53
tarik positif seperti humor, cinta, kebanggaan dan kebahagian dan daya tarik emosional negatif adalah rasa takut, rasa bersalah, dan malu Kottler, 1989.
Pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero” daya tarik yang digunakan adalah emosional dimana untuk membangkitkan emosi positif atau
negatif yang akan memotivasi audience. Dari pesan-pesan yang bisa dipersepsikan oleh informan, setelah melihat iklan ini pasti para informan
merasa terinspirasi untuk dapat melakukan pesan-pesan yang disampaikan oleh iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”.
2.1.2. Elemen Audio Lagu
Elemen Audio pada iklan yang bisa didengar oleh indera pendengaran para informan hanya musik saja, tidak ada voices, ataupun sound effect yang menarik
perhatian mereka. Menurut para informan, pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero
” lagu atau backsound merupakan pendukung dari jalan cerita iklan, karena lagu merupakan satu-satu yang bisa didengar pada iklan. Lagu pada
iklan berjudul “Hero” yang dipopulerkan oleh penyanyi Mariah Carrey. Oleh karena itu, para informan hanya dapat berpersepsi pada lagu iklan
saja. Berdasarkan pengalaman mereka dan membandingkan dengan iklan lain, untuk sebuah iklan minuman berenergi hanya iklan M-150 versi “Everybody Can
Be A Hero ” yang memiliki lagu backsound bernada mellow, jika dibanding iklan
lainnya cenderung menggunakan lagu yang semangat. Menurut Informan Arip, Nuriyanto dan Eko, persepsi yang muncul setelah
mendengarkan lagu adalah menyentuh. Lagu yang berjudul “Hero” bagi mereka
54
tidak asing untuk didengar karena dulu pernah menjadi soundtrack sebuah film berjudul Bodyguard yang identik dengan sebuah kisah percintaan yang
menyedihkan dan lagu “Hero” juga sering diputar diradio-radio. Walaupun mereka tidak hafal mengenai lirik atau tidak tahu arti dari lagu karena berbahasa
inggris, tetapi jika dikaitkan dengan jalan cerita, lagu ini sudah sesuai dengan jalan cerita iklan tentang kasih sayang seorang anak kepada ibunya yang berakhir
dengan cerita yang mengharukan. Bagi Informan Muchlisin, lagu dari backsound iklan baru pertama kali di
dengar ketika melihat iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”. Walaupun lagu pada iklan menggunakan bahasa inggris, tetapi Muclisin bisa berpersepsi
berdasarkan nada lagu pada iklan. Nada lagu pada iklan yang mellow memberi kesan sedih, sehingga menambah kesan mengharukan pