Analisis SWOT
C. Analisis SWOT
Sebagai pioneer dalam mal berkonsep lifestyle, fX lifestyle X’nter mempunyai kelebihan dan kekurangan dari konsep itu sendiri yang kemungkinan dapat ditiru oleh kompetitor. Berikut ini adalah analisa SWOT yang dirangkum penulis:
1. Keunggulan ( strength)
a. fX lifestyle X’nter bagian dari nama besar Plaza Indonesia
Salah satu persepsi konsumen yang kuat tentang fX lifestyle X’nter adalah bagian atau grup dari Plaza Indonesia, Plaza Indonesia sendiri telah menjadi market leader di up market shopping center. Selama 19 tahun mempunyai kredibilitas yang kuat di persepsi konsumen sebagai shopping center Salah satu persepsi konsumen yang kuat tentang fX lifestyle X’nter adalah bagian atau grup dari Plaza Indonesia, Plaza Indonesia sendiri telah menjadi market leader di up market shopping center. Selama 19 tahun mempunyai kredibilitas yang kuat di persepsi konsumen sebagai shopping center
b. Plaza Indonesia selalu hadirkan konsep baru
Plaza Indonesia memang tidak seperti group lain yang memiliki lebih dari 1 mall atau shopping center, sebut saja LIPPO group dengan kurang lebih 20 mall -nya yang ada tersebar di seluruh Indonesia, namun yang dimiliki Plaza
Indonesia selalu mempunyai konsep baru. eX entertainment X’nter yang terletak dekat dengan Plaza Indonesia merupakan produk pertamanya Plaza
Indonesia dimana konsepnya adalah sebagai pusat entertainment, selanjutnya fX dengan konsep pusat gaya hidup para professional.
c. Uniknya gedung fX lifestyle X’nter
Sebagai sebuah tempat, bentuk dan arsitektur gedung harus menjadi perhatian. Menjadikan gedung bagian dari brand awareness.
d. Tenant yang selalu mendukung campaign fX lifestyle X’nter
Peranan tenant dalam keberhasilan sebuah campaign adalah sangat penting. Dengan adanya perjanjian tertulis bahwa tenant akan selalu mendukung campaign yang dilakuakan oleh management fX lifestyle X’nter.
e. Atmostfear
Atmostfear adalah the longest dry slider in the world, menjadikan fX lifestyle X’nter cukup dikenal baik di dalam negeri atau pun luar negeri.
f. fPOD
fPOD adalah mini function room dengan konsep ruang meeting ini menjadi fenomenal karena merupakan yang pertama di Indonesia, bahkan di Asia.
fX lifestyle X’nter memahami bahwa target marketnya selalu memulai aktifitas di pagi hari dan pulang hingga tengah malam.
2. Kelemahan ( weakness)
a. Tenant mix
Tenant mix di fX lifestyle X’nter masih belum sesuai dengan target market yang diinginkan oleh management fX lifestyle X’nter. Sebagai contoh, tidak adanya fast food menjadi konsumen yang berkantor dengan jadwal yang padat lebih memilih ke tempat lain. Juga kurangnya asian food, agar lebih bervariasi dalam hal selera.
b. Kecanggihan teknologi media komunikasi
Media komunikasi yang didukung dengan kecanggihan teknologi kurang dimanfaatkan dengan baik.
c. Kurang aktifnya kegiatan komunikasi dan promosi
Kurang aktifnya kegiatan komunikasi dan promosi yang harus tetap memperhatikan sisi estetika dari sebuah media yang di rancang. Tentunya dengan konsep yang berbeda pula dengan shopping center lainnya, agar dapat menguatkan pecitraannya di benak konsumen.
3. Kesempatan ( opportunity)
a. Media placement yang inovatif
fX lifestyle X’nter memiliki kesempatan dalam pemilihan media yang akan digunakan dengan mengembangkan penempatan media yang unik(berbeda dari shopping center lainnya).
Lokasi tetap menjadi faktor penting dari sebuah tempat.
4. Ancaman (thread) Media kurang dapat menarik perhatian dari segi estetika
Penggarapan media promosi fX lifestyle X’nter kurang memperhatikan aspek estetika dalam tampilan visual, sehingga informasi yang disajikan akan dilihat secara sekilas karena tampilan desain yang kurang menarik.