Reception Analysis Definisi Konsep Penelitian
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
mereduksi dunia makna yang kompleks menjadi produk-produk dari kesadaran sendiri.
Berdasarkan pendapat di atas maka peneliti menggunakan pendekatan interpretif. Disamping itu pertimbangan peneliti
menggunakan pendekatan interpretatif karena kajian yang diteliti menyangkut
dimensi kemanusiaan
atau lebih
pada sisi
subyektifitasnya sehingga paradigma yang tepat adalah paradigma interpretif.
Sedangkan jenis penelitian dalam penelitian ini menggunakan reception analysis. Analisis resepsi memfokuskan pada proses
pemaknaan dan pemahaman yang mendalam atas teks media dan bagaimana individu menginterpretasikan isi media.
Reception analysis merujuk pada sebuah komparasi antara analisis tekstual wacana media dan wacana khalayak, yang hasil
menginterpretasi merujuk pada konteks, seperti cultural setting dan
context atas isi media lain. Khalayak dilihat sebagai bagian dari interpretive communitive yang selalu aktif dalam mempersepsi pesan
dan memproduksi makna, tidak hanya sekedar menjadi individu pasif yang hanya menerima saja makna yang diproduksi oleh media
massa
16
. Alasan peneliti menggunakan
reception analysis karena peneliti ingin mengetahui pemaknaan khalayak mengenai
food capture dalam official account instagram kulinersby. Asumsi dasar peneliti adalah
16
Dennis McQuail, Audience Analysis, California: SAGe Publications, 1997, hlm: 19.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
adanya perilaku dominant, negotiate atau bahkan opposition terhadap
gaya hidup kulineran yang selalu dikonstruksi erat melalui official
account instagram kulinersby.