commit to user 53
merupakan suatu cara untuk menjalin kedekatan yang erat antara pihak Palmyra Resto dan konsumen, dengan tujuan untuk menarik perhatian
melalui berbagai bentuk promosi. b.
Menentukan media promosi Setelah menentukan
big idea
dengan matang, tahap selanjutnya yaitu menentukan media promosi yang efektif dan tepat sasaran dengan
berorientasi pada
big idea
tersebut. c.
Menentukan tipe pengemasan promosi Merupakan suatu tahap pengemasan bentuk promosi dengan tujuan
menarik minat dari
target audience
untuk berkunjung ke Palmyra Resto. 4.
Proses produksi Proses ini merupakan tindak lanjut dari serangkaian tahapan yang dilakukan
dalam perancangan media promosi. Dalam proses inilah tahap pembuatan media promosi berlangsung.
B. Strategi Kreatif
1. Strategi konsep
a. Mengomunikasikan Palmyra Resto kepada
target audience
dengan cara
melakukan pendekatan langsung melalui promosi sebagai berikut :
1 Promosi reguler
Merupakan sebuah promosi yang diadakan secara terus- menerus dalam waktu yang telah ditentukan dan dijadikan sebagai agenda
promosi rutin bagi restoran. Promosi ini diaplikasikan dengan memberikan penawaran potongan harga spesial terhadap
customer
commit to user 54
yang ingin mengadakan
meeting
bersama rekan kerja dengan menikmati suasana kenyamanan restoran.
2 Promosi aktivasi
Merupakan sebuah promosi yang diadakan dengan tema tertentu dan dalam jangka waktu yang ditentukan pula. Promosi ini diaplikasikan
dengan memanfaatkan
moment
Hari Anak Nasional yang jatuh pada bulan Juli. Khusus di bulan Juli pada setiap minggunya, Palmyra Resto
memberikan potongan harga khusus bagi anak- anak. Promo ini juga
berlaku pada setiap bulan di minggu ke empat.
b. Menciptakan desain promosi bagi Palmyra Resto dengan menggunakan
media iklan yang tepat sasaran. 2.
Strategi visual
Strategi visual terdiri atas : a.
Strategi visual secara umum
1 Menggunakan konsep
modern ethnic
dalam perancangan media promosi reguler. Pemilihan konsep ini disesuaikan dengan konsep
Palmyra Resto yaitu
casual dinning restoran
. Restoran yang bergaya tidak terlalu resmi ini di gambarkan dengan sentuhan desain yang
modern
. Sedangan kesan
heritage
yang ditampilkan pada arsitektur restoran ini dimunculkan dengan sentuhan
ethnic
pada pemilihan warna media promosi reguler. Penggabungan konsep ini diharapkan
mengangkat ciri khas Palmyra Resto sebagai restoran yang
commit to user 55
menyuguhkan unsur
heritage
dengan nuansa yang
casual
sehingga terbentuk
brand image
mengenai restoran ini di benak
target audience
.
2 Menggunakan
fun concept
dalam perancangan media promosi aktivasi. Konsep ini memunculkan nuansa keceriaan pada pamilihan warna
yang disesuaikan dengan promosi aktivasi bagi anak. Sehingga di harapkan mendapat respon yang positif dari
target audience
. 3
Menciptakan identitas bagi Palmyra Resto agar mempunyai ciri khas sendiri yang tidak dimiliki pesaing baik melalui logo, warna, tipografi
dan slogan agar tercipta
brand image
terhadap Palmyra Resto sehingga
tertanam dengan baik di benak konsumen.
b. Strategi visual verbal
1
Headline Headline
berisi kalimat pembuka yang singkat tetapi bisa menceritakan banyak hal dan membuat orang menjadi penasaran untuk
membaca kelanjutan informasinya. Sebuah
headline
idealnya harus jelas,informatif, to a point, mudah dipahami, dan membuat penasaran
pembacanya.
