46
Gambar 2.4 Bagan Kerangka Pemikiran
F. Hipotesis
Istilah hipotesis berasal dari kata “hipo” yang artinya “dibawah” dan “thesa” yang artinya “kebenaran”. Hipotesis adalah suatu jawaban
sementara terhadap permasalahan penelitian, sampai tabulasi melalui data yang terkumpul Suharsimi Arikunto, 2002:64.
Selanjutnya hipotesis akan diterima apabila penelitian atau data
menggambarkan pernyataan itu, dan hipotesis akan ditolak apabila kenyataan menyangkalnya.
Perumusan hipotesis penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Ho : Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
Ha : Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
2. Ho : Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
Proses Keputusan Pembelian Y
Harga X1 Merek X2
Kemasan X3 Rasa X4
Pelayanan X5 Atribut Produk
X
47 Ha : Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
3. Ho : Kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
Ha : Kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
4. Ho : Rasa tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
Ha : Rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
5. Ho : Pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
Ha : Pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
J.CO Donuts Coffee di Bandar Lampung.
6. Ho : Harga, Merek, Kemasan, Rasa, Pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian J.CO Donuts Coffee di
Bandar Lampung.
Ha : Harga, Merek, Kemasan, Rasa, Pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian J.CO Donuts Coffee di
Bandar Lampung.