3. Pilkada Pringsewu
Pringsewu adalah Daerah Otonomi Baru DOB yang merupakan hasil
pemekaran dari Kabupaten Tanggamus. Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten Pringsewu tahun 2011 merupakan Pemilihan Umum Kepala
Daerah yang pertama kali digelar semenjak kabupaten ini disahkan menjadi kabupaten dalam Rapat Paripurna DPR tanggal 29 Oktober 2008.
Berdasarkan hasil penetapan Komisi Pemilihan Umum Daerah KPUD Kabupaten Pringsewu Nomor 80030KPTSKPU-10VIII2011, tanggal 4
Agustus 2011 tentang Penetapan Pasangan Calon Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah dan Wakil
Kepala Daerah Kabupaten Pringsewu tahun 2011 dan Keputusan Komisi pemilihan Umum Kabupaten Pringsewu Nomor 80031KPTSKPU-
10VIII2011 tentang Penetapan Nomor Urut Pasangan Calon Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah
dan Wakil Kepala Daerah Kabupaten Pringsewu tahun 2011. Terdapat 5 lima pasangan calon Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah
Kabupaten Pringsewu. Hal ini dapat dilihat pada tabel dibawah: Tabel. 3 Daftar Nama Calon Kepala Daerah dan Koalisi Pilkada
Pringsewu 2011
No. Nama Pasangan Calon Bupati dan
Wakil Bupati Pringsewu 2011 Koalisi Partai
Pendukung
1. Drs. Hi. Untung Subroto, MM.
dan Drs. Hi. Purwantoro, S.T., MM.
Gerindra, PKPB, PDK, PDP, dan PKB
2. Hj. Ririn Kuswantari, S.Sos
dan Subhan Efendi, S.H.
Golkar dan PPP
3. Hi. Abdullah Fadli Auli, S.H.
dan Hi. Tri Prawoto, MM.
PAN dan Hanura
4. Sinung Gatot Wiryono, S.E.
dan Hi. Mat Alfi Asha, S.H.
Jalur Perseorangan
5. Hi. Sujadi, S.Pd.I, M.Pd.I
dan Hi. Handitya Narapati., S.H.
PDIP, Demokrat, PKS, PKNU, dan PKPI
Sumber: KPU Kabupaten Pringsewu
Ada sebuah fakta dan keunikan-keunikan yang menarik dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Pringsewu tahun 2011. Pemilukada Kabupaten
Pringsewu merupakan pertarungan jilid kedua antara dinasti Sjachroedin Z.P dengan Wendi Melfa dalam dunia politik. Sebagaimana yang telah kita
ketahui, bahwa pada pertarungan pertama terjadi pada Pemilihan Umum Kepala Daerah Lampung Selatan yang dimenangkan oleh Rycko Menoza
dengan mengalahkan Wendi Melfa yang pada saat itu incumbent di Lampung Selatan. Dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten
Pringsewu, Sjachroedin Z.P mencalonkan anaknya Handitya Narapati adik dari Bupati Lampung Selatan 2010-2015 sebagai Wakil Bupati
berpasangan dengan Sujadi. Pada kubu Wendy Melfa, beliau mencalonkan istrinya Ririn Kuswantari berpasangan dengan Subhan Efendi sebagai
calon Bupati dan wakil Bupati Pringsewu.
Dalam Pemilihan Kepala Daerah Pringsewu, yang terjadi adalah pasangan nomor urut 5 dan nomor urut 2 calon Bupati dan Wakil Bupati Pringsewu
bersaing ketat dalam perolehan suara. Berdasarkan Fakta yang ada Pasangan Sujadi dan Handitya Narapati mengalahkan pasangan Ririn
Kuswantari dan Subhan Efendi dengan selisih yang tipis yaitu 5.202 suara, dari keseluruhan total suara yang sah pada Pemilihan Kepala Daerah
Pringsewu periode 2011-2016. Pasangan urur nomor 5 memperoleh 75.581 suara dan pasangan urut 2 memperoleh 70.379 suara. Selisih suara
yang tipis ini tentunya, menimbulkan konflik antara pasangan nomor urut 5 dan 2, pasangan Ririn Kuswantari dan Subhan Efendi menggugat
pasangan yang unggul ini, karena tidak terima dan menduga telah terjadi kecurangan. Hasil putusan Mahkamah Konstitusi MK terkait gugatan
pemilihan kepala daerah Pilkada Kabupaten Pringsewu ditolak dan MK memutuskan pasangan Sujadi dan Handitiya Narapati menang.
F.
