BAB III METODE PENELITIAN
A. DESAIN PENELITIAN
Ditinjau dari tujuan penelitian, penelitian ini dikategorikan dalam penelitian pengujian hipotesis. Dilihat dari hubungan antar variabel, penelitian
ini termasuk dalam penelitian kausal atau sebab akibat yaitu dimana penelitian ini diadakan untuk menjelaskan hubungan antar variabel, variabel
yang satu menyebabkan atau menentukan nilai variabel yang lain Aaker, Kumar, dan Day, 2001; Cooper dan Schindler, 2001. Sedangkan metode
pengumpulan data yang digunakan adalah studi komunikasi atau interogasi, artinya data diperoleh melalui hasil tanggapan atau jawaban responden atas
daftar pertanyaan. Dari sisi dimensi waktu, penelitian ini termasuk dalam kategori penelitian cross sectional, yaitu penelitian yang hanya mengambil
data melalui penyebaran kuesioner hanya dalam satu saat saja Cooper dan Schindler, 2001.
B. POPULASI, TEKNIK SAMPLING DAN SAMPEL
Populasi adalah keseluruhan dari kelompok orang atau objek yang menarik untuk diteliti. Sampel adalah bagian dari populasi Sekaran, 2006.
Roscoe dalam Sekaran 2006:160 mengusulkan aturan berikut dalam penentuan ukuran sample :
1. Ukuran sampel lebih dari 30 dan kurang dari 500 adalah tepat untuk
kebanyakan penelitian. 2.
Ukuran sampel minimum 30 dimana sampel dipecah kedalam sub sampel pria atau wanita, junior atau senior, dan sebagainya.
3. Ukuran sampel dalam penelitian multivariate sebaiknya beberapa kali
lebih disukai 10 atau lebih lebih besar dari variabel dalam studi. 4.
Penelitian yang mungkin untuk eksperimental sederhana dengan kontrol eksperimen ketat adalah dengan sampel ukuran kecil 10-20.
Populasi dan sampel diambil mahasiswa Fakultas Ekonomi UNS Surakarta konsumen celana jeans merek Lee Cooper dan Cressida. Mengenai
nama toko tempat menjual dipakai Matahari Solo Grand Mall dan Luwes. Prosedur pemilihan sampel penelitian ini menggunakan non probability
sampling . Sampel ditentukan dengan purposive sampling, yaitu memilih
sampel dengan kriteria tertentu Sekaran, 2006. Kriteria yang digunakan adalah konsumen yang pernah membeli produk celana jeans merek Lee
Cooper dan Cressida di Matahari Solo Grand Mall dan Luwes. Karena penelitian ini menggunakan model persamaan struktural maka menurut Hair
et,. al 1998 jumlah sampel yang dinilai cukup untuk model penelitian ini adalah berkisar antara 100 hingga 200 sampel atau minimal lima kali
observasi untuk setiap estimated parameter yaitu 25+12 x 5 = 185 responden.
C. VARIABEL PENELITIAN, DEFINISI OPERASIONAL, DAN SKALA
Kategori