4.4.1 Ikon,Indeks, Symbol Charles Sanders Peirce dalam teorinya mengkategorikan tanda menjadi tiga,
yaitu icon ikon, index indeks, dan symbol simbol. Oleh karena itu peneliti akan menginterpretasikan makna-makna yang ada pada iklan yang diteliti tersebut
berdasarkan kategori tersebut.
Ikon adalah tanda yang hubungan antara penanda dan petandanya bersifat
bersamaan bentuk alamiah. Atau dengan kata lain, ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan, sebagai contohnya adalah potret dan
peta. Ikon yang terdapat pada iklan Parfum SIREN adalah gambar seorang perempuan
setengah telanjang Paris Hilton yang menyerupai Putri Duyung, Botol Parfum, Batu Karang, Pilar, Debur ombak, dan Laut.
Dan yang dimaksud dengan Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya
hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan, sebagai contohnya adalah
asap sebagai tanda adanya api. Indeks yang terdapat pada iklan Parfum SIREN adalah tulisan-tulisan yang
terdapat pada iklan tersebut, yaitu : - SIREN By Paris Hilton
Selain itu pada iklan tersebut yang termasuk dalam kategori indeks adalah Ekspresi Wajah yang terdapat pada wajah model yang menjadi ikon, , serta background atau
latar belakang.
Sedangkan pengertian dari kategori tanda yang terakhir, yaitu Simbol adalah
tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya. Hubungan diantaranya bersifat arbitrer atau sementara, hubungan berdasarkan
konvensi perjanjian masyarakat, sebagai contohnya adalah Lampu Merah sebagai simbol Berhenti yang sudah melekat di dalam Masyarakat.
Simbol yang terdapat pada iklan pasrfum SIREN adalah sebagai berikut : 1.
Payudara 2.
Rambut Panjang 3.
Kuku berkuteks Iklan Parfum SIREN jika digambarkan dalam model semiotik Charles Sanders
Peirce yang megkategorikan tanda menjadi ikon, indeks, dan simbol adalah sebagai berikut :
IKON
Gambar perempuan setengah telanjang, gambar botol parfum
SIREN
INDEKS
Semua kata, yang membentuk kalimat, ekspresi model dan
gambar latar belakang background iklan
SIMBOL
Gambar Putri duyung, Rambut Panjang, dan Kuku berkuteks
Gambar 4.2. Gambar Iklan Parfum SIREN dalam Kategori Tanda Pierce
Interpretasi yang dilakukan terhadap iklan parfum SIREN ini memiliki interpretasi yaitu sebuah usaha yang dilakukan oleh model perempuan sensual yang
terdapat dalam iklan parfum ini untuk mampu bergaya,berakting, dan berekspresi semaksimal mungkin agar mampu memikat setiap mata yang melihatnya dan
memprovokasi melalui ekspresi wajahnya guna membujuk, merayu, menantang, dan sekaligus meyakinkan khalayak bahwa produk yang dibintanginya tersebut benar-
benar layak untuk digunakan sebagai pilihan utama untuk menunjukan jati diri lewat wewangian parfum SIREN. Iklan ini merupakan suatu bentuk sistem tanda yang
membujuk pada sesuatu di luar tanda itu sendiri yaitu tampaknya usaha yang dilakukan paris hilton sang model dalam iklan parfum SIREN untuk mempengaruhi
khalayak agar menggunakan wewangian ini untuk mengeluarkan sisi sensualitas dalam diri seseorang.
Melalui sistem tanda berupa iklan, yaitu iklan parfum SIREN, akan nampak bagaimana iklan ini diinterpretasikan oleh penulis yang berkaitan erat dengan usaha
promosi Paris Hilton melalui apa yang ia tampilkan di dalam iklan parfum ini dimana ia memancarkan sensualitasnya melalui legenda putri duyung yang menggoda yang
ingin memperkuat isi pesan yang disampaikan dalam iklan ini bahwa Aroma dalam parfum SIREN ini akan memancarkan sensualitas pemakainya sama dengan apa yang
digambarakan oleh paris sebagai model. Isi pesan dari iklan parfum SIREN ini kurang memiliki taji dalam menarik perhatian khalayak apabila tidak tedapat model
iklan yang dalam hal ini adalah perempuan cantik bergaya sensual yang terdapat dalam iklan SIREN ini.
4.5. Analisis Iklan Parfum SIREN 4.5.1. Ikon
Kategori