35
6. Ketidakpuasan konsumen
Aspek ketidakpuasan konsumen meliputi : Komplain, retur pengembalian produk, biaya garansi, produk recall penarikan produk
dari pasar, getok tular negatif, dan defection konsumen yang beralih ke pesaing.
2.7 Penelitian Terdahulu
Berikut adalah penelitian terdahulu yang terkait dengan tema skripsi yang diangkat oleh peneliti :
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Peneliti Judul Variabel
Metode Hasil
1 Yuyun Yuniati
Baesusi 2003
Universitas Indonesia
Hubungan antara Personal Selling
dengan Kepuasan Nasabah : Studi
terhadap Kemampuan
Personal Selling IRO Individual
Relationship Officer
dan Kepuasan
Nasabah Bank Danamon di
Jakarta Personal
Selling X1
dan Kepuasan
Pelanggan Y
Korelasi Pearson’s
Product Moment
kepuasan konsumen memiliki korelasi
positif dan signifikan dengan kemampuan
personal selling dengan r = 0,261 dan sig =
0,009
2 Mehir Kumar
Baidya and Partha Basu
2007 Effectiveness of
marketing expenditures
: A brand level case
study Advertising
X1, Sales Promotion
X2, Sales Force
X3, Distribution
X4, Price X5
and ROI
Y1, Customer
Satisfaction Y2
logistic regression
with maximum
likehood estimation
algorithm and
double log function
Semua variabel kecuali harga berpengaruh
positif terhadap ROI dengan tenaga penjual
sebagai pengaruh terbesar. Semua
variabel berpengaruh terhadap kepuasan
dengan periklanan sebagai pengaruh
terbesar.
36
3 Febriana Astri
Muryanti 2008
Universitas Muhammadiy
ah Surakarta Pengaruh Brand
Perceived Quality
dan Promosi
Penjualan terhadap
Kepuasan Pelanggan
Pengguna Ponsel Nokia
Mahasiswa FKIP Akuntansi
Universitas Muhammadiyah
Surakarta angkatan 2007
Perceived Quality
X1, Promosi
Penjualan X2 dan
Kepuasan Pelanggan
Y Analisis
Regresi Berganda
brand perceived quality dan promosi penjualan
memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap kepuasan pelanggan dengan
persamaan regresi Y = 14, 365 + 0, 307 X1 +
0, 387 X2. Besarnya pengaruh variabel
brand perceived quality
terhadap kepuasan pelanggan secara
parsial adalah sebesar 18,3 dan promosi
penjualan sebesar 22,4. Secara simultan
variabel
brand perceived quality
dan promosi penjualan
mempengaruhi 40,9 kepuasan pelanggan.
4 Yucha Udi
Sasotyo 2008
Universitas Diponegoro
Pengaruh Kualitas Produk
dan Periklanan Terhadap
Kepuasan Pelanggan Harian
Surat Kabar Suara Merdeka :
Studi Kasus di Kecamatan
Ngaliyan Semarang
Kualitas Produk
X1, Periklanan
X2, dan Kepuasan
Pelanggan Y
Analisis Regresi
Berganda Variabel kualitas
produk dan periklanan berpengaruh positif
terhadap kepuasan pelanggan dengan
masing-masing koefisien regresi
sebesar 0,376 dan 0,581. Besarnya
pengaruh kualitas produk dan periklanan
terhadap kepuasan pelanggan adalah
sebesar 61.
2.8 Kerangka Berfikir Penelitian