memberikan kesan kreatifitas kepada setiap target

marketnya dengan memberikan berbagai fasilitas serta menyediakan tenant yang mampu memicu kreatifitas kaum urban di Jakarta.

2. Positioning

Untuk memulai proses realisasi perancangan komunikasi visual fX lifestyle X‟nter tersebut, perlu dipersempit ruang berpikir perancang dengan mendefinisikan fX lifestyle X‟nter dalam sebuah positioning yang jelas, yaitu

Professional Urban Lifestyle Center atau pusat gaya hidup kaum profesional di kota urban.

menjadi sebuah tempat impian para kaum urban yang kemudian diterjemahkan dalam tagline yang telah digunakan fX lifestyle X’nter sejak

mereka berdiri, yaitu “Urbanite Utopia” yang cenderung dinamis dan kreatif sekaligus unik. Positioning yang telah didapat akan dikomunikasikan kepada target audiens dengan jalan:

a) Menciptakan media yang lebih aktif serta komunikatif kepada audiens, yaitu para professional dalam berbisnis dan beraktivitas dalam suasana pusat gaya hidup fX lifestyle X‟nter tawarkan.

b) Perlu dibangunnya brand awareness untuk mengatasi kurangnya konsistensi komunikasi yang membuat keberadaan fasilitas fX lifestyle X’nter terkadang terlupakan.

c) Menggunakan daya tarik visual berupa informasi produk jasa (sisi artistik sarana diferensiasi) agar permasalahan media komunikasi yang masih dianggap terlalu clutter. Sehingga mempermudah masyarakat mendapatkan informasi tentang fX lifestyle X’nter dan apa yang ada di dalamnya.

3. Konsep pencitraan merek

Sebuah konsep pencitraan merek dapat dikomunikasikan secara berkala sesuai dengan kebutuhan dan tingkat keberhasilan penerimaan audiens Sebuah konsep pencitraan merek dapat dikomunikasikan secara berkala sesuai dengan kebutuhan dan tingkat keberhasilan penerimaan audiens

Konsep kreatif pencitraan dapat diwujudkan dalam sebuah tema kampanye periodik untuk membina awareness audiens terhadap merek yang dimaksud. Pada perancangan komunikasi visual kali ini, penulis memilih menurunkan konsep “Professional Urban Lifestyle Center” dengan menambahkan daya jual secara hardsell melalui sebuah tema yang akan direalisasikan pada tahap pembaharuan citra pada periode tahun 2011 mendatang. Daya jual yang dimaksud adalah keunikan bentuk dan konsep fX lifestyle X’nter itu sendiri. Keunikan bentuk harafiah dan konsep fX lifestyle X’nter merupakan suatu hal yang dapat dijual secara mudah, karena dapat dirasakan secara langsung oleh market yang ada.

Penulis memilih tema “Urbaniqueness Lifestyle”, yang rencananya akan digunakan sebagai sarana pengkomunikasian citra fX lifestyle X’nter dari Januari 2011 sampai Desember 2011. “Urbaniqueness Lifestyle” akan mengkomunikasikan fX lifestyle X’nter sebagai tempat unik bagi kaum urban untuk mendapatkan kepuasan gaya hidup mereka.

Dalam penerapannya, selama tema “Urbaniqueness Lifestyle” ini berlangsung, fX lifestyle X’nter harus mengkomunikasikan produk-produk mereka dengan keunikan-keunikan yang penuh gaya.

fX lifestyle X’nter melakukan promosi kepada audiens melalui kampanye promo seasonal yang telah ditentukan sebelumnya. Konsep tema seasonal

harus memiliki korelasi baik dengan konsep positioning maupun konsep pencitraan periodik yang sedang dilakukan.

Oleh sebab itu, maka penulis memilih Valentine season (Februari 2011) yang didukung dengan acara-acara sosial. Pada perancangan kali ini PMI ikut mendukung tema acara sebagai contoh penerapan tema seasonal. Sebab konsep donor darah yang merupakan berbagi sesama, logis dengan tema utama fX lifestyle X’nter valentine merupakan hari berbagi kasih sayang. Maka acara kali ini diterjemahkan dalam tema “Share the Love for Life”.

Gambar IV.B: Bagan Brand Konsep