1. Home
  2. Lainnya

Variabel Penelitian Variabel Penelitian dan Definisi Oprasional variabel

No Variabel Independent Variabel intervening Variabel dependent 1 Daya Tarik Iklan DT Brand Awereness BA Brand Atitude BT 2 Kredibilitas Endorser KE

2. Definisi Oprasional

Definisi operasional adalah petunjuka tentang bagaimana suatu variabel diukur. Untuk melihat operasionalisasi suatu variabel tersebut harus diukur dengan menggunakan indikator-indikator yang dapat memperjelas variabel yang dimaksud. Tabel 3.2 . Definisi Operasional Variabel No Variabel Definisi Indikator 1 Daya Tarik Iklan Kemampuan iklan untuk membuat konsumen menjadi tertarik dengan tayangan sebuah iklan Iklan Humor Tema Iklan Iklan Seri 2 Kredibilitas Endorser Kemampuan seorang artis untuk menyampaikan pesan yang terdapat dalam iklan sampai kepada konsumen, sehingga timbul hal positif dibenak konsumen Kepribadian Selebriti Terkenal Karakter Selebriti 3 Brand Awareness Kemampuan konsumen untuk mengingat sebuah merek Mudah diingat Mudah dikenali Ingat merek 4 Brand Attitude Kemampuan konsumen dalam menyikapi sebuah merek Tertarik Kepercayaan Sikap positif Sumber: Rossiter dan Percy 1997, Shimp 2003, Riyanto 2008, Chaundhuri 1999. Temporal Lee 2001;

G. Uji Validitas dan Uji Realibilitas 1.

Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk mengukur sebarapa valid sebuah kusioner. Uji validitas digunakan untuk mengetahui valid atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut Ghozali, 2005. Uji Validitas dilakukan dengan membandingkan r hitung dengan r tabel untuk degree of freedom df= n-2. { }{ } Dimana : Nilai Validitas n = jumlah responden X = skor pertanyaan Y = skor total Uji validitas dapat dilakukan dengan melihat korelasi antara skor masing-masing item dalam kuesioner dengan total skor yang ingin diukur. Jika r hitung r tabel maka pengukuran tersebut valid, Namun apabila r hitung r tabel maka pengukuran tersebut tidak valid. Tabel 3.3 . Hasil Uji Validitas Item r Hitung r Tabel Keterangan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN KESESUAIAN ANTARA CELEBRITY DAN ATHLETE ENDORSER DENGAN PRODUK YANG DIMODELKAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN.

0 2 13

Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK JINGLE IKLAN VERSI IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAGNUM CL

3 15 15

PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Perbandingan Pengaruh Kredibilitas Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi Terhadap Brand image Nike dan Adidas).

0 3 17

Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness.

8 54 126

HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IWAN FALS DALAM IKLAN TOP COFFEE DENGAN BRAND AWARENESS.

0 2 2

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto ).

1 4 76

CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE by Devi Farela (1)

1 4 6

ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS MOTOR MATIC HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGSAL MOJOKERTO ( Studi pada UD. Tirto Agung Mojokerto )

0 1 23