beli masyarakat dalam memilih kendaraan sepeda motor Yamaha. Hipotesis 3 terbuktididukung.
d. Pengujian terhadap dimensi emphaty Tabel 4.5 diperoleh nilai signifikansi variabel tampilan sebesar 0,007
0,05, berarti tampilan berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat dalam memilih kendaraan sepeda motor Yamaha.
Hipotesis 4 terbuktididukung.
4. Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi adjusted square berguna untuk mengukur besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil
perhitungan pada Tabel 4.6 diperoleh nilai adj. R Square sebesar 0,412, berarti variabel iklan, harga, kualitas produk dan tampilan mampu
menjelaskan variasi minat beli masyarakat dalam memilih kendaraan sepeda motor Yamaha sebesar 41,2. Sedangkan sisanya sebesar 58,8
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian.
E. Pembahasan
Hasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa 1. iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat
dalam memilih kendaraan sepeda motor Yamaha. Iklan adalah proses komunikasi suatu perusahaan dengan pihak-pihak yang berkepentingan
sekarang, dan yang akan datang serta masyarakat. Agar perusahaan berhasil terhadap produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen,
harus mengkomunikasikan sejumlah informasi tentang perusahaan, produk, struktur harga, dan sistem distribusi kepada sejumlah pemirsa
yang meliputi konsumen, perantara perdagangan dan media. Iklan dapat digunakan untuk mendapatkan keunggulan daya saing. Fungsi utama
dari iklan adalah untuk meyakinkan target pelanggan bahwa barang dan jasa yang ditawarkan tersebut memiliki keunggulan yang berbeda
dibandingkan pesaing, sehingga hal ini dapat menarik minat konsumen untuk membeli. Hasil penelitian ini sesuai dengan Elisabeth Desi Arista
2011 yang menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan variabel iklan terhadap minat beli konsumen.
2. Pengujian hipotesis kedua menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat dalam memilih kendaraan
sepeda motor Yamaha. Harga adalah jumlah uang yang telah disepakati oleh calon pembeli dan penjual untuk ditukar dengan barang atau jasa
dalam transaksi bisnis normal. Harga merupakan variabel yang dapat dikendalikan dan menentukan diterima atau tidaknya suatu produk oleh