Kerangka Pikir
Pemilihan umum kepala daerah merupakan pelaksanaan kedaulatan rakyat
dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia yang berdasarkan Pancasila dan Undang-Undang Dasar tahun 1945. Pemilihan umum Kepala Daerah
diselenggarakan untuk memilih kepala daerah dan wakil kepala daerah yang merupakan perwujudan dari sistem demokrasi yang dianut di Indonesia
dengan asas langsung, umum, bebas, rahasia, jujur dan adil. Pada hari pelaksanaan pemilihan agar pemilih menjatuhkan pilihan politiknya, maka
dibutuhkan strategi political marketing yang tepat.
Penerapan strategi marketing dengan pendekatan political marketing merupakan suatu langkah untuk menarik minat para pemilih. Strategi
marketing politik ini tentu saja membutuhkan persiapan yang sangat matang dan hati-hati terutama dari sisi pemasaran yang dilakukan oleh masing-
masing calon dengan mengangkat tema-tema yang mampu mencuri perhatian pemilih
“voter market”.
Kerangka pikir dalam penelitian ini disusun sebagai landasan penelitian yaitu teori mengenai political marketing yang dikemukakan oleh Firmanzah
2008:203, bahwa dalam proses pemasaran politik dapat menggunakan penerapan “4P” bauran marketing marketing mix, yaitu product, price,
promotion, place.
Product berarti partai, kandidat dan gagasan-gagasan partai yang akan disampaikan konstituen. Produk ini berisi konsep, identitas ideologi. Price
mencakup banyak hal, mulai ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan partai selama
periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa nyaman, dengan latar belakang etnis, agama,
pendidikan dan lain-lain. Sedangkan harga citra nasional berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan
dapat menjadi kebanggaan negara. Promotion adalah upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk sebuah partai yang di-mix sedemikian rupa
sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media perlu dipertimbangkan. Place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi
sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berati sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik
masyarakat baik itu geografis maupun demografis.
Bertitik tolak dari semua pemikiran tersebut, maka penulis ingin menggambarkan bagan kerangka pikir tentang pemasaran politik yang
dilakukan Sujadi dan Handitya dalam Pemilukada Pringsewu 2011, sebagai berikut :
Gambar 1. Bagan Kerangka pikir
KEMENANGAN PEMILUKADA PRINGSEWU 2011
Pasangan Calon Hi. Sujadi, S.Pd.I., M.Pd.I
Dan Hi. Handitya Narapati, S.H.
MARKETING POLITIK
Product Produk Politik
Price Biaya politik
Promotion Promosi politik
Place Tempatsegmen
pemilih
SANWACANA
Alhamdulillahirobbil
’alamin.
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala karunia yang telah diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Political Marketing Pasangan Sujadi dan Handitya Narapati Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Pringsewu Tahun 2011
” yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Pemerintahan pada Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Lampung. Skripsi ini dapat terselesaikan tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai
pihak. Pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Drs. Hi. Agus Hadiawan, M.Si. selaku Dekan FISIP Universitas
Lampung dan juga selaku Pembimbing Skripsi, yang telah membantu penulis dalam proses perkuliahan dan selalu memberikan motivasi bagi penulis untuk
terus berjuang menyelesaikan skripsi ini; 2.
Bapak Drs. Hi. Aman Toto Dwijono, M.H. selaku Ketua Jurusan Ilmu Pemerintahan dan juga selaku Pembimbing Akademik;
3. Bapak Drs. Denden Kurnia Drajat, M.Si. selaku Sekretaris Jurusan Ilmu
Pemerintahan, yang telah banyak memberikan wawasan ilmu kehidupan, motivasi, nasehat dan semua yang berharga untuk bekal ke depan kelak.
4. Bapak Budi Harjo, S.Sos, M.IP selaku Pembimbing II Mahasiswa, penulis
berterima kasih atas kesediannya yang dengan sabar memberikan bimbingan, saran, kritik serta motivasi dalam proses penyelesaian skripsi ini;
5. Bapak Dr. Suwondo, M.A selaku Penguji Skripsi yang telah banyak
memberikan arahan dan masukan berharganya untuk perbaikan dalam penyusunan skripsi ini;
6. Seluruh Jajaran Dosen Pengajar, Ibu Ari Darmastuti, Ibu Dwi Wahyu, Ibu
Tabah Maryanah, Pak Syarief Makhya, Pak Yana Ekana, PS, Pak Pitojo, Pak Piping Satria Priangga, Pak Maulana Mukhlis, Pak Himawan, Pak Robi, Pak
Arizka, dan Pak Darma serta dosen-dosen lain, terimakasih atas wawasan ilmu dan warna-warni kehidupan, mohon maaf apabila banyak hal yang kurang
berkenan; 7.
