Strategi konsep Strategi Kreatif

commit to user 53 merupakan suatu cara untuk menjalin kedekatan yang erat antara pihak Palmyra Resto dan konsumen, dengan tujuan untuk menarik perhatian melalui berbagai bentuk promosi. b. Menentukan media promosi Setelah menentukan big idea dengan matang, tahap selanjutnya yaitu menentukan media promosi yang efektif dan tepat sasaran dengan berorientasi pada big idea tersebut. c. Menentukan tipe pengemasan promosi Merupakan suatu tahap pengemasan bentuk promosi dengan tujuan menarik minat dari target audience untuk berkunjung ke Palmyra Resto. 4. Proses produksi Proses ini merupakan tindak lanjut dari serangkaian tahapan yang dilakukan dalam perancangan media promosi. Dalam proses inilah tahap pembuatan media promosi berlangsung.

B. Strategi Kreatif

1. Strategi konsep

a. Mengomunikasikan Palmyra Resto kepada target audience dengan cara melakukan pendekatan langsung melalui promosi sebagai berikut : 1 Promosi reguler Merupakan sebuah promosi yang diadakan secara terus- menerus dalam waktu yang telah ditentukan dan dijadikan sebagai agenda promosi rutin bagi restoran. Promosi ini diaplikasikan dengan memberikan penawaran potongan harga spesial terhadap customer commit to user 54 yang ingin mengadakan meeting bersama rekan kerja dengan menikmati suasana kenyamanan restoran. 2 Promosi aktivasi Merupakan sebuah promosi yang diadakan dengan tema tertentu dan dalam jangka waktu yang ditentukan pula. Promosi ini diaplikasikan dengan memanfaatkan moment Hari Anak Nasional yang jatuh pada bulan Juli. Khusus di bulan Juli pada setiap minggunya, Palmyra Resto memberikan potongan harga khusus bagi anak- anak. Promo ini juga berlaku pada setiap bulan di minggu ke empat. b. Menciptakan desain promosi bagi Palmyra Resto dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran. 2. Strategi visual Strategi visual terdiri atas : a. Strategi visual secara umum 1 Menggunakan konsep modern ethnic dalam perancangan media promosi reguler. Pemilihan konsep ini disesuaikan dengan konsep Palmyra Resto yaitu casual dinning restoran . Restoran yang bergaya tidak terlalu resmi ini di gambarkan dengan sentuhan desain yang modern . Sedangan kesan heritage yang ditampilkan pada arsitektur restoran ini dimunculkan dengan sentuhan ethnic pada pemilihan warna media promosi reguler. Penggabungan konsep ini diharapkan mengangkat ciri khas Palmyra Resto sebagai restoran yang commit to user 55 menyuguhkan unsur heritage dengan nuansa yang casual sehingga terbentuk brand image mengenai restoran ini di benak target audience . 2 Menggunakan fun concept dalam perancangan media promosi aktivasi. Konsep ini memunculkan nuansa keceriaan pada pamilihan warna yang disesuaikan dengan promosi aktivasi bagi anak. Sehingga di harapkan mendapat respon yang positif dari target audience . 3 Menciptakan identitas bagi Palmyra Resto agar mempunyai ciri khas sendiri yang tidak dimiliki pesaing baik melalui logo, warna, tipografi dan slogan agar tercipta brand image terhadap Palmyra Resto sehingga tertanam dengan baik di benak konsumen. b. Strategi visual verbal 1 Headline Headline berisi kalimat pembuka yang singkat tetapi bisa menceritakan banyak hal dan membuat orang menjadi penasaran untuk membaca kelanjutan informasinya. Sebuah headline idealnya harus jelas,informatif, to a point, mudah dipahami, dan membuat penasaran pembacanya. Headline memegang peranan yang penting akan pengambilan sikap mengenai keputusan meneruskan membaca bodycopy lebih lanjut atau tidak oleh targetaudience . Karena fungsi utama headline adalah dengan cepat menarik perhatian target audience untuk terus menikmati informasi yang di dapat pada media promosi yang dibuat. Headline yang digunakan pada materi promosi Palmyra Resto yaitu : commit to user 56 a Promosi reguler “ Great Meeting Dapatkan Kenyamanan, Hemat Hingga 30 ” Target market dari promosi regular merupakan orang- orang yang berpeluang mengadakan meeting . Promosi ini menawarkan kenyamanan restoran bagi customer yang bertujuan mengadakan meeting bersama rekan kerja dengan mendapat potongan harga spesial. b Promosi aktivasi “ Kids Day Berikan Nutrisi Terbaik dari Ikan Patin Pangasius Hipothalmus ” Headline disampaikan secara persuasif kepada para orang tua sebagai target audience , untuk memberikan gizi terbaik bagi anak- anaknya di restoran yang mengangkat aneka olahan menu ikan patin ini. 2 Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Jadi headline dapat diperluas dengan menggunakan informasi yang dimuat di dalam bodycopy . Berikut bodycopy Palmyra Resto yang digunakan sebagai materi media promosi, yaitu : commit to user 57 a Promosi reguler : “ Gunakan waktu berharga bersama rekan bisnis Anda dengan aneka menu patin dan pelayanan spesial serta dapatkan potongan harga, hanya d i Palmyra Resto” b Promosi aktivasi : “Lengkapi asupan gisi anak Anda dengan aneka menu kids meal berbahan dasar ikan patin dan dapatkan potongan harga, hanya di Palmyra Resto .” 