Representasi Representasi adalah konsep yang digunakan dalam proses sosial pemaknaan

27

2.1.7. Representasi Representasi adalah konsep yang digunakan dalam proses sosial pemaknaan

melalui sistem penandaan yang tersedia : dialog, tulisan, video, film, fotgrafi, dan sebagainya. Secara ringkas, representasi adalah produksi makna melalui bahasa http:kuaci.or.id . Yang pasti persoalan utama dalam representasi adalah bagaimana realitas atau objek tersebut ditampilkan. Dengan kata, kalimat atau gagasan tersebut ditampilkan dalam pemberitaan khalayak. Menurut John Fiske, saat menampilkan objek ada tiga hal yang harus dihadapi. Pada level pertama, encode sebagai realitas, yaitu bagaimana peristiwa itu dikontribusikan sebagai realitas. Disini realitas selalu siap ditandakan, ketika kita menganggap dan mengkonstruksi peistiwa tersebut sebagai sebuah realitas. Level kedua, ketika memandang sesuatu sebagai realitas, pertanyaan berikutnya adalah bagaimana realitas itu digambarkan. Disini mengguankan perangkat secara teknis. Dalam bahasa tulis yang disebut alat teknis adalah kata, kalimat atau proporsisi, grafik dan sebagainya. Pemakaian kata, kalimat atau proporsisi tertentu, misalnya membawa makna tertentu ketika diterima oleh khalayak. Level ketiga, bagaimana kode-kode representasi dihubungkan dan diorganisasikan kedalam koherensi sosial, seperti kelas sosial, atau kepercayaan dominan yang ada dalam masyarakat. Menurut Fiske, ketika kita melakukan representasi tidak bisa dihindari kemungkinan menggunakan ideologi tersebut Eriyanto, 2005:114. Konsep representasi bisa berubah-ubah. Selalu ada pemaknaan baru dan pandangan baru dalam konsep representasi yang sudah pernah ada. Karena makna 28 sendiri juga tidak pernah tetap, ia selalu berada dalam prses negosiasi dan disesuaikan dengan situasi yang baru. Intinya adalah makna tidak inhern dalam sesuatu di dunia ini, maka selalu dikonstruksikan, diproduksi melalui proses representasi. Makna adalah hasil dari praktek penandaan. Praktek yang membuat sesuatu hal bermakna sesuatu http:kuaci.or.id . Melalui representasi, maka makna meaning dapat berfungsi dan pada akhirnya diungkap. Representasi disampaikan melalui tanda-tada sign. Tanda-tanda tersebut seperti, bunyi, kata-kata, tulisan, ekspresi, sikap, pakaian, dan sebagainya merupakan bagian dari dunia material kita Hall, 1997. Tanda-tanda tersebut merupakan media yang membawa makna-makna tertentu dan merepresentasikan meaning tertentu yang ingin disampaikan kepada dan oleh kita. Melalui tanda-tanda tersebut, kita dapat merepresentasikan pikiran, perasaan, dan tindakan kita. Pembacaan terhadap tanda- tanda tersebut tentu saja dapat dipahami dalam konteks sosial tertentu http:www.readingculture.net . Dalam penelitian ini, representasi menunjukan pada pemaknaan tanda-tanda yang terdapat dalam iklan parfum “SIREN”. 2.1.8. Pendekatan Semiotik Secara singkat, analisis semiotik merupakan cara atau metode untuk menganalisis dan memberikan makna-makna terhadap lambang-lambang pesan atau teks. Teks yang dimaksud dalam hubungan ini adalah segala bentuk serta sistem lambang sign baik yang terdapat pada media massa maupun yang terdapat di luar media massa. 29 Urusan analisis semiotik adalah melacak makna-makna yang diangkut dengan teks berupa lambang-lambang sign. Dengan kata lain, pemaknaan terhadap lambang- lambang dalam tekslah yang menjadi pusat perhatian analisis semiotik Pawito, 2007:155. Menurut Littlejohn 1996:64, sign tanda lambang adalah basis dari seluruh komunikasi. Manusia dengan perantaraan tanda-tanda dapat melakukan komunikasi dengan sesamanya. Banyak hal bisa dikomunikasikan di dunia ini. Semiotika adalah suatu ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda. Tanda- tanda adalah perangkat yang kita pakai dalam upaya berusaha mencari jalan di dunia ini, di tengah-tengah manusia dan bersama-sama manusia. Semiotika, atau dalam istilah Barthes, semiologi, pada dasarnya hendak mempelajari bagaimana kemanusiaan humanity memaknai hal-hal things. Memaknai to sinify dalam hal ini tidak dapat mencampuradukkan dengan mengkomunikasikan to communicate. Memaknai berarti bahwa objek-objek tidak hanya membawa informasi, dalam hal mana objek-objek itu hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda 1988:179 Sobur, 2006:15. Konsep dasar ini mengikat bersama seperangkat teori yang amat luas berurusan dengan simbol, bahasa, wacana, dan bentuk–bentuk nonverbal, teori-teori yang menjelaskan bagaimana tanda berhubungan dengan maknanya dan bagaimana tanda disusun. Secara umum, studi tentang tanda merujuk kepada semiotika. Dengan tanda– tanda kita mencari keteraturan ditengah–tengah dunia yang centang–prenang ini, setidaknya agar kita sedikit punya pegangan. ”Apa yang dikerjakan oleh semiotika 30 adalah mengajarkan kita bagaimana menguraikan aturan–aturan tersebut dan membawanya pada sebuah kesadaran” ujar Pines Sobur, 2006:16 . Dengan semiotika kita lantas berurusan dengan tanda. Semiotika seperti kata Lechte 2001:191, adalah suatu disiplin yang menyelidiki semua bentuk komunikasi yang terjadi dengan sarana signs tanda–tanda yang berdasarkan pada sign system code tanda–tanda Segers, 2000:4. Yang perlu kita garis bawahi dari berbagai definisi di atas adalah bahwa para ahli melihat semiotika atau semiosis itu sebagai ilmu atau proses yang berhubungan dengan tanda. Begitulah semiotika berusaha menjelaskan jalinan tanda atau ilmu tentang tanda, secara sistematik menjelaskan esensi, ciri–ciri, dan bentuk suatu tanda, serta proses signifikasi yang menyertainya Sobur, 2006:16. Tokoh–tokoh dalam ilmu semiotika itu adalah Ferdinand de Saussure, seorang ahli linguistik asal Swiss dan Charles Sanders Pierce, seorang ahli filsafat dari Amerika. Berdasarkan objeknya Pierce membagi tanda atas ikon icon, indeks index dan simbol symbol. Ikon adalah tanda yang hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan, misalnya potret dan peta. Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda yang langsung mengacu pada kenyataan. Contoh yang paling jelas ialah asap sebagai tanda adanya api. Tanda dapat pula mengacu ke denotatum melalui konvensi. Tanda seperti itu adalah tanda konvensional yang biasa disebut simbol. Jadi simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dan pentandanya. Simbol tidak harus mempunyai kesamaan, kemiripan, atau hubungan dengan objeknya Sobur, 2006:39. 31

2.1.9. Model Semiotika Charles S. Peirce