1. Home
  2. Lainnya

Goodness of Fit Model Struktural Inner Model

a. Pengujian Hipotesis

Ferdinand 2006 menjelaskan bahwa ketentuan untuk dapat menerima atau menolak H dapat didasarkan pada perbandingan nilai t hitung dengan t tabel . Jika nilai t hitung lebih besar dari t tabel , maka hubungan antar variabelnya signifikan dan dapat dianalisis lebih lanjut. Analisis PLS yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan program SmartPLS versi 2.0.M3 yang dijalankan dengan media komputer. Gambar 3.1 Model Analisis Second Order DT.1 DT.2 DT.3 KE.1 KE.2 KE.3 BA.1 BA.2 BA.3 BT.1 BT.3 BT.2 BT BA KE DT

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis menggunakan softwere SmartPLS dan pembahasan mengenai Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Brand Awareness Untuk Meningkatkan Brand Attitude maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut: 1. Terdapat pengaruh Daya Tarik Iklan secara signifikan terhadap Brand Awareness. Hal ini menunjukan Daya Tarik Iklan yang ditampilkan oleh Kartu As memiliki kemampuan untuk membentuk kesadaran merek di benak audiens yang menyaksikan iklan tersebut. 2. Terdapat pengaruh Kredibilitas Endorser secara tidak signifikan terhadap Brand Awareness. Hal ini menunjukan Kredibilitas Endorser sule yang digunakan oleh Kartu As tidak memiliki kemampuan untuk membentuk kesadaran merek di benak audiens yang menyaksikan iklan tersebut. 3. Terdapat pengaruh Brand Awareness secara tidak signifikan terhadap Brand Attitude. Hal ini menunjukan Brand Awareness yang didapatkan oleh audiens melalui iklan Kartu As tidak memiliki kemampuan untuk membentuk sikap terhadap merek. 4. Terdapat pengaruh Daya Tarik Iklan secara signifikan terhadap Brand Attitude. Hal ini menunjukan Daya Tarik Iklan yang ditampilkan oleh Kartu As memiliki kemampuan untuk membentuk sikap terhadap merek di benak audiens yang menyaksikan iklan tersebut. 5. Terdapat pengaruh Kredibilitas Endorser secara tidak signifikan terhadap Brand Attitude. Hal ini menunjukan Kredibilitas Endorser sule yang digunakan oleh Kartu As tidak memiliki

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN KESESUAIAN ANTARA CELEBRITY DAN ATHLETE ENDORSER DENGAN PRODUK YANG DIMODELKAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN.

0 2 13

Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK JINGLE IKLAN VERSI IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAGNUM CL

3 15 15

PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Perbandingan Pengaruh Kredibilitas Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi Terhadap Brand image Nike dan Adidas).

0 3 17

Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness.

8 54 126

HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IWAN FALS DALAM IKLAN TOP COFFEE DENGAN BRAND AWARENESS.

0 2 2

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto ).

1 4 76

CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE by Devi Farela (1)

1 4 6

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto )

0 1 23