3 Kalimat Dasar Baseline Berisi unsur lain yang penempatannya pada layout bagian bawah. Baseline biasanya mencantumkan nama perusahaan, alamat, brand name maupun slogan. Baseline yang digunakan pada materi promosi Palmyra resto saat ini yaitu mengenai lokasi Palmyra Resto sendiri. Berikut merupakan baseline Palmyra Resto,yaitu : “Info : Palmyra Resto Jl. Dr. Radjiman 200 Kemlayan Solo 0271 638760 palmyrasoloyahoo.com ” 4 Slogan Merupakan pernyataan yang dapat mewakili citra suatu produk. Sebuah slogan idealnya berupa kalimat yang singkat, jelas dan mudah diingat sehingga tertanam baik dibenak target audience . Di dalam commit to user 58 slogan inilah nantinya kesan terhadap suatu restoran serta produk yang dipromosikan akan nampak. Berikut merupakan slogan dari Palmyra Resto, yaitu : “ Healthy Food Restaurant ” c. Strategi visual non verbal 1 Layout Layout adalah tata letak penyusunan halaman gambar yang menunjukan posisi yang menggabungkan elemen- elemen advertising Sigit Santosa. 2002. Menentukan layout merupakan salah satu unsur yang penting, karena layout yang eye cathcing dan tertata rapi akan membuat target audience menjadi lebih tertarik dan nyaman ketika membaca. Tidak hanya ditampilkan secara menarik, tetapi sebuah layout haruslah mencapai tujuannya untuk menyampaikan pesan maupun informasi kepada target audience . Begitu juga layout yang ditampilkan disetiap media promosi Palmyra Resto harus ideal agar target audience mudah dalam memahami dan merasa nyaman ketika membaca. Jenis layout yang digunakan dalam rancangan promosi restoran ini yaitu Picture Window Layout, yang berarti tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up . Bisa dalam bentuk produk itu sendiri atau dengan menggunakan model public figure . commit to user 59 2 Ilustrasi Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual Adi Kusrianto, 2007:140. Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi memuat suatu grafik, gambar, foto maupun symbol. Dalam pemilihan ilustrasi harus sesuai dengan produk yang ditawarkan. Kemampuan keterbacaan suatu informasi sangat dipentingakan jika dikombinasikan dengan ilustrasi yang sudah dipilih. Dalam materi promosi Palmyra Resto, ilustrasi yang ditampilkan yaitu dengan menggunakan foto. Ilustrasi berupa foto dipilih karena dapat mewakili isi dari suatu pesan yang akan disampaikan. Penggunaan ilustrasi foto yang dimaksud menampilkan lokasi serta produk yang ditawarkan. Ilustrasi berupa foto diharapkan dapat menarik perhatian target audience dan lebih mudah menangkap isi dari suatu pesan yang disampaikan. 3 Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Kemampuan keterbacaan dan perhatian merupakan hal yang terpenting dalam menentukan tipografi sehingga menimbulkan kenyamanan saat membaca. Tipografi memegang peranan penting dalam membentuk citra suatu produk. Keberhasilan branding juga bisa dipengaruhi oleh pemilihan tipografi. commit to user 60 Sebelum melakukan pemilihan tipografi, langkah yang harus ditempuh yaitu dengan memahami prinsip- prinsipnya terlebih dahulu. Berikut merupakan prinsip- prinsip tipografi : a Legibility Merupakan kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut mudah dibaca. b Readibility Merupakan penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungannya dengan huruf lain sehingga terbaca. c Visibility Merupakan kemampuan suatu huruf, kata, kalimat dalam suatu karya komunikasi visual yang dapat terbaca dalam jarak tertentu. d Clarity Merupakan kemampuan huruf-huruf dalam karya desain yang dapat dibaca dan dimengerti oleh pengamat yang dituju. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan Frank, Jefkins, 1996 : 248. Jenis tipografi yang digunakan dalam visual branding Palmyra Resto harus disesuaikan dengan karakter yang dimunculkan restoran tersebut. Palmyra Resto berkonsep casual dinning restaurant, maksudnya yaitu restoran dengan gaya yang tidak terlalu resmi. Namun unsur heritage tetap dimunculkan oleh restoran ini. Karakter clean fresh mewakili commit to user 61 slogan Palmyra Resto sebagai restoran dengan menu sehat. Sedangkan perancangan tipografi pada media promosinya harus disesuaikan dengan fungsi, target market, serta pertimbangan gaya desain. Hal ini merupakan sesuatu yang harus diperhatikan, karena berpengaruh pada pemilihan tipografi. Jenis huruf yang dipilih dalam perancangan media promosi restoran ini, yaitu : a Diavlo Book Merupakan jenis huruf sans serif dengan karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan casual sesuai dengan karakter hurufnya.. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 b Bree Serif Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 commit to user 62 c Nobility Casual Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya. d Sansita One Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern dan akrab. