menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk
sebesar 49, sedangkan sisanya sebesar 51 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
B. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Cadbury.
1. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk
Cadbury Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Negeri Yogyakarta
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek diperoleh nilai t hitung sebesar 4,935 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,302; maka penelitian ini
berhasil membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa“ Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap keputusan pembelian
produk Cadbury ditrima”. Faktor pertama yang mempengaruhi keputusan pembelian
adalah citra merek. Menurut Rangkuti 2002 Citra Merek adalah “sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen”
Aaker 1997 menyatakan asosiasi merek adalah segala hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah merek. sedangkan
menurut Temporal 2001 Citra Merek adalah “ bagaimana merek itu terlihat” Temporal 2001 mengemukakan pentingnya Citra merek
dalam pasar persaingan sekarang. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial ada
pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan dari variabel citra merek yang mempunyai peranan paling
besar terhadap keputusan pembelian produk Cadbury konsumen dibandingkan variabel.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Aris Prabowo 2013 dalam penelitian yang berjudul
analisis pengaruh kualitas produk, kesadaran merek dan citra merek terhadap brand keputusan pembelian pada air mineral Aqua hasil
menunjukkan bahwa hasil uji regresi linier berganda berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah kualitas produk,
kesadaran merek, citra merek.
2. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Cadbury
Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Negeri Yogyakarta
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel variabel kesadaran merek diperoleh nilai t hitung sebesar 8,659 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000 0,0000,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,626; maka penelitian ini berhasil
membuktikan hipotesis kedua yang menyatakan bahwa “Terdapat
pengaruh positif kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Cadbury Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas
N egeri Yogyakarta”.
Kesadaran merek merupakan salah satu alat yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan untuk membuat produknya selalu
diingat oleh konsumen. Suatu merek yang sudah melekat pada pikiran konsumen terhadap suatu produk, akan menciptakan
keunggulan bersaing yang memiliki nilai tambah. Ketika konsumen merasa sudah mengenali, mampu mengingat sebuah merek dengan
baik, dan merasa sudah cukup dekat dengan merek tersebut, maka akan semakin tinggi kemungkinan konsumen memutuskan membeli
kembali merek tersebut. Menurut Aaker 1996 dalam Ariyan 2012 kesadaran merek
adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari
kategori produk tertentu Aaker, 1996. Sedangkan Durianto et al. 2004 dalam Ariyan 2012 menyatakan bahwa Brand Awareness
atau kesadaran merek menggambarkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu brand sebagai
bagian dari suatu kategori produk tertentu. Pada umumnya konsumen cenderung membeli produk dengan brand yang sudah
dikenalnya atas dasar pertimbangan kenyamanan, keamanan dan lain-lain. Bagaimanapun juga, brand yang sudah dikenal
menghindarkan konsumen dari risiko dengan asumsi bahwa brand
yang sudah dikenal dapat diandalkan.
Dari pendapat para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa membangun kesadaran merek yang kuat sangatlah penting untuk
dapat menarik dan melekat di hati konsumen yang nantinya dapat memengaruhi keputusan pembelian.
3. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
