Penutup Hirarki Pengaruh Dalam Talkshow Sarah Sechan
Gambar 1. Hirarki Pengaruh Isi Media
Dengan mengusulkan lima kategori utama pengaruh isi media, yaitu:
3
1.
Pengaruh dari Pekerja Media Secara Individu
Diantara pengaruh-pengaruh ini adalah karakteristik pekerja komunikasi, latar belakang professional dan kepribadian, sikap pribadi dan
peran-peran profesional.
4
Pada tingkat individu dari pekerja media, karakteristik individu seperti gender, etnis, dan orientasi seksual, latar
belakang serta pengalaman pribadinya seperti pendidikan, agama dan status sosial ekonomi orang tua tidak hanya membentuk sikap, nilai dan
kepercayaan pribadi individu, namun mengarahkan latar belakang dan
3
Werner J. Severin, dan James W. Tankard, Teori Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam Media Massa, Ed. 5 Cet.2, Jakarta: Kencana, 2007, h.227
4
Werner J. Severin, dan James W. Tankard, Teori Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam Media Massa, Ed. 5 Cet.2, h.227
Ideology Level Extra Media Level
Organizational Level Media Routine Level
Individual Level
pengalaman profesionalnya. Pengalaman professional ini akan membentuk peranan dan etika profesionalnya. Peran etika professional ini memiliki
efek langsung terhadap isi media massa, sedangkan sikap, nilai dan kepercayaan pribadi mempunyai efek tidak langsung, karena bergantung
kepada kedudukan individu sendiri dalam organisasi media yang memungkinkannya untuk mengesampingkan nilai professional dan atau
rutinitas organisasi. dengan kata lain seorang jurnalis memiliki orientasi nilai tertentu dalam berhadapan dengan realitas yang sedang terjadi.
5
2.
Pengaruh Rutinitas Media
Apa yang diterima media massa dipengaruhi oleh praktik-praktik komunikasi sehari-hari communicator orang penghubung, termasuk
deadlinebatas waktu dan kendala waktu lainnya, kebutuhan ruang dalam penerbitan, struktur piramida terbalik untuk menulis berita, nilai berita,
standar objektivitas, dan kepercayaan reporter pada sumber-sumber berita.
6
Rutinitas media berasal dari kendala yang menyangkut tiga tahap, melalui pertanyaan-pertanyaan berikut ini, 1 apa yang akan diterima oleh
konsumen penonton, 2 mampukah media mengolah suatu produksi, 3 dan produk apa yang tersedia dari sumber.
7
Ini merupakan gambaran dimana rutinitas media dibentuk oleh tiga tahapan tersebut. Meskipun
5
Pamela J Shoemaker and Stephhen D Reese, eBook Mediating The Message, Theories of Influence on Mass Media Content, New York, USA: Longman Publishers, 1996, h. 61
6
Werner J. Severin, dan James W. Tankard, Teori Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam Media Massa, Ed. 5 Cet.2, h.227
7
Pamela J Shoemaker and Stephhen D Reese, eBook Mediating The Message, Theories of Influence on Mass Media Content, h. 104