commit to user 71
f Clear Space
3. Perencanaan media
Suatu perusahaan atau bidang usaha memerlukan promosi untuk memasarkan produknya. Tanpa adanya promosi, produk akan tenggelam dengan pilihan
produk dari kompetitor lainnya. Salah satu bagian penting dari promosi adalah menentukan media yang paling tepat. Sebelum memilih media promosi
langkah yang harus ditempuh yaitu menganalisa karakteristik dari target market yang dituju, baik secara geografis dan demografis. Setelah memahami
target market, selanjutnya menentukan media mana yang paling tepat untuk promosi suatu produk. Jika dilihat dari media yang digunakan, media iklan
dibagi menjadi dua jenis, yaitu : a.
Media lini atas
above the line
adalah media yang bersifat massa dengan membayar sejumlah pajak dalam setiap pemuatannya. Massa yang
dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran dalam jumlah yang besar. Media
commit to user 72
yang termasuk kategori
above the line
yaitu: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio, dan internet.
b. Media lini bawah
below the line
adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media
below the line
adalah: leaflet, brosur, poster, spanduk, baliho, sticker, shop sign, flyer, display, dan lain-lain.
C.Teknik Pelaksanaan
Pembuatan media promosi Palmyra Resto harus mengutamakan jenis media yang efektif dan efisien di dukung dengan konsep yang terencana dengan
lebih matang. Berikut merupakan teknik pelaksanaan dalam pembuatan media promosi Palmyra Resto, yaitu :
1. Media Lini atas
Above The Line
a. Iklan Advertorial
1 Alasan pemilihan media
Teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk seperti sebuah
berita dengan naskah yg panjang dan diterbitkan pada media cetak.
Jadi dengan menggunakan media iklan advertorial, pembaca dapat memahami pesan dari suatu iklan dengan jelas, karena iklan
mengutamakan penjelasan secara narasi. Penggunaan iklan advertorial cocok untuk menginformasikan suatu promo yang masih asing di
telinga masyarakat.
commit to user 73
2 Konsep desain
Iklan advertorial dibuat dengan ukuran 3 kolom 380 x 100 mm . Di dalam iklan terdapat informasi mengenai suatu promo yang dibuat
restoran dengan disertai ilustrasi foto sebagai
point interest
. 3
Placement
Iklan advertorial akan ditempatkan pada koran Solopos dengan durasi tiga kali terbit pada hari Sabtu, Minggu dan Senin.
b. Iklan Display
1 Alasan pemilihan media
Iklan ini berukuran minimal dua kolom hingga satu halaman penuh. Iklan display memperlihatkan ilustrasi berua gambar baik foto maupun
grafis dalam ukuran yang lebih besar disamping dapat menampung
copy
naskah. 2
Konsep desain Iklan display dibuat dengan ukuran 3 kolom 380 x 100 mm . Iklan
tersebut menampilkan ilustrasi berupa foto dan informasi singkat mengenai promo serta memuat identitas restoran yang berupa logo,
fasilitas dan alamat. 3
Placement
Iklan display akan ditempatkan pada koran Solopos dengan durasi tiga kali terbit pada hari Sabtu, Minggu dan Senin.
commit to user 74
c.
Banner
1 Alasan pemilihan media
Walaupun banyak mengeluarkan biaya, tapi media ini sangat efektif untuk melakukan promosi. Hal ini dikarenakan
banner
berukuran besar dan terpasang di tempat strategis sehingga lebih mudah menarik
perhatian
target audience
. 2
Konsep desain Banner dibuat dengan mengutamakan ilustrasi berupa foto sebagai
point interest
dan informasi promosi secara singkat.
3 Placement
Media ini ditempatkan pada jalan yang strategis agar mudah menarik perhatian
target audience
. Sebagai contoh sepanjang jalan Dr. Radjiman, Slamet Riyadi dan Adi Sucipto.
d.
Direction Board
1 Alasan pemilihan media
Media ini termasuk efektif karena di dalamnya berisi petunjuk dan informasi lokasi yang dapat mempermudah
target audience
untuk menuju ke tempat di mana promosi tersebut diadakan.
2 Konsep desain
Direction board
memuat petunjuk arah disertai dengan ilustrasi berupa foto menu sebagai daya tarik dan informasi kontak restoran.
3
Placement
Ditempatkan pada jalan Dr. Radjiman sejauh 200 meter dari lokasi.
commit to user 75
2. Media Lini Bawah
Bellow The Line
a.