Headline
memegang peranan yang penting akan pengambilan sikap mengenai keputusan meneruskan membaca
bodycopy
lebih lanjut atau tidak oleh
targetaudience
. Karena fungsi utama
headline
adalah dengan cepat menarik perhatian
target audience
untuk terus menikmati informasi yang di dapat pada media promosi yang dibuat.
Headline
yang digunakan pada materi promosi Palmyra Resto yaitu :
commit to user 56
a Promosi reguler
“
Great Meeting Dapatkan Kenyamanan, Hemat Hingga 30
”
Target market
dari promosi regular merupakan orang- orang yang berpeluang mengadakan
meeting
. Promosi ini menawarkan kenyamanan restoran bagi
customer
yang bertujuan mengadakan
meeting
bersama rekan kerja dengan mendapat potongan harga spesial.
b Promosi aktivasi
“
Kids Day Berikan Nutrisi Terbaik
dari Ikan Patin
Pangasius Hipothalmus
”
Headline
disampaikan secara persuasif kepada para orang tua sebagai
target audience
, untuk memberikan gizi terbaik bagi anak- anaknya di restoran yang mengangkat aneka olahan menu ikan
patin ini. 2
Bodycopy Bodycopy
adalah penjelasan lebih lanjut mengenai
headline.
Jadi
headline
dapat diperluas dengan menggunakan informasi yang dimuat di dalam
bodycopy
. Berikut
bodycopy
Palmyra Resto yang digunakan sebagai materi media promosi, yaitu :
commit to user 57
a Promosi reguler :
“ Gunakan waktu berharga bersama rekan bisnis Anda dengan aneka menu patin dan pelayanan spesial serta dapatkan potongan
harga, hanya d i Palmyra Resto”
b Promosi aktivasi :
“Lengkapi asupan gisi anak Anda dengan aneka menu
kids meal
berbahan dasar ikan patin dan dapatkan potongan harga, hanya di Palmyra Resto
.” 3
Kalimat Dasar
Baseline
Berisi unsur lain yang penempatannya pada layout bagian bawah.
Baseline
biasanya mencantumkan nama perusahaan, alamat,
brand name
maupun slogan.
Baseline
yang digunakan pada materi promosi Palmyra resto saat ini yaitu mengenai lokasi Palmyra Resto sendiri.
Berikut merupakan
baseline
Palmyra Resto,yaitu : “Info :
Palmyra Resto Jl. Dr. Radjiman 200 Kemlayan Solo
0271 638760 palmyrasoloyahoo.com
” 4
Slogan Merupakan pernyataan yang dapat mewakili citra suatu produk.
Sebuah slogan idealnya berupa kalimat yang singkat, jelas dan mudah diingat sehingga tertanam baik dibenak
target audience
. Di dalam
commit to user 58
slogan inilah nantinya kesan terhadap suatu restoran serta produk yang dipromosikan akan nampak. Berikut merupakan slogan dari Palmyra
Resto, yaitu : “
Healthy Food Restaurant
” c.
Strategi visual non verbal 1
Layout Layout adalah tata letak penyusunan halaman gambar yang
menunjukan posisi yang menggabungkan elemen- elemen advertising Sigit Santosa. 2002. Menentukan
layout
merupakan salah satu unsur yang penting, karena
layout
yang
eye cathcing
dan tertata rapi akan membuat
target audience
menjadi lebih tertarik dan nyaman ketika membaca. Tidak hanya ditampilkan secara menarik, tetapi sebuah
layout haruslah mencapai tujuannya untuk menyampaikan pesan maupun informasi kepada
target audience
. Begitu juga
layout
yang ditampilkan disetiap media promosi Palmyra Resto harus ideal agar
target audience
mudah dalam memahami dan merasa nyaman ketika membaca. Jenis layout yang digunakan dalam rancangan promosi
restoran ini yaitu
Picture Window Layout,
yang berarti tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara
close up
. Bisa dalam bentuk produk itu sendiri atau dengan menggunakan model
public figure
.