Seluruh Staf Administrasi dan Karyawan Tata Usaha FISIP Unila khususnya kepada Mbak Iin yang telah membantu dan melayani urusan administrasi
perkuliahan dan Mbak Nurmalena, selaku Staf Ruang Baca Fisip, terima kasih atas pinjaman buku-buku selama ini.;
8. Kantor Komisi Pemilihan Umum Daerah KPUD Pringsewu, penulis
berterima kasih atas bantuannya yang telah memberikan informasi dan data sehingga skripsi ini dapat terselesaikan;
9. Sumber informan yang telah memberikan informasi dan bantuan kepada
Penulis; 10.
Motivatorku dan yang teristimewa kepada kedua Orang Tuaku Papa , Mama, yang telah membesarkan, mendidik dan membimbingku dengan penuh
kesabaran serta penuh kasih sayang;
11. Untuk kakak dan Adik-adikku: Ari Juanda Syaputra, S.H, Arief Dedy Okta
Syaputra dan Ariyanti Deska Syaputri, terimakasih untuk doa dan semangatnya selama ini.
12. Teman-teman SMA YP UNILA’ 08: Iqbal a.k.a kambing, Patra a.k.a leher,
Rizki Romadhon a.k.a Bloodog, dian a.k.a telor, Yuda a.k.a buaya, predator, crocodile, Lutfi Hasyim a.k.a shopi, onta, udel, Vian a.k.a Cobra,
Nagin, Bobi, ikhsan, adrian, cecep, angga burung, fitra, dito, wempi, Yinda, Rina, Astri, Fitri, Galuh Rakasiwi dan teman-teman YP UNILA 08 yang tidak
bisa penulis sebutkan satu persatu. “We Together of Eight”. 13.
Teman-teman Ilmu Pemerintahan Angkatan 2008 yang telah sarjana: Andri Marta, S.IP, Fadhli Herdiansyah, S.IP, Baretha Rizka Tantiya, S.IP, Tommy A
Roni, S.IP, Christella Hotria Simanjorang, S.IP. Dedi kurniawan, S.IP, Eva Yuliani Silaloho, S.IP.
14. Keluarga Besar Ilmu Pemerintahan Angkatan 2008: Andrianto jangan suka
mail-mail lagi ya, inget udah mau sarjana hha canda, Aditya Fermanda kuliah yang rajin ya fen, jangan nyupir BRT, atau Taxi mulu, hhe, Habrianda
Bukit jangan ngegalau di kostan mulu, buruan dituntasin skripsinya, Suhada Haratu Lisan stress, mail, tapi rajin sholat haha.. pinjem kostan elo ya, buat
maen bully atau ngebully hha, Andri Rifkiansyah segera dituntaskan skripsinya ya bro , Puput Adi Kusuma walaupun tiap malem nongkrong
PKOR mulu, tapi salute kuliahnya ga tinggal, Alvindra kalo salaman jangan kuat-kuat bisa ga? macam GitarGipol aja.. hha, Dwi Agung Novrian driver
sejati banget supir ALS, Medan Jaya aja kalah..kidding, Arinza Justistio cowok termail, terima kasih saran-sarannya ya mas bro. Cepet diselesain
skripsinya, Aris Ali Ridho makasih ya mas bro, atas bantuan dan saran-
sarannya, akhirnya selesai skripsi gue. , Aditya Rahman pulang ke Lampung dong om , Rama Gladi P bujang Empire, jgn suka ngakalin anak
kecil lagi ya hha, Galih Wicaksono kenangan Politik Kebijakan Publik touring ke punduh pidada tak terlupakan , Redho Adha nah gitu dong
jalaa, style nya.. juragan kelapa dari krui hha kidding, Mohamad Abdulah Zainudin cepet punya momongan ya mas, Muhammad Fuad Nazhif sukses
ya bang bisnisnya, Ilham Caesar Putra buruan diajuin lagi, jangan ditunda- tunda ham, Meidiana Fransisca, Yunita Ardah Ritonga dari Medan ngerantau
ke Lampung salut cemungudh eaa kakak. Semangka semangat ka.... sensor hha, Hury Rahmanto Makasih ya ri, udah mau jadi pembahas
seminar usul gue , Dwi Arum Setiyawati ciee akhirnya S.IP, Rizki Nira Novrianca kerjain woi skripsinya itu, jgn dianggurin kepo, M Ikhsan
Haqiqi asik S.IP duluan ni ye untuk periode desember.. hha, Sri Dona Fita salute minan, pake ngebalap di kompre.. padahal seminar hasil, kan gw
duluan hha, Nadya Kirana selalu dan selalu diistimewakan hha.. dicariin nad dengan..... becanda, Noralia Priyanti, Hendra Tirta Andhika, Andika Dwi
Putra, Putri Amallia, Shely Novilta, Duwi Ofitasari, Muhammad Feriyadi, Abror, Agus Toni si pak PNS pegawai Pemkot. hha, Josua Elie T jauh-jauh
ngerantau dari Serang ke Lampung demi S.IP. cool Eko Nuryanto, Felix Alexandra, Hidayanti, Nindiana Lestary, Reni Elfina, Risca Apriana, Wahyu
Avisena, Wisnu Dwi Kusuma, Zidni Ilma Soraya, Ayu Al Qarana, Nanda Saban Hari, Hariansya, A Mario Jonada, Aditya Primanda, Rikiyansyah,
Cahyadi Gatra Saputro, Dendri Yudiawan Juanda, Edwin Norman Jordan, Ivan Kurniawan, Izie Khutnul Khotimi, Jandrisal, Jona Hutagaol, M Redho
Prawira Putra, Sony Sanjaya, Alex H Situmorang, Sahridi, Trio Nugroho,
Mochamad Wahyu Aji, Muhammad Suhendri, Ridho Akbar, Satria Rahmadani Putra, Sindy Nadiya Kartika.
