39
pengamat iklan. Kata sensualitas itu berasal dari kata sense yang umumnya dalam kaitan dengan karya seni itu diterjemahkan menjadi rasa dalam arti yang
luas, terutama aspek visual yang ada di dalam karya seni itu Sensualitas ini berkaitan langsung dengan inderawi. Wanita erat kaitannya dengan sensualitas,
entah melalui lekuk tubuh, gaya busana, aksesori, maupun wewangian yang digunakan. Sensualitas, erotisme, dan komodifikasi tubuh adalah sesuatu yang
mudah dicerna oleh setiap orang, sehinga hal tersebut menjadi budaya massa.akan tetapi yang menjadi persoalan adalah bahwa budaya massa adalah bagian yang
ditidak bisa dipisahkan dari budaya industri Fenomena eksplorasi dan eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan khususnya
pada majalah patut dicermati. Karena saat ini bnayak majalah yang didominasi perempuan dengan menampilkan foto dan gambar wanita bertubuh seksi, baik di
majalah laki-laki ataupun wanita. Seringkali majalah tersebut menempatkan perempuan hanya sebagai daya tarik visual semata
3.2.2 Sistem Tanda Dalam Ilustrasi Iklan Parfum “SIREN”
Karena keindahannya, tak bisa dipungkiri perempuan seringkali ditampilkan dalam iklan, meski kehadirannya terkadang agak diada-adakan. Karena
keindahannya pula, untuk iklan sebuah produk bobot kehadiran tokohnya sama, antara laki-laki dan perempuan, biasanya perempuanlah yang dipilih. Antara lain
karena keindahannya, perempuan sering menjadi inspirasi, termasuk dalam melahirkan sebuah produk. Walhasil, atribut atau sikap yang mencirikan
keperempuanan sebagai potensi melekat yang dimiliki perempuan secara kodrati,
40
kini justru kian menjadi aset dalam serangkaian produksi dan pasar industri kebudayaan bernama iklan.
Kriteria sensualitas perempuan dimana pria memiliki beberapa faktor yang mempengaruhinya, karena pada tiap bagian tubuh perempuan mengandung daya
tarik seksual tersendiri dan memberikan sensasi sensual yang berbeda-beda diantaranya adalah:
1. Postur Tubuh Postur tubuh yang baik adalah yang padat berisi, dalam arti tidak terlalu kurus
dan tidak terlalu gemuk itu dapat dikatakan memiliki postur tubuh proposional. 2. Rambut
Rambut panjang dan lurus akan memberi kesan cantik dan anggun tetapi akan terkesan kurang seksi. Perlakuan dengan menguncir rambut satu dibelakang akan
lebih memeberikan kesan seksi bagi para laki-laki. Rambut keriting kecil dan panjang akan memberikan kesan yang lebih seksi. Sedangkan rambut
bergelombang akan memeberikan kesan sensual yang kuat. 3. Mata
Mata seorang perempuan yg terlihat besar dan bulat dengan disertai alis yang tebal akan memancarkan kecantikan seorang wanita secara utuh karena akan
memeberi kesan anggun, teduh, dan tenang. Mata yang sedikit sipit dengan kantung mata yang sedikit tebal serta sorot mata yang nakal adalah tatapan yang
sangat mengoda bagi para pria.
41
4. Bibir Bibir yang tipis identik dengan kecantikan seorang wanita, tipis sekaligus identik
dengan kelembutan sedangkan yang agak panjang lebih bermakna pada keanggunan. Sementara bibir yang sensual memiliki kriteria yang berbeda, yakni
agak tebal, merah delima, dengan ukuran bagian bawah sedikit tebal. 5. Dada
Dada adalah daya tarik sensual utama bagi wanita, bentuk dada yang menonjol dapat sangat menarik perhatian lawan jenis.
6. Perut Perut yang langsing akan menambah daya tarik wanita, tapi dalam hal ini bukan
perut yang terlihat kurus, Tetapi terlihat ramping mengikuti lekuk tubuh. 7. Pinggul atau Bokong
Bagian ini menjadi daya tarik utama kedua bagi perempuan. Bokong yang bagus adalah yang besarnya cukup padat tapi tidak terlalu melebar.
8. Paha Bagian ini juga akan sangat merangsang bagi para pria yang melihat, paha yang
besar yang dimiliki oleh perempuan akan terlihat lebih seksi. 9. Betis
42
Bagi sebagian laki-laki, perempuan yang seksi dapat dilihat dari betisnya. Betis perempuan yang seksi adalah yang memiliki betis panjang, dan mulus.
http:sensualitas wanita dimata priasalimin’s site.htm Sensualitas tubuh perempuan yang digambarkan secara visual yaitu selain
menonjolkan bagian tubuh dan ekspresi wajah, kesan sensualitas juga dibentuk dari warna-warna.
Makna dari iklan parfum “SIREN” dapat menimbulkan pemaknaan yang berbeda-beda atau pengertian yang berbeda pada tiap individu. Pemaknaan iklan
yang berbeda pada tiap individu tergantung dari sudut mana individu tersebut memaknai. Tampilan iklan parfum “SIREN” dapat dijabarkan sebagai berikut :
Ikon dalam penelitian ini adalah : a.
Gambar Wanita b.
Botol Parfum c.
Batu Karang d.
Pilar e.
Air Indeks dalam penelitian ini adalah :
a. Tulisan “SIREN” By Paris Hilton
b. Ekspresi model
c. Deburan Ombak
d. Background warna orange keemasan
Simbol pada penelitian ini adalah :
43
a. Putri Duyung
b. Rambut panjang
c. Kuteks kuku merah
3.2.3. Corpus Corpus merupakan kumpulan bahan yang terbatas, yang dilakukan pada
