D. Analisis Hipotesis
1. Hipotesis 1 : Store name berpengaruh positif terhadap perceived store
image .
Hipotesis ini bertujuan untuk menguji apakah store name berpengaruh terhadap perceived store image. Berdasarkan hasil
perhitungan pada tabel IV.10 didapatkan hasil nilai CR sebesar 1.493
,
dengan nilai SE sebesar 0,049. Karena nilai CR 1,645 maka menunjukkan
bahwa hipotesis 1 ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa store
name
tidak berpengaruh signifikan terhadap perceived store image. 2.
Hipotesis 2 : Brand name berpengaruh positif terhadap brand perceived quality.
Hipotesis ini bertujuan untuk menguji apakah brand name
berpengaruh terhadap brand perceived quality. Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel IV.10 didapatkan hasil nilai CR sebesar 5,661
dengan nilai SE sebesar 0,113. Karena nilai CR 2,56 maka menunjukkan
bahwa hipotesis 2 diterima pada tingkat signifikan α = 0,01. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa brand name berpengaruh positif
terhadap brand perceived quality. Hasil ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Grewal dan Krishnan 1998, yang menyatakan bahwa brand
name digunakan sebagai petunjuk oleh konsumen dalam mempersepsikan
kualitas merek tersebut.
3. Hipotesis 3 : Brand name berpengaruh positif terhadap internal
reference price.
Hipotesis ini bertujuan untuk menguji apakah brand name berpengaruh terhadap internal reference price. Berdasarkan hasil
perhitungan pada tabel IV.10 didapatkan hasil nilai CR sebesar 2,284 dengan nilai SE sebesar 0,101. Karena nilai CR 1,96 maka menunjukkan
bahwa hipotesis 3 diterima pada tingkat signifikan α = 0,05. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa brand name berpengaruh positif terhadap internal reference price. . Hal tersebut sesuai dengan penelitian
yang dilakukan oleh Grewal dan Krishnan 1998, yang menyatakan bahwa konsumen selalu menggunakan harga sebagai petunjuk ekstrinsik kualitas
produk, sehingga konsumen berpendapat bahwa semakin tinggi harga suatu produk, maka semakin baik juga nama merek brand name tersebut.
4. Hipotesis 4 : Brand perceived quality berpengaruh positif terhadap
Kategori