Flyer
1 Alasan pemilihan media
Flyer
merupakan bentuk media iklan yang berupa lembaran kertas dan berisi informasi singkat. Media ini termasuk efektif karena selain biaya
relatif murah, konsumen dapat secara mudah membawa
flyer
kemanapun berada dan secara tidak langsung juga menjadi media promosi bagi
target audience
lainnya. 2
Konsep desain Mencantumkan informasi mengenai promosi yang telah direncanakan
dengan menggunakan ilustrasi berupa foto sebagai
point interest
disertai identitas restoran. 3
Placement Flyer
ditempatkan pada meja kasir restoran. b.
Tent card
1 Alasan pemilihan media
Tent card
merupakan media iklan yang berbentuk lembaran yang penempatannya di lokasi diadakannya promosi, media ini bertujuan
untuk memusatkan perhatian pengunjung terhadap program promosi yang diadakan.
Tent card
termasuk media yang efektif karena selain biaya relatif murah, dapat menarik pengunjung untuk mengikuti
program promo yang telah dibuat.
commit to user 76
2 Konsep desain
Mencantumkan ilustrasi berupa foto sebagai
point interest
disertai keterangan mengenai promosi yang telah direncanakan dan identitas
perusahaan. 3
Placement
Media ini ditempatkan di atas meja pengunjung. c.
Voucher
1 Alasan pemilihan media
Media ini termasuk efektif dalam mempengaruhi konsumen untuk kembali ke tempat di mana promosi diadakan, karena konsumen telah
mencapai syarat tertentu sehingga mereka berhak mendapatkan pengembalian berupa
voucher
sesuai dengan ketentuan. Media seperti
ini dapat menbentuk kedekatan antara restoran dengan konsumen.
2 Konsep desain
Mencantumkan keterangan singkat mengenai promo dan masa berlaku
voucher
disertai dengan identitas restoran. 3
Distribution
Diberikan kepada pengunjung yang telah melakukan pembelian dengan jumlah minimal Rp 150.000,00
d.
X- banner
1 Alasan pemilihan media
Media ini termasuk efektif dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk karena informasi yang tersirat dari
x- banner
commit to user 77
sangatlah jelas, walaupun isi sederhana tetapi
target audience
mudah mencerna maksud dari promosi tersebut.
2 Konsep desain
Memuat ilustrasi foto menu spesial yang dapat dijadikan sebagai
point interest
serta keterangan singkat mengenai keunggulan, fasilitas dan identitas restoran.
3
Placement X- banner
ditempatkan pada
garden
restoran sehingga menarik perhatian dari para pengunjung yang masuk.
e.
Name board
1 Alasan pemilihan Media
Name board
merupakan media yang efektif karena memuat informasi lokasi sehingga
target audience
dapat mengetahui dengan jelas keberadaan lokasi tersebut.
2 Konsep desain
Menempatkan identitas berupa logo dengan ukuran yang lebih besar disertai fasilitas yang terdapat pada restoran.
3 Placement
Name board
diletakkan pada halaman depan restoran, sehingga menarik perhatian
target audience
yang lalu lalang di jalan Dr. Radjiman.
commit to user 78
f. Kartu nama
1 Alasan pemilihan Media
Kartu nama merupakan suatu data pribadi yang secara tidak langsung memasarkan restoran yang diikutinya. Dengan kartu nama juga
mempermudah dalam melakukan transaksi ataupun interaksi dengan
target audience
. 2
Konsep desain Menempatkan identitas pribadi berupa nama, jabatan dan nomor
telepon disertai dengan identitas restoran. 3
Distribution
Media ini diberikan langsung kepada orang yang bersangkutan. g.
Id card
1 Alasan pemilihan Media
Id card
merupakan suatu tanda pengenal yang secara tidak langsung mewakili restoran dan berfungsi sebagai identitas. Dengan
Id card, target audience
dapat dengan mudah mengenali orang yang mengenakan tanda pengenal tersebut, karena di dalamnya terdapat
keterangan mulai dari nama, perusahaan, maupun jabatan. 2
Konsep desain Memuat tanda pengenal secara umum berupa nama dan jabatan disertai
dengan identitas restoran.
3 Distribution
Media ini diberikan langsung kepada orang yang bersangkutan.
commit to user 79
h. Kertas surat
1 Alasan pemilihan Media
Kertas surat merupakan suatu media kelengkapan tulis menulis yang di dalamnya disertakan nama dan identitas perusahaan sehingga secara
tidak langsung dapat dijadikan sebagai media promosi perusahaan karena penggunaan amplop biasanya ditujukan kepada klien terkait.
2 Konsep desain
Kertas surat menempatkan logo serta informasi berupa alamat restoran. 3
Placement
Media ini diletakkan pada bagian
office
restoran. i.
Amplop 1
Alasan pemilihan Media Amplop merupakan suatu media penyimpanan surat yang berisi nama
dan identitas restoran sehingga secara tidak langsung dapat dijadikan sebagai media promosi bagi restoran karena penggunaan amplop
biasanya ditujukan kepada klien terkait. 2
Konsep desain Amplop menempatkan logo serta informasi berupa alamat restoran.
