b. Berdasarkanpernyataan dua sebesar 49,01 yang menjawab sangat setuju, sebesar 41,19 menjawab setuju, dan sisanya sebesar 9,80 yang
menjawab kurang setuju, tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden sangat
setuju bahwasannya keputusan pembelian yang dilakukan dipengaruhi oleh faktor keyakinan pada keandalan produk Teh Botol Sosro dari pada
produk lain. c. Berdasarkanpernyataan tiga diperoleh keterangan sebesar 56,86 yang
menjawab sangat setuju, sebesar 29,41 menjawab setuju, kemudian sebesar 13,73 yang menjawab kurang setuju, tidak ada responden yang
menjawab tidak setuju, tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju.Hal ini menunjukkan bahwasannya mayoritas responden sangat
setuju bahwasannya keputusan pembelian yang dilakukan karena merasa produk Teh Botol Sosro lebih istimewa dari pada produk lain.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis linear sederhana digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Diferensiasi produk Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian
konsumen di Swalayan Diamond Medan. Model persamaan dari regresi linear sederhana yang digunakan dalam
penelitian ini adalah: Y = a+bX
Universitas Sumatera Utara
Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS Software Statistica Product and Service versi 16
For windows dapat dilihat pada Tabel 4.6 :
Table 4.6 Hasil Perhitungan Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 2.919
1.428 2.043
.046 Diferensiasi
.336 .047
.716 7.189
.000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Pengolahan Angket Penelitian 2012
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa hasil perhitungan pada table diperoleh nilai konstanta a sebesar 2,919 dan nilai b sebesar 0,336 sehingga diperoleh
persamaan regresi linear sederhana : Y = 2,919 + 0,336X. dimana diferensiasi produkmempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian. Hal ini dapat dilihat dari keterangan sebagai berikut:
1. Konstanta a sebesar 2,919 menunjukkan bahwa tanpa adanya variabel diferensiasi produk besarnya nilai keputusan pembelian konsumen di
swalayan diamond medan sebesar 2,919. 2. Diferensiasi Produk X sebesar 0,336 menunjukkan bahwa variabel
diferensiasi produkberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya setiap terjadi peningkatan variabel diferensiasi produk
Universitas Sumatera Utara
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian pada konsumen di swalayan diamond medan akan meningkat sebesar 0,336 satuan.
4.2.4 Uji-t
Uji-t pada penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel diferensiasi produk X terhadap variabel
keputusan pembelian Y. Uji t dilakukan dengan hipotesis a. H
: bi = 0, artinya tidak terdapat pengaruh variabel bebas Xi yaitu Faktor Diferensiasi produk terhadap variabel terikat Y Keputusan
pembelian konsumen. b. H
: bi ≠ 0 artinya terdapat pengaruh variabel bebas Xi yaitu faktor
Diferensiasi produk terhadap variabel terikat Y Keputusan pembelian konsumen.
Dari perhitungan pada tabel diperoleh nilai t hitung sebesar 8,502 sedangkann t table pada tingkat signifikansi
α 5 dan df = n-2 = 51-2 = 49 adalah sebesar 1,67. dengan demikian nilai t hitung 7,189 nilai t tabel 1,67, maka hipotesis yang
menyatakan : ”Strategi diferensiasi produkTeh Botol Sosro berpengaruh posisif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di swalayan diamond
medan” dapat diterima
4.2.5 Koofisien DeterminasiR
