57 Lanjutan Tabel 3.1
Keputusan Pembelian Y
Tindakan konsumen dalam membeli
produk KFC dikarenakan adanya
kesadaran akan kebutuhan produk
tersebut, adanya dorongan orang
sekitar, perbandingan terhadap produk
pesaing, kemudian memutuskan untuk
membeli. 1. Kesadaran
akan kebutuhan
produk
2. Dorongan dari orang sekitar
3. Perbandingan terhadap
produk pesaing
4. Konsumen memutuskan
untuk melakukan
pembelian produk
Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Likert. Menurut Sugiyono 2012:132, Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial. Dengan Skala Likert maka variabel yang diukur dijabarkan menjadi indikator variabel.
Indikator tersebut dijadikan titik tolak untuk menyusun item-item instrumen berupa pernyataan atau pertanyaan. Pemberian skor Skala Likert yaitu sebagai
berikut:
Universitas Sumatera Utara
58
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Skala pengukuran
Bobot
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak setuju
1 Sumber : Sugiyono 2012 :133
3.6 Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono,2012:115. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang untuk membeli produk KFC
Walikota Medan. Jumlah konsumen tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.3 sebagai berikut:
Tabel 3.3 Jumlah Konsumen di Restoran KFC Walikota Medan
Bulan Januari – Maret 2016 No
Bulan Jumlah Konsumen orang
1 Januari
7.472 2
Februari 7.310
3 Maret
7.382 Jumlah
22.164 Rata Rata
7.388 Sumber: KFC Walikota Medan 2016
Universitas Sumatera Utara
59 Sampel adalah bagian dari populasi yang karakteristiknya dianggap bisa
mewakili keseluruhan populasi. Untuk menentukan ukuran sampel dari suatu populasi digunakan rumus Slovin Umar, 2000:78, yaitu:
2
1 Ne
N n
+ =
Keterangan : n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = error tolerance 5
Berdasarkan Tabel 3.3, peneliti mengambil populasi yaitu rata-rata jumlah konsumen Restoran KFC dari bulan Januari sampai dengan Maret 2016 sebesar
7.388 konsumen. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini, di mana jumlah populasi N telah diketahui, adalah:
2
1 Ne
N n
+ =
45 ,
379 05
, 388
. 7
1 388
. 7
2
= +
= n
n
n = 379,45 = 380 orang dibulatkan
Universitas Sumatera Utara
60 Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan probability sampling yaitu
suatu metode pemilihan ukuran sampel dimana setiap anggota populasi mempunyai peluang yang sama untuk dipilih menjadi anggota sampel
Umar, 2000:82. Teknik ini merupakan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu sesuai dengan maksud peneliti, dengan kriteria bahwa
konsumen tersebut pernah mengkonsumsi KFC minimal 2 kali dalam 1 bulan.
3.7. Jenis Data