commit to user 59
2 Ilustrasi
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual Adi
Kusrianto, 2007:140. Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita
Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi memuat suatu grafik, gambar, foto maupun symbol. Dalam pemilihan ilustrasi harus sesuai dengan
produk yang ditawarkan. Kemampuan keterbacaan suatu informasi sangat dipentingakan jika dikombinasikan dengan ilustrasi yang sudah
dipilih. Dalam materi promosi Palmyra Resto, ilustrasi yang ditampilkan yaitu dengan menggunakan foto. Ilustrasi berupa foto
dipilih karena dapat mewakili isi dari suatu pesan yang akan disampaikan. Penggunaan ilustrasi foto yang dimaksud menampilkan
lokasi serta produk yang ditawarkan. Ilustrasi berupa foto diharapkan dapat menarik perhatian
target audience
dan lebih mudah menangkap isi dari suatu pesan yang disampaikan.
3 Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Kemampuan keterbacaan dan
perhatian merupakan hal yang terpenting dalam menentukan tipografi sehingga menimbulkan kenyamanan saat membaca. Tipografi
memegang peranan penting dalam membentuk citra suatu produk. Keberhasilan
branding
juga bisa dipengaruhi oleh pemilihan tipografi.
commit to user 60
Sebelum melakukan pemilihan tipografi, langkah yang harus ditempuh yaitu dengan memahami prinsip- prinsipnya terlebih dahulu. Berikut
merupakan prinsip- prinsip tipografi : a
Legibility
Merupakan kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut mudah dibaca.
b
Readibility
Merupakan penggunaan
huruf dengan
memperhatikan hubungannya dengan huruf lain sehingga terbaca.
c
Visibility
Merupakan kemampuan suatu huruf, kata, kalimat dalam suatu karya komunikasi visual yang dapat terbaca dalam jarak tertentu.
d
Clarity
Merupakan kemampuan huruf-huruf dalam karya desain yang dapat dibaca dan dimengerti oleh pengamat yang dituju.
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau
karakteristik produk yang bersangkutan Frank, Jefkins, 1996 : 248. Jenis tipografi yang digunakan dalam
visual branding
Palmyra Resto harus disesuaikan dengan karakter yang dimunculkan restoran tersebut.
Palmyra Resto berkonsep
casual dinning restaurant,
maksudnya yaitu restoran dengan gaya yang tidak terlalu resmi. Namun unsur
heritage
tetap dimunculkan oleh restoran ini. Karakter
clean fresh
mewakili
commit to user 61
slogan Palmyra Resto sebagai restoran dengan menu sehat. Sedangkan perancangan tipografi pada media promosinya harus disesuaikan
dengan fungsi,
target market,
serta pertimbangan gaya desain. Hal ini merupakan sesuatu yang harus diperhatikan, karena berpengaruh pada
pemilihan tipografi. Jenis huruf yang dipilih dalam perancangan media promosi restoran ini, yaitu :
a Diavlo Book
Merupakan jenis huruf sans serif dengan karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf
ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan
casual
sesuai dengan karakter hurufnya..
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
b Bree Serif
Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi
tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
commit to user 62
c Nobility Casual
Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi
tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya.
d Sansita One
Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan
pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern dan akrab. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 e
Napapiiri Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan
memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer
dan efisien. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 f
Segoe UI Merupakan jenis huruf sans serif yaitu huruf yang memiliki
ketebalan yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena memiliki tingkat keterbacaan yang mudah.
commit to user 63
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
g Familin Elder
Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan
pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer dan efisien.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
4 Warna
Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra dari suatu hal. Dalam pembahasan ini, citra mengenai suatu produk dapat
diciptakan salah satunya melalui pemilihan warna yang sesuai dengan konsep yang telah ditentukan. Jadi karakteristik suatu produk dapat
dikomunikasikan melalui pemilihan warna yang tepat, sehingga mampu menciptakan
brand image
di benak
target audience
. Begitu juga dalam perancangan media promosi Palmyra Resto menggunakan
warna yang sesuai dengan konsep perancangan promosi. Berikut merupakan warna yang dipilih utntuk menunjukkan karakter dari
Palmyra resto sesuai dengan konsep yang dirancang, yaitu :
commit to user 64
a Promosi regular
1 Coklat
Penggunaan warna coklat dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini dengan memanfaatkan warna tua hingga
muda. Kesan yang ditampilkan dalam pemilihan warna ini merupakan gambaran nuansa
heritage
yang disajikan restoran. 2
Hijau Penggunaan warna hijau dalam perancangan media promosi
restoran ini memanfaatkan warna tua hingga muda. Warna hijau dipilih untuk memnculkan kesan
fresh
dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto.
3 Orange
Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa
heritage
yang ditampilkan restoran.
b Promosi aktivasi
1 Hijau
Warna hijau dipilih untuk memunculkan kesan fresh dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto.
commit to user 65
2 Kuning
Warna kuning dipilih untuk memunculkan nuansa keceriaan. 3
Orange Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi
Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa
heritage
yang ditampilkan restoran.
5 Logo
Gb. 17. Logo Palmyra Resto
a Konsep Dasar Logo
1 Dasar Bentuk Logo
Dasar bentuk dari Logo Palmyra Resto terdiri dari tiga bagian yang pada setiap bagiannya mempunyai peran masing- masing
dalam menyampaikan informasi. Tiga bagian tersebut yaitu elemen
vector
,
brand name
dan slogan. Element
vector
yang
commit to user 66
digambarkan yaitu berupa ikan yang posisinya saling berkaitan dengan
brand name
“Palmyra”. Sedangkan slogan Palmyra Resto yaitu
“
healthy food restaurant
” diposisikan tepat dibawah elemen ikan dan
brand name
. 2
Nilai Visual Logo Konsep visual pembuatan logo Palmyra Resto yaitu dengan
mengomunikasikan unsur- unsur pokok yang terdapat di dalamnya, sehingga logo diharapkan dapat berbicara dengan
baik mengenai restoran ini kepada
target audience
. Nilai visual yang terkandung di dalam logo Palmyra Resto yaitu terletak
pada posisi elemen ikan dan
brand name
“Palmyra” yang di buat saling berkaitan. Hal ini dibuat untuk memunculkan
keunggulan Palmyra Resto yang merupakan sebuah restoran dengan spesialisasi menu ikan patin. Jadi dengan posisi elemen
ikan dan
brand name
yang dibuat saling berkaitan, semakin memperjelas mengenai pesan yang ingin disampaikan kepada
target audience
bahwa Palmyra Resto dengan ikan patin merupakan satu bagian yang memperkuat restoran ini sebagai
restoran dengan spesialisasi menu yang dapat dijadikan produk unggulan.
3 Tipografi
Tipografi yang dipilih dalam pembuatan logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran. Huruf
commit to user 67
yang dipilih untuk menuliskan
brand name
“Palmyra” yaitu Diavlo Book yang merupakan jenis huruf sans serif dengan
karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan
efisien. Pemilihan huruf pada
brand name
dimaksudkan untuk menekankan konsep yang dimiliki Palmyra Resto yaitu
casual dinning restaurant
yang berarti sebuah restoran yang bergaya tidak terlalu resmi. Sedangkan pada slogan “
healthy food restaurant
” mengunakan jenis huruf sans serif yaitu Familian Elder. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern,
kontemporer dan efisien. Pemilihan huruf pada slogan dimaksudkan agar menimbulkan kesan yang bersih dan fresh.
4 Warna
Pemilihan warna pada logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran, sehingga
target audience
dapat dengan jelas menerima pesan yang disampaikan melalui logo tersebut. Pemilihan warna pada elemen ikan dan
brand name
“Palmyra” disesuaikan dengan unsur
heritage
yang terdapat pada interior ruangan yang kemudian divisualisasikan
dengan warna coklat agar nuansanya menjadi lebih kental. Sedangkan unsur organik dan fresh dari bahan baku restoran
divisualisasikan dengan pemilihan warna hijau pada slogan Palmyra Resto yakni
“
healthy food restaurant
”.
commit to user 68
b
Configuration
commit to user 69
c
Scale
commit to user 70
d
Color Guide
e
Grid
commit to user 71
f Clear Space
3. Perencanaan media