72
4.1.3.1 Analisis Deskriptif Variabel Periklanan X
1
Ada lima indikator periklanan yang dikemukakan oleh Swastha 2000:46 meliputi pemberian informasi, membujuk, memberikan kesan, memuaskan
keinginan, dan alat komunikasi. Hasil perhitungan deskriptif persentase periklanan dapat dijelaskan sebagai berikut :
a Pemberian informasi
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan setuju adalah sebesar 45
dan jawaban sangat tidak setuju sebesar 5. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa informasi dalam periklanan melalui koran Sindo dan
Indonetwork jelas, dapat dimengerti, dapat menggambarkan produk dan mudah diingat. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.4 berikut ini :
Tabel 4.4 Persepsi Responden Mengenai Pemberian Informasi
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
12 5.0 Tidak Setuju
45 18.8 Ragu-ragu
41 17.1 Setuju
108 45.0 Sangat Setuju
34 14.2 Total Jawaban
240 100 Sumber : data primer diolah, 2010
b Menciptakan kesan
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatatakan setuju adalah sebesar 37,5
dan sangat tidak setuju sebesar 2,5. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa periklanan produk perahu sekoci melalui koran Sindo dan Indonetwork
73
kurang menimbulkan kesan yang baik bagi konsumen. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.5 berikut ini :
Tabel 4.5 Persepsi Responden Mengenai Kesan Iklan
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
2 2.5 Tidak Setuju
28 35.0 Ragu-ragu
20 25.0 Setuju
30 37.5 Sangat Setuju
0 0 Total Jawaban
80 100 Sumber : data primer diolah, 2010
c Memuaskan keinginan
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan setuju sebesar 33,8 dan
tidak setuju sebesar 18,8. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa informasi dalam periklanan mengenai perahu sekoci sesuai dengan yang
responden rasakan. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.6 berikut ini
Tabel 4.6 Persepsi Responden Mengenai Kesesuaian Informasi
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju 15 18.8
Ragu-ragu 17 21.2
Setuju 27 33.8
Sangat Setuju 21 26.2
Total Jawaban 80 100
Sumber : data primer diolah, 2010
74
d Alat komunikasi
Berdasarkan hasil perhitungan analisis deskriptif diketahui bahwa persentase jawaban responden yang menyatakan setuju sebesar 45, setuju
sebesar 45 dan sangat tidak setuju sebesar 6,2. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden merasa terbantu dan
termudahkan dengan adanya periklanan melalui koran Sindo dan Indonetwork. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.7 berikut ini :
Tabel 4.7 Persepsi Responden Mengenai Media Periklanan
Kriteria Jawaban Frekuensi
Persentase Sangat Tidak Setuju
5 6.2
Tidak Setuju 23 28.8
Ragu-ragu 4 5.0
Setuju 36 45.0
Sangat Setuju 12 15.0
Total Jawaban 80 100
Sumber : data primer diolah, 2010
4.1.3.2 Analisis Deskriptif Variabel Promosi Penjualan X2