D. Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran dan masalah yang ada maka dalam penelitian ini diajukan hipotesis :
1 Diduga atribut – atribut pada daging ayam mempengaruhi sikap konsumen
terhadap produk daging ayam. 2
Diduga keputusan konsumen dalam membeli daging ayam di Kota Bandar Lampung dipengaruhi oleh harga ayam ras, harga ayam kampung, harga
daging sapi, harga telur ayam, harga ikan asin, harga tempe, jumlah anggota keluarga, pendapatan keluarga konsumen, tingkat pendidikan
responden dan umur responden.
Keterangan gambar : : Dianalisis
Gambar 2. Paradigma penelitian analisis pengambilan keputusan dan sikap konsumen dalam membeli daging ayam kampung dan daging ayam
ras di Kota Bandar Lampung, 2015 Permintaan Daging sebagai pemenuh kebutuhan protein
Peningkatan jumlah penduduk
Potensi daging ayam
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian daging ayam
Harga daging ayam ras X
1
Harga daging ayam kampung X
2
Harga daging sapi X
3
Harga telur ayam X
4
Harga Ikan Asin X
5
Harga Tempe X
6
Jumlah anggota keluarga X
7
Pendapatan konsumen X
8
Tingkat prndidikan responden X
9
Umur respondenX
10
Kesadaran akan kebutuhan Gizi
Daging ayam kampung dan daging
ayam ras
Studi perilaku konsumen daging ayam
Sikap konsumen Proses pengambilan
keputusan
III. METODE PENELITIAN
A.
Konsep Dasar dan Batasan Operasional
Konsep dasar dan definisi operasional ini mencakup pengertian yang digunakan untuk memperoleh data dan melakukan analisis yang berhubungan dengan tujuan
penelitian. Perilaku konsumen merupakan suatu tindakan-tindakan nyata yang dilakukan oleh
seseorang atau sekelompok orang dalam melakukan keputusan untuk memilih dan mengkonsumsi barang atau jasa.
Konsumen adalah individu yang membeli daging ayam kampung dan daging
ayam ras untuk memenuhi kebutuhan dirinya sendiri atau anggota keluarga. Pasar tradisional adalah pasar yang bersifat tradisional dimana para penjual dan
pembeli dapat melakukan tawar-menawar secara langsung, dalam penelitian ini adalah : pasar Tugu, pasar Gintung dan pasar SMEP.
Daging ayam ras adalah jenis daging yang diperoleh dari ayam ras unggulan yang
memiliki daya produktivitas tinggi dalam produksi daging. Daging ayam kampung adalah jenis daging ayam yang berasal dari ayam lokal
Indonesia yang berasal dari ayam hutan merah yang telah berhasil dijinakkan.
Kategori