berbeda dengan level organisasional pada isi berita, yang biasanya mendapatkan “titipan” pemilik media pada isi pemberitaannya.
Gambar. 5 Level Organisasi dalam talkshow Sarah Sechan
D. Level Ekstra Media
Pada level ini isi media juga dipengaruhi oleh faktor-faktor yang berada di luar media, seperti sumber berita, pengiklan, audiens,
pemerintah, kompetisi pasar, dan teknologi. Berikut adalah faktor-faktor
ekstra media yang memengaruhi isi media dalam talkhsow Sarah Sechan:
a. Sumber berita
Sumber berita atau biasa disebut dengan narasumber dari Sarah Sechan datang dari berbagai kalangan, seperti artis, politisi, atlet,
masyarakat umum, dan lain-lain. Dalam Sarah Sechan narasumber atau bintang tamu biasanya diundang karena memiliki sesuatu yang memang
perlu diangkat untuk dibahas. Selain mengandung unsur sosial, adapula hanya sekedar hiburan semata. Bahkan bisa dikatakan materi hiburan
lebih mendominasi dibanding materi lainnya.
Production Head Pemilik keputusan
tertinggi Excecutive
Produser
Associate Produser
Producer Tema
talkshow Tim
kreatif
Namun tidak jarang ada saja narasumber yang meminta untuk diundang dengan kepentingan pribadi, seperti untuk promo film atau
peluncuran album terbaru dari kalangan artis. Terlebih dengan kemajuan teknologi serta banyaknya masyarakat yang menggunakan
media sosial, menjadi salah satu pertimbangan tim untuk memilih narasumber.
“Ada aja sih yang kaya gitu, tapi seimbanglah. Juga ada pertimbangan dari sosial media melalui bintangtamuonsarah. Ketika animo
penonton heboh pada artis tersebut, yaudah kita ambil itu. ”
12
Dengan kata lain selain penentuan narasumber Sarah Sechan dilakukan oleh tim kreatif, adapula narasumber yang meminta
diundang, atau bahkan permintaan dari penonton untuk mengundang biasanya artis narasumber tersebut ke dalam acara Sarah Sechan.
Penonton menjadi ikut aktif untuk menentukan narasumber dalam Sarah Sechan. Pada segmen HijUp.com pemilihan tema ini merupakan ide
dari tim kreatif, bukan permintaan dari audiens melalui media sosial, serta bukan pula permintaan dari pihak HijUp.com sendiri untuk bisa
tampil dalam talkshow Sarah Sechan. b.
Pengiklan Konten atau isi dalam talkshow Sarah Sechan juga tidak terlepas
dari pengaruh pengiklan. Hal tersebut dapat kita lihat dalam penayangan talkshow tersebut yang memiliki iklan atau commercial
break dalam setiap segmennya. Namun yang paling banyak
12
Wawancara Pribadi dengan Santika Permata, Produser Sarah Sechan, pada 24 April 2014
berpengaruh adalah iklan yang diselipkan berada langsung dalam segmen sarah sechan belt in.
Ini tentu memengaruhi tema talkshow dan konten yang dihadirkan. Seperti pada segmen saat bintang tamu diundang untuk
menceritakan pengalamannya berbelanja online dengan mudah melalui situs jual beli yang sedang dipromosikan pada talkshow Sarah Sechan.
Pada tanggal 20 Maret 2014 tayangan Sarah Sechan mendatangkan Cinta Laura sebagai bintang tamu yang menceritakan betapa mudahnya
berbelanja di elevenia situs belanja online dengan harga yang murah dan barang yang beragam. Ini menjelaskan bahwa tema yang dihadirkan
secara tidak langsung ditentukan kepentingan sponsor sebagai pengiklan.
“Pernah liat ada product belt in, itu adalah produk yang tidak masuk dalam commercial break, tetapi itu masuk dalam segmen.
Pengiklan berani membayar mahal untuk membloking segmen dalam talkshow sarah sechan. Kita mengemas lebih soft, gak seperti iklan.
Tersirat, tetapi tetap ada, jadi biaya produksi dan proses produksipun tetap berjalan.
”
13
Level ekstra media, seperti iklan dalam segmen HijUp.com bisa jadi merupakan suatu promo yang disepakati kedua belah pihak, antara
HijUp.com dan Sarah Sechan. Terlebih jika dilihat dari segi bisnis, HijUp.com merupakan situs Online busana muslim yang memerlukan promo
untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, dalam hal ini berarti penonton Sarah Sechan. Adanya tayangan ini merupakan indikator bahwa
tema HijUp.com diangkat tidak hanya sekedar untuk mengisi segmen dalam
13
Wawancara Pribadi dengan Santika Permata, Produser Sarah Sechan, pada 24 April 2014
