1. Home
  2. Lainnya

Sumber Data Teknik Pengumpulan Data

Dalam penelitian inipeneliti mengajukan kuesioner dengan menggunakan pertanyaan tertutup dan terbuka. 2. Dokumentasi dilakukan untuk mendapatkan data sekunder berupa jurnal, buku, majalah, dan dokumen lain yang mendukung untuk penelitian ini.

F. Variabel Penelitian dan Definisi Oprasional variabel

1. Variabel Penelitian

Sugiyono 2001 Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat nilai dari orang objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan. Dalam penelitian ini Variabel penelitian yang digunakan yaitu, variable terikat dependent variable dan variabel bebas independent variable Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah: a Variabel bebas Independent Variable, yaitu variabel yang menjadi sebab terjadinya terpengaruhnya variabel dependen variabel tak bebas. Di skripsi ini variabel bebas diberi simbol X. b Variabel Intervening adalah variabel yang dipengaruhi dan mempengaruhi variabel lain. Di skripsi ini variabel intervening diberi simbol Y1. c Variabel terikat Dependent Variable, yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel independen. Di skripsi ini variabel terikat diberi simbol Y2. Berkaitan dengan penelitian ini maka dikembangkan variabel dependen, variabel independent, dan variabel intervening diuraikan sebagai berikut: Tabel 3.1. Variabel Penelitian No Variabel Independent Variabel intervening Variabel dependent 1 Daya Tarik Iklan DT Brand Awereness BA Brand Atitude BT 2 Kredibilitas Endorser KE

2. Definisi Oprasional

Definisi operasional adalah petunjuka tentang bagaimana suatu variabel diukur. Untuk melihat operasionalisasi suatu variabel tersebut harus diukur dengan menggunakan indikator-indikator yang dapat memperjelas variabel yang dimaksud. Tabel 3.2 . Definisi Operasional Variabel No Variabel Definisi Indikator 1 Daya Tarik Iklan Kemampuan iklan untuk membuat konsumen menjadi tertarik dengan tayangan sebuah iklan Iklan Humor Tema Iklan Iklan Seri 2 Kredibilitas Endorser Kemampuan seorang artis untuk menyampaikan pesan yang terdapat dalam iklan sampai kepada konsumen, sehingga timbul hal positif dibenak konsumen Kepribadian Selebriti Terkenal Karakter Selebriti 3 Brand Awareness Kemampuan konsumen untuk mengingat sebuah merek Mudah diingat Mudah dikenali Ingat merek 4 Brand Attitude Kemampuan konsumen dalam menyikapi sebuah merek Tertarik Kepercayaan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN KESESUAIAN ANTARA CELEBRITY DAN ATHLETE ENDORSER DENGAN PRODUK YANG DIMODELKAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN.

0 2 13

Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK JINGLE IKLAN VERSI IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAGNUM CL

3 15 15

PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Perbandingan Pengaruh Kredibilitas Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi Terhadap Brand image Nike dan Adidas).

0 3 17

Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness.

8 54 126

HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IWAN FALS DALAM IKLAN TOP COFFEE DENGAN BRAND AWARENESS.

0 2 2

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto ).

1 4 76

CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE by Devi Farela (1)

1 4 6

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto )

0 1 23