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 e Napapiiri Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer dan efisien. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 f Segoe UI Merupakan jenis huruf sans serif yaitu huruf yang memiliki ketebalan yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena memiliki tingkat keterbacaan yang mudah. commit to user 63 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 g Familin Elder Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer dan efisien. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 4 Warna Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra dari suatu hal. Dalam pembahasan ini, citra mengenai suatu produk dapat diciptakan salah satunya melalui pemilihan warna yang sesuai dengan konsep yang telah ditentukan. Jadi karakteristik suatu produk dapat dikomunikasikan melalui pemilihan warna yang tepat, sehingga mampu menciptakan brand image di benak target audience . Begitu juga dalam perancangan media promosi Palmyra Resto menggunakan warna yang sesuai dengan konsep perancangan promosi. Berikut merupakan warna yang dipilih utntuk menunjukkan karakter dari Palmyra resto sesuai dengan konsep yang dirancang, yaitu : commit to user 64 a Promosi regular 1 Coklat Penggunaan warna coklat dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini dengan memanfaatkan warna tua hingga muda. Kesan yang ditampilkan dalam pemilihan warna ini merupakan gambaran nuansa heritage yang disajikan restoran. 2 Hijau Penggunaan warna hijau dalam perancangan media promosi restoran ini memanfaatkan warna tua hingga muda. Warna hijau dipilih untuk memnculkan kesan fresh dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto. 3 Orange Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa heritage yang ditampilkan restoran. b Promosi aktivasi 1 Hijau Warna hijau dipilih untuk memunculkan kesan fresh dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto. commit to user 65 2 Kuning Warna kuning dipilih untuk memunculkan nuansa keceriaan. 3 Orange Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa heritage yang ditampilkan restoran. 5 Logo Gb. 17. Logo Palmyra Resto a Konsep Dasar Logo 1 Dasar Bentuk Logo Dasar bentuk dari Logo Palmyra Resto terdiri dari tiga bagian yang pada setiap bagiannya mempunyai peran masing- masing dalam menyampaikan informasi. Tiga bagian tersebut yaitu elemen vector , brand name dan slogan. Element vector yang commit to user 66 digambarkan yaitu berupa ikan yang posisinya saling berkaitan dengan brand name “Palmyra”. Sedangkan slogan Palmyra Resto yaitu “ healthy food restaurant ” diposisikan tepat dibawah elemen ikan dan brand name . 2 Nilai Visual Logo Konsep visual pembuatan logo Palmyra Resto yaitu dengan mengomunikasikan unsur- unsur pokok yang terdapat di dalamnya, sehingga logo diharapkan dapat berbicara dengan baik mengenai restoran ini kepada target audience . Nilai visual yang terkandung di dalam logo Palmyra Resto yaitu terletak pada posisi elemen ikan dan brand name “Palmyra” yang di buat saling berkaitan. Hal ini dibuat untuk memunculkan keunggulan Palmyra Resto yang merupakan sebuah restoran dengan spesialisasi menu ikan patin. Jadi dengan posisi elemen ikan dan brand name yang dibuat saling berkaitan, semakin memperjelas mengenai pesan yang ingin disampaikan kepada target audience bahwa Palmyra Resto dengan ikan patin merupakan satu bagian yang memperkuat restoran ini sebagai restoran dengan spesialisasi menu yang dapat dijadikan produk unggulan. 3 Tipografi Tipografi yang dipilih dalam pembuatan logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran. Huruf commit to user 67 yang dipilih untuk menuliskan brand name “Palmyra” yaitu Diavlo Book yang merupakan jenis huruf sans serif dengan karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Pemilihan huruf pada brand name dimaksudkan untuk menekankan konsep yang dimiliki Palmyra Resto yaitu casual dinning restaurant yang berarti sebuah restoran yang bergaya tidak terlalu resmi. Sedangkan pada slogan “ healthy food restaurant ” mengunakan jenis huruf sans serif yaitu Familian Elder. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Pemilihan huruf pada slogan dimaksudkan agar menimbulkan kesan yang bersih dan fresh. 4 Warna Pemilihan warna pada logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran, sehingga target audience dapat dengan jelas menerima pesan yang disampaikan melalui logo tersebut. Pemilihan warna pada elemen ikan dan brand name “Palmyra” disesuaikan dengan unsur heritage yang terdapat pada interior ruangan yang kemudian divisualisasikan dengan warna coklat agar nuansanya menjadi lebih kental. Sedangkan unsur organik dan fresh dari bahan baku restoran divisualisasikan dengan pemilihan warna hijau pada slogan Palmyra Resto yakni “ healthy food restaurant ”. commit to user 68 b Configuration commit to user 69 c Scale commit to user 70 d Color Guide e Grid commit to user 71 f Clear Space

3. Perencanaan media