15. Buat teman-teman Ilmu Pemerintahan angkatan 2009: Almarhum Hari
Yuhanda A.k.a UPE, Hadi Shafrudin om om yang playboy, om nakal kiiding, Ridhal Muhammad sorry ya ridhal suka ngacak ngacak kamar
kostan elo, suka makein sabun muka + pembersih muka. hhe, Bangun Susilo, Tetra Jumif Januarius, Yul Surastyawan, Tommy Prawira Subing, Bambang
Irawan, Rizky Pauzian terimakasih udah dateng seminar usul gue , Mulia Agisni, Retno Wulan Sari a.k.a ulan, Siti Fei Nournabilla, Mahayu Ismaniar,
dan teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. 16.
Buat teman-teman Ilmu Pemerintahan angkatan 2010: Tiffany Anandhini P Terimakasih untuk ± 30 harinya , maafin ya kalo banyak salah ,
Syinthia Dwi Utami, Pebri Dwi Firnando a.ka Jaseng, Aditya Darmawan, Ali Wirawan, Aris Gunawansyah, Antarizki, Dicky Rinaldy, Indra Jaya Negara,
Rangga Giri Wibowo, Uli Kartika Wibowo terimakasih udah datang di seminar usul, dan teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu
persatu. 17.
Buat teman-teman Ilmu Pemerintahan angkatan 2011: Natessya Septiani R dan teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
18. Buat teman-teman Ilmu Pemerintahan Angkatan 2012: Aprilia Maharani, Lina
a.k.a. Mamayukero, dan teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
19. Teman-teman seperjuangan KKN di Tulang Bawang Barat, Kecamatan
Lambu Kibang, Desa Sumber Rejo: Aditya Permadi, Feri Wahyudi, Bagus Erlangga, Annisa Lestari, Muhaiminul Aziziah.
20. Buat teman kostan Villa Saba: Habriandi Bukit a.k.a Psychopath, Iwan
Priatama, dan Andre walaupun gue bukan anak kostan, terima kasih, sorry kalo ane suka ngacak-ngacak hha.
Akhir kata, Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, akan tetapi sedikit harapan semoga skripsi yang sederhana ini dapat berguna dan
bermanfaat bagi kita semua. Amin. Bandar Lampung, Oktober 2012
Penulis Ardi Okta Syaputra
V. HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil dan Pembahasan Penelitian
Secara konsep political marketing yaitu serangkaian aktivitas terencana, strategis, berdimensi jangka panjang, dan jangka pendek yang mana
dipraktekkan oleh partai politik untuk menyebarkan makna politik ke pemilih dengan tujuan membentuk dan menanamkan sikap, harapan, keyakinan,
orientasi dan perilaku pemilih. Hasil penelitian ini mendeskripsikan data mengenai pemasaran politik pasangan Sujadi dan Handitya Narapati dilihat
dari tahap-tahap perencanaan political marketing dan pelaksanaan bauran marketing product, price, promotion, place yang dilakukan pasangan ini.
Analisis dalam penelitian ini didasari atas teori pelaksanaan bauran pemasaran politik yang dikemukakan oleh Firmanzah 2008: 203, bahwa
dalam proses pelaksanaan political marketing dapat dianalisis menggunakan 4 pendekatan yaitu product, price promotion, place.
1. Product Produk Politik
Secara umum substansi produk politik meliputi tiga hal berikut, yakni: a.
Partai meliputi: struktur, ideologi, dan visi misi.
b.
Platform meliputi: program kerja, isu dan kebijakan publik.
Kategori