1. Home
  2. Lainnya

Hasil Penelitian Gambaran Umum Objek Penelitian

53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1 pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Cadbury, 2 pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Cadbury, 3 pengaruh kualitas terhadap keputusan pembelian produk Cadbury, 4 pengaruh citra merek, kesadaran merek dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Cadbury. Pada bab ini akan menyajikan hasil penelitian yang meliputi: karakteristik responden, analisis deskriptif, pengkategorian variabel penelitian, pengujian prasyarat analisis, pengujian hipotesis, dan pembahasan.

B. Gambaran Umum Objek Penelitian

Cadbury adalah perusahaan coklat yang berasal dari Inggris. Cadbury termasuk industri coklat terbesar kedua di dunia setelah Mars, Incorporated. Cadbury didirikan di Birmingham oleh John Cadbury pada tahun 1824, yang menjual teh dan kopi. Tujuh tahun kemudian baru fokus ke bisnis cokelat. John Cadbury seorang Quaker, aliran garis keras Kristen yang ingin mengembalikan Kristen ke ajaran awalnya. Peralihan bisnis ke cokelat pun berlatar belakang agama. Karena saat itu minuman keras merajalela, John ingin cokelat menggantikan alkohol. Cadbury mengembangkan bisnis dengan adiknya Benyamin, diikuti oleh putranya Richard dan George. Bisnis manufaktur Cadbury lahir pada tahun 1831, John Cadbury ketika memutuskan untuk mulai memproduksi pada skala komersial dan membeli gudang berlantai empat di dekat Crooked Lane. Pada1879 pabrik dipindahkan ke sebuah desa kecil bernama Bournbrook, di sana mereka membangun Bournville yang saat ini menjadi salah satu daerah sub urban besar di Birmingham. Setelah dua tahun pindah, pabrik ini memiliki 2.600 orang pekerja. Hingga sekarang Cadbury merupakan perusahaan besar mancanegara yang mempekerjakan lebih dari 70.000 orang karyawan. Pada 2009 perusahaan Kraft berniat mengakuisisi Cadburry. Hal tersebut menyulut kemarahan warga Inggris sebab Cadbury menjadi salah satu ikon yang menjadi kebanggaan mereka. Pada 2011, Kraft akan resmi mengakuisisi Cadbury yang bermarkas di Inggris senilai US18,4 miliar. Sehingga coklat Cadbury, Trident gum dan Halls Lozenges akan dimasukkan menjadi portofolio perusahaan, tak ketinggalan biskuit Oreo dan krim keju Philadelphia.

C. Hasil Penelitian

Dokumen yang terkait

Analisis pengaruh quality product dan brand image (citra merek) serta marketing strategic terhadap keputusan pembelian processor intel

2 9 162

Analisis pengaruh kualitas produk dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian; studi kasus pada pengguna Sim Card CDMA Esia

2 7 99

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sereal Sarapan Nestle Koko Krunch (Studi Kasus Pada Pembeli Nestle Koko Krunch di Wilayah Jakarta Selatan)

7 42 180

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CITRA Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Handbody Lotion (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammad

0 3 16

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CITRA Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Handbody Lotion (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammad

0 7 15

PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 1 13

PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. ASURANSI SINARMAS YOGYAKARTA.

0 2 121