Banyaknya merek celana jeans yang beredar dipasaran membuat konsumen dihadapkan pada satu pilihan dalam menentukan merek apa yang akan
digunakan. Banyak hal yang dipertimbangkan konsumen dalam melakukan pemilihan, pembeli tidak lagi terbatas pada atribut fungsional produk seperti
kegunaan suatu produk, melainkan sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya. Selain itu pula pembeli
juga mempertimbangkan aspek-aspek lainnya, seperti harga dan nama toko. Dari pemaparan latar belakang dan berbagai fenomena yang berkaitan
dengan masalah diatas, maka penelitian ini mengambil judul “Analisis Pengaruh
Store Name, Brand Name, dan Price Discount Terhadap Evaluasi Konsumen dan
Purchase Intentions” Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta Konsumen Celana Jeans Merek
Lee Cooper dan Cressida di Matahari SGM dan Luwes.
B. PERUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan diatas, maka rumusan masalah yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah store name berpengaruh positif terhadap perceived store image?
2. Apakah brand name berpengaruh positif terhadap brand perceived
quality ?
3. Apakah brand name berpengaruh positif terhadap internal reference
price ?
4. Apakah brand perceived quality berpengaruh positif terhadap internal
reference price ?
5. Apakah brand perceived quality berpengaruh positif terhadap perceived
store image ?
6. Apakah price discount berpengaruh negatif terhadap internal reference
price ?
7. Apakah price discount berpengaruh negatif terhadap terhadap brand
perceived quality ?
8. Apakah price discount berpengaruh positif terhadap perceived value?
9. Apakah internal reference price berpengaruh positif terhadap perceived
value ?
10. Apakah brand perceived quality berpengaruh positif terhadap perceived
value ?
11. Apakah perceived store image berpengaruh positif terhadap purchase
intentions ?
12. Apakah perceived value berpengaruh positif terhadap purchase intentions?
C. TUJUAN PENELITIAN
Berdasarkan permasalahan yang telah dikemukakan, maka tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk menganalisis apakah store name berpengaruh positif terhadap
perceived store image .
2. Untuk menganalisis apakah brand name berpengaruh positif terhadap
brand perceived quality .
3. Untuk menganalisis apakah brand name berpengaruh positif terhadap
internal reference price .
4. Untuk menganalisis apakah brand perceived quality berpengaruh positif
terhadap internal reference price. 5.
Untuk menganalisis apakah brand perceived quality berpengaruh positif terhadap perceived store image.
6. Untuk menganalisis apakah price discount berpengaruh negatif terhadap
internal reference price .
7. Untuk menganalisis apakah price discount berpengaruh negatif terhadap
terhadap brand perceived quality. 8.
Untuk menganalisis apakah price discount berpengaruh positif terhadap perceived value
. 9.
Untuk menganalisis apakah internal reference price berpengaruh positif terhadap perceived value.
10. Untuk menganalisis apakah brand perceived quality berpengaruh positif
terhadap perceived value. 11.
Untuk menganalisis apakah perceived store image berpengaruh positif terhadap purchase intentions.
12. Untuk menganalisis apakah perceived value berpengaruh positif terhadap
purchase intentions .
D. MANFAAT PENELITIAN
