Level Ekstra Media ANALISIS HIRARKI PENGARUH DALAM TALKSHOW SARAH
berpengaruh adalah iklan yang diselipkan berada langsung dalam segmen sarah sechan belt in.
Ini tentu memengaruhi tema talkshow dan konten yang dihadirkan. Seperti pada segmen saat bintang tamu diundang untuk
menceritakan pengalamannya berbelanja online dengan mudah melalui situs jual beli yang sedang dipromosikan pada talkshow Sarah Sechan.
Pada tanggal 20 Maret 2014 tayangan Sarah Sechan mendatangkan Cinta Laura sebagai bintang tamu yang menceritakan betapa mudahnya
berbelanja di elevenia situs belanja online dengan harga yang murah dan barang yang beragam. Ini menjelaskan bahwa tema yang dihadirkan
secara tidak langsung ditentukan kepentingan sponsor sebagai pengiklan.
“Pernah liat ada product belt in, itu adalah produk yang tidak masuk dalam commercial break, tetapi itu masuk dalam segmen.
Pengiklan berani membayar mahal untuk membloking segmen dalam talkshow sarah sechan. Kita mengemas lebih soft, gak seperti iklan.
Tersirat, tetapi tetap ada, jadi biaya produksi dan proses produksipun tetap berjalan.
”
13
Level ekstra media, seperti iklan dalam segmen HijUp.com bisa jadi merupakan suatu promo yang disepakati kedua belah pihak, antara
HijUp.com dan Sarah Sechan. Terlebih jika dilihat dari segi bisnis, HijUp.com merupakan situs Online busana muslim yang memerlukan promo
untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, dalam hal ini berarti penonton Sarah Sechan. Adanya tayangan ini merupakan indikator bahwa
tema HijUp.com diangkat tidak hanya sekedar untuk mengisi segmen dalam
13
Wawancara Pribadi dengan Santika Permata, Produser Sarah Sechan, pada 24 April 2014
Sarah Sechan pada saat Ramadhan, namun adapula pertimbangan berdasarkan promosi.
Berikut adalah produk-produk yang pernah mengiklan di Sarah Sechan.
Tabel. 4 Commercial Break pada Talkshow Sarah Sechan
Tabel. 5 Belt in pada talkshow Sarah Sechan
c. Kompetisi pasar
Banyaknya program talkshow di beberapa stasiun televisi di Indonesia, membuat setiap talkshow harus dapat menampilkan
hal yang menarik, sehingga talkshow nya dapat bertahan untuk bersaing dengan talkshow di televisi lainnya. Ini tentu menjadi
salah satu tujuan Sarah Sechan sebagai salah satu program Pengiklan di Talkshow sarah
Sechan, tanggal 4 Juni 2014 Vitamin Water
Datsun C-1000
Program-program Net lainnya
Iklan Belt in pada Talkshow Sarah Sechan, tanggal 20 Maret 201
Elevenia situs belanja Online
talkshow yang juga memiliki target pencapaian penonton, sehingga dapat menjadi talkshow yang paling digemari oleh
masyarakat. Dalam talkshow ini kebanyakan tema yang diangkat memang
lebih fresh dan tidak mengekor pada tema talkshow lain. Seperti dalam latarbelakang talkshow Sarah Sechan yang mengungkap sisi
lain bintang tamunya, tidak banyak talkshow lain yang memiliki konsep serupa. Pada penentuan segmen HijUp.com talkshow Sarah
Sechan menjadi talkshow pertama yang memperkenalkan situs ini pada penonton. Meskipun tidak dapat dipungkiri untuk rating
bahwa Net masih belum mendapatkan rating yang sesuai dengan yang diharapkan.
“Kalo secara rating kita memang belum sesuai dengan yang diharapkan, tapi untuk genre penonton sudah sesuai. Secara besaran
dari sarah sechan dari awal sampai sekarang, ratingnya terus naik. Meskipun pada bulan oktober sedikit menurun. Perpindahan dari bulan
ramadhan ke regular, kalo dari trend meningkat sih.
”
14
d. Pemerintah
Sementara faktor ekstra media lain yaitu pemerintah, atau lembaga yang menaungi peraturan mengenai penyiaran. KPI komisi
Penyiaran Indonesia memiliki beberapa peraturan, seperti dalam pasal 1 no 3 tentang standar Program siaran merupakan panduan tentang
batsan-batasan apa yang boleh dan tidak boleh dalam penayangan program siaran.
15
14
Wawancara pribadi dengan Santika Permata, Produser Sarah Sechan, pada 24 April 2014
15
www.kpi.go.iddownloadregulasiSPS-FINAL_C3. Diakses pada tanggal 27 Mei
pk.20.19
Selain itu bersinggungan dengan pedoman perilaku penyiaran yaitu menghormati dan menjungjung tinggi norma dan nilai agama dan
budaya bangsa yang multicultural,
16
menjadi salah satu pertimbangan Sarah Sechan mengapa kemudian tema HijUp.com diangkat pada saat
Ramadhan. Menampilkan tema yang menjadi referensi para muslimah dalam berbusana yang syar
‟i namun tetap modis. Menurut Produser Sarah Sechan, sampai saat ini program
talkshow tersebut tayang, tidak pernah mendapat teguran dari KPI. Ini berarti Sarah Sechan telah memberikan tayangan yang sesuai dengan
aturan yang diberlakukan KPI. „‟jangan sampe deh kena teguran,
naudzubillah‟‟
17
Meskipun demikian saat ini peraturan KPI sudah tidak bisa menjadi acuan. Banyak tayangan yang menyalahi aturan namun tetap
tayang tanpa mendapatkan sanksi yang sesuai. Bahkan banyak sekali tayangan yang telah di stop muncul kembali dengan nama yang sama
namun diberikan tambahan agar terkesan berbeda. Seperti Empat Mata di Trans7 yang kemudian berganti judul atau justru menambah kata
dalam judul menjadi Bukan Empat Mata. Namun dalam talkshow Sarah Sechan selaras dengan apa yang
diungkapkan produser bahwa talkshow ini memang tayang sesuai dengan peraturan yang diberlakukan KPI sebagai lembaga pemerintah.
16
Judhahariksawan, Hukum Penyiaran, Jakarta: Rajagrafindo, 2010, h. 97
17
Wawancara pribadi dengan Produser Sarah Sechan, Santika Permata, pada 24 April 2014
e. Teknologi
Faktor teknologi juga tentu memiliki pengaruh yang cukup besar dalam menarik perhatian khalayak. Dengan menggunakan peralatan
canggih dan visualisasi yang memanjakan mata, talkshow Sarah Sechan yang merupakan salah satu program Net yang memiliki cara
tersendiri agar mendapat tempat di hati penontonnya. Terlebih lagi Net merupakan stasiun televisi pertama di Indonesia yang menggunakan
teknologi full high definition. Full high definition mempunyai aspek rasio 16:9 Widescreen
yang berarti video ditampilkan dalam resolusi 1920x1080 pixels, alhasil kualitas videopun sangat jernih dan detil sehingga sangat enak untuk
ditonton atau dinikmati. Karena kualitasnya yang jernih dan detail ukuran file akan sangat membengkak.
18
“Secara gambaran lebih tajam, terang, jelas dengan ukuran yang berbeda juga. Memang yang pertama di Indonesia. Kamera dengan
support high definition, Net sudah berupa server, kaya memoricad. Kita sudah komputerisasi.
”
19