74
d Alat komunikasi
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan setuju sebesar 45, setuju
sebesar 45 dan sangat tidak setuju sebesar 6,2. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden merasa terbantu dan
termudahkan dengan adanya periklanan melalui koran Sindo dan Indonetwork. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.7 berikut ini :
Tabel 4.7 Persepsi Responden Mengenai Media Periklanan
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
5 6.2
Tidak Setuju 23 28.8
Ragu-ragu 4 5.0
Setuju 36 45.0
Sangat Setuju 12 15.0
Total Jawaban 80 100
Sumber : data primer diolah, 2010
4.1.3.2 Analisis Deskriptif Variabel Promosi Penjualan X2
Ada tiga indikator promosi penjualan yang peneliti gunakan, yang dikemukakan oleh Kotler 2000:259 meliputi potongan harga, pemberian
hadiah, dan percobaan produk. Hasil perhitungan deskriptif persentase promosi penjualan dapat dijelaskan sebagai berikut :
a Potongan harga
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan setuju adalah sebesar 34,2
dan tidak setuju sebesar 20. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden merasa senang dan bermanfaat dengan adanya
75
pemberian potongan harga pada setiap pembelian perahu sekoci secara tunai. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.8 berikut ini :
Tabel 4.8 Persepsi Responden Mengenai Pemberian Potongan Harga
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju 24 20.0
Ragu-ragu 19 15.8
Setuju 41 34.2
Sangat Setuju 36 30.0
Total Jawaban 120 100
Sumber : data primer diolah, 2010 b
Pemberian hadiah Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa
persentase jawaban responden yan menyatakan setuju sebesar 46,7 dan tidak setuju sebesar 10. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa sebagian
besar responden merasa senang dan bermanfaat dengan adanya pemberian hadiah berupa perlengkapan keselamatan pelayaran pada setiap pembelian
perahu sekoci baik secara tunai maupun kredit. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.9 berikut ini :
Tabel 4.9 Persepsi Responden Mengenai Pemberian Hadiah
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju 12 10.0
Ragu-ragu 10 8.3
Setuju 56 46.7
Sangat Setuju 42 35.0
Total Jawaban 120 100
Sumber : data primer diolah, 2010
76
c Percobaan produk
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan tidak setuju adalah sebesar
36,7 dan sangat setuju sebesar 4,2. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden merasa kurang senang dan kurang bermanfaat
dengan adanya pemberian percobaan produk perahu sekoci kepada responden. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.10 berikut ini :
Tabel 4.10 Persepsi Responden Mengenai Percobaan Produk
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
10 8.3
Tidak Setuju 44 36.7
Ragu-ragu 18 15.0
Setuju 43 35.8
Sangat Setuju 5 4.2
Total Jawaban 120 100
Sumber : data primer diolah, 2010
4.1.3.3 Analisis Deskriptif Variabel Penjualan Perseorangan X
