2. Uji Reliabilitas
Setelah dilakukan uji validitas, maka selanjutnya adalah mengukur reliabilitas dari butir pertanyaan. Menurut Ghozali dalam situmorang
2008:46 suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha 0,6 atau nilai cronbach alpha 0,8.
Berdasarkan data yang diperoleh dan diolah dengan bantuan SPSS 16,0 for windows maka diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4.2 Uji Reliabilitas
No.butir pertanyaan Cronbachs
Alpha if Item Deleted
keterangan
1 .886
reliabel 2
.885 reliabel
3 .890
reliabel 4
.906 reliabel
5 .889
reliabel 6
.881 reliabel
7 .900
reliabel 8
.881 reliabel
9 .882
reliabel 10
.881 reliabel
Sumber : Pengolahan Angket Penelitian 2012
Berdasarkan tabel 4.2 diatas dapat dilihat bahwa nilai dari cronbach alpha lebih besar dari 0,8. maka dapat disimpulkan bahwa semua butir
pertanyaan adalah reliabel.
4.2.2 Analisis Deskriptif
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Berdasarkan angket yang disebarkan itu diperoleh gambaran umum mengenai
responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini dikelompokkan berdasarkan Umur, Jenis kelamin, dan pekerjaan
Universitas Sumatera Utara
Hasil angket menunjukkan karakteristik responden seperti terlihat pada Tabel 4.3 berikut :
Tabel 4.3 Karakteristik Responden
No Karakteristik Responden
Frekuensi Presentase
1 Umur
35-40 41-45
46-50 21
13 17
41,18 25,49
33,33
Jumlah 51
100
2 Jenis Kelamin
Laki laki Perempuan
19 32
37,26 62,74
Jumlah 51
100
3 Pekerjaan
PNS BUMN
Swasta Lain lain
12 20
13 6
23,53 39,22
25,49 11,76
Jumlah 51
100
Sumber : Pengolahan Angket Penelitian 2012
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden penelitian ini berada pada kisaran usia 35-40 tahun dengan presentase sebesar 41,18, kisaran usia 46-
50 tahun sebesar 33,33, dan sisanya 25,49 adalah responden berumur 41-45 tahun. Pada penelitian ini mayoritas responden berjenis kelamin perempuan yaitu
memiliki presentase sebesar 62,74 dan sisanya 37,26 berjenis kelamin Laki laki. Pada penelitian ini, mayoritas responden merupakan pegawai BUMN dengan
presentase sebesar 39,22, pegawai swasta sebesar 25,49, pegawai PNS sebesar 23,53 dan sisanya lain lain sebesar 11,76..
Deskripftif Variabel
Penelitian ini akan menjelaskan secara deskripftif hasil dari penelitian Pengaruh Diferensiasi produk teh botol sosro terhadap keputusan pembelian
konsumen di Swalayan Diamond Medan.
Universitas Sumatera Utara
Tabulasi jawaban responden mengenai variabel Diferensiasi produk dapat dilihat dari Tabel 4.4 berikut ini
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Diferensiasi Produk
Pernyataan Frekuensi
SS S
KS TS
STS
1. Rasa yang khas
20 39,21 29 56,86
2 3,93
0,00 0,00
2. Varian
produk
26 50,98 20 39,21
5 9,81
0,00 0,00
3. Kegunaan Produk
18 35,29 26 50,98
6 11,76 1
1,97 0,00
4. Standar kualitas produk
27 52,94 17 33,33
7 13,73
0,00 0,00
5. Harga terjangkau
25 49,01 20 39,21
6 11,78
0,00 0,00
6. Mudah diperoleh
22 43,13 25 49,01
4 7,86
0,00 0,00
7. Bentuk
kemasan
27 52,94 18 35,29
4 7,84
2 3,93 0
0,00
Sumber : Pengolahan Angket Penelitian 2012
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 51 orang responden untuk variabel Diferensiasi produkpada Tabel 4.4 yaitu:
a. Berdasarkan pernyataan satu sebesar 39,21 yang menjawab
sangat setuju, untuk jawaban setuju dan kurang setuju sebesar 56,86 dan 3,93. tidak ada responden yang menjawab kurang
setuju dan menjawab sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju bahwa Teh Botol Sosro
merupakan produk teh dalam kemasan yang memiliki rasa yang khas.