3 Placement
Media ini diletakkan pada bagian
office
restoran.
commit to user 80
j.
Menu book
1 Alasan pemilihan Media
Menu book
mempermudah pelanggan untuk melakukan pemesanan. Dikataan sebagai media promosi yang efektif karena menyertakan foto
berbagai aneka menu diunggulkan. 2
Konsep desain
Menu book
memuat ilustrasi foto menu, nama menu dan keterangan harga serta identitas restoran.
3 Placement
Menu book
diletakkan pada salah satu meja yang sudah disediakan dalam ruangan pendopo.
k. Kalender
1 Alasan pemilihan Media
Kalender merupakan salah satu media yang efektif karena selain mempunyai umur panjang, kalender berfungsi sebagai petunjuk hari,
bulan dan tahun. Jadi media ini mempunyai kegunaan yang penting dalam kehidupan sehari- hari.
2 Konsep desain
Kalender mencantumkan petunjuk hari, bulan dan tahun serta memuat beberapa foto sebagai
point interest
. Tidak ketinggalan identitas restoran berupa logo dan alamat juga disertakan dalam kalender.
commit to user 81
3 Distribution
Kalender diberikan kepada pengunjung sebagai salah satu
merchandise
bagi rombongan pengunjung dengan jumlah minimal 30 orang. l.
Sun blind
1 Alasan pemilihan media
Sun blind
memuat informasi mengenai restoran yang setiap saat dapat dibaca oleh
target audience
. Media ini dikatakan efektif karena menjangkau
target audience
dari berbagai kalangan. 2
Konsep desain
Sun blind
lebih mengutamakan kejelasan identitas, menu spesial dan fasilitas yang terdapat pada restoran.
3
Distribution Sun blind
diberikan kepada pengunjung sebagai salah satu
merchandise
bagi rombongan pengunjung dengan jumlah minimal 30 orang.
m.
Cover
ban 1
Alasan pemilihan media
Cover
ban memuat informasi mengenai perusahaan yang setiap saat dapat dibaca oleh
target audience
. Media ini dikatakan efektif karena menjangkau
target audience
dari berbagai kalangan. 2
Konsep desain
Cover
ban lebih difokuskan pada kejelasan identitas, menu spesial dan fasilitas yang terdapat di restoran.
commit to user 82
3
Distribution Cover
ban diberikan kepada pengunjung sebagai salah satu
merchandise
bagi rombongan pengunjung dengan jumlah minimal 30 orang.
n. Jam dinding
1 Alasan pemilihan media
Jam dinding dipakai sebagai media promosi dengan menggunakan penempelan gambar. Gambar yang dimaksud memuat identitas
perusahaan sehingga fungsi dari jam dinding bagi
target audience
tidak hanya sebagai penunjuk waktu saja, melainkan dapat memberikan informasi dan mengingatkan kembali mengenai restoran
tersebut. 2
Konsep desain Jam dinding memuat logo dan menu spesial dari restoran dengan
menggunakan element desain tanpa harus mengganggu pandangan pada saat membaca petunjuk jam.
3
Distribution
Jam dinding ditempatkan pada bagian kasir sebagai salah satu
merchandise
bagi rombongan pengunjung dengan jumlah minimal 30 orang.
commit to user 83
o.
Box dispenser
1 Alasan pemilihan media
Box dispenser digunakan sebagai tempat untuk memajang
flyer
yang berisikan informasi promosi.
2 Konsep desain
Element yang dimuat pada
box dispenser
berupa logo dan alamat dari restoran.
3
Placement
Diletakan pada meja kasir sebagai tempat
flyer
. p.
Mug 1
Alasan pemilihan media Media ini berupa cangkir yang memuat informasi mengenai restoran.
Nantinya media ini dibagikan kepada pengunjung dan secara tidak langsung berfungsi untuk mengingatkan kembali pada restoran.
2 Konsep desain
Element yang dimuat pada
box dispenser
yaitu identitas dan keunggulan restoran yang berupa logo, alamat, menu spesial dan
fasilitas. 3
Distribution
Jam dinding diberikan kepada pengunjung sebagai salah satu
merchandise
bagi rombongan pengunjung dengan jumlah minimal 30 orang.
commit to user 84
q.
Sticker
1 Alasan pemilihan media
Sticker
difungsikan sebagai souvenir bagi pengunjung yang secara tidak langsung juga menjadi media promosi kepada
target audience
lain yang melihatnya. 2
Konsep desain
Sticker
memuat logo yang di dalamnya juga terdapat slogan dari restoran.
3
Distribution
Dibagikan atau ditempelkan pada kendaraan pengunjung.
commit to user 85
BAB IV VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas
Kategori