b. Berdasarkan pernyataan dua sebesar 50,98 yang menjawab
sangat setuju, sebesar 39,21 menjawab setuju, dan sisanya
Universitas Sumatera Utara
sebesar 9,81 yang menjawab kurang setuju, tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sangat setuju bahwa varian produk yang dimiliki Teh Botol Sosro
mempengaruhi kesukaan konsumen terhadap produk Teh Botol Sosro.
c. Berdasarkan pernyataan tiga sebesar 35,29 yang menjawab
sangat setuju, sebesar 50,98 menjawab setuju, kemudian sebesar 11,76 menjawab kurang setuju, sisanya 1,97 yang
menjawab tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas
responden setuju bahwa Teh Botol Sosro dapat meghilangkan dahaga sesuai keinginan konsumen ketika dikonsumsi.
d. Berdasarkan pernyataan empat sebesar 52,94 yang menjawab
sangat setuju, sebesar 33,33 yang menjawab setuju, dan selanjutnya 13,73 yang menjawab kurang setuju. tidak ada
responden yang menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab tidak setuju Hal ini menunjukkan
mayoritas konsumen sangat setuju bahwasannya Teh Botol Sosro merupakan produk minuman yang berkualitas.
e. Berdasarkan pernyataan lima sebesar 49,01 yang menjawab
sangat setuju, sebesar 39,21 yang menjawab setuju, dan sebesar 11,78 yang menjawab kurang setuju. tidak ada
Universitas Sumatera Utara
responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayotritas responden sangat setuju
bahwasannya produk Teh Botol Sosro dapat di peroleh dengan harga yang terjangkau.
f. Berdasarkan pernyataan enam diperoleh keterangan sebesar
43,13 yang menjawab sangat setuju, sebesaar 49,01 yang menjawab setuju, dan sisanya 7,86 yang menjawab kurang
setuju. tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini berarti bahwa mayoritas responden
setuju bahwasannya produk Teh Botol Sosro dapat di perolh dengan mudah.
g. Berdasarkan pernyataan tujuh sebesar 52,94 yang menjawab
sangat setuju, sebesar 35,29 menjawab setuju, kemudian sebesar 7,84 menjawab kurang setuju, dan sisanya 3,93 yang
menjawab tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas
responden sangat setuju produk Teh Botol Sosro memiliki bentuk kemasan yang menarik.
Universitas Sumatera Utara
Untuk Variabel keputusan Pembelian dapat dilihat dari tabel sebagai berikut:
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Untuk Variabel Keputusan Pembelian
Pernyataan Frekuensi
SS S
KS TS
STS
1. Lebih memilih
untuk membeli
menyukai produk
22 43,13 22 43,13 7
13,74 0,00
0,00
2. Lebih memilih
untuk membeli
karena keandalan
produk
25 49,01 21 41,19 5
9,80 0,00
0,00
3. Lebih memilih
untuk membeli
karena keistimewaa
n produk
29 56,86 15 29,41 7
13,73 0,00
0,00
Sumber : Pengolahan Angket Penelitian 2012
Hasil jawaban yang diperoleh dari 51 responden untuk variabel keputusan pembelian pada Tabel 4.5 yaitu:
a. Berdasarkanpernyataan satu sebesar 43,13 yang menjawab sangat setuju, sebesar 43,13 menjawab setuju, dan sebesar 13,74 yang menjawab
kurang setuju, tidak ada responden yang menjawab setuju tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab tidak setuju, sebesar 4,84. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas konsumen sangat merasa sangat setuju dan setuju bahwa keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro dipengaruhi
oleh kesukaan terhadap produk
Universitas Sumatera Utara
b. Berdasarkanpernyataan dua sebesar 49,01 yang menjawab sangat setuju, sebesar 41,19 menjawab setuju, dan sisanya sebesar 9,80 yang
menjawab kurang setuju, tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden sangat
setuju bahwasannya keputusan pembelian yang dilakukan dipengaruhi oleh faktor keyakinan pada keandalan produk Teh Botol Sosro dari pada
produk lain. c. Berdasarkanpernyataan tiga diperoleh keterangan sebesar 56,86 yang
menjawab sangat setuju, sebesar 29,41 menjawab setuju, kemudian sebesar 13,73 yang menjawab kurang setuju, tidak ada responden yang
menjawab tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju.Hal ini menunjukkan bahwasannya mayoritas responden sangat
setuju bahwasannya keputusan pembelian yang dilakukan karena merasa produk Teh Botol Sosro lebih istimewa dari pada produk lain.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Sederhana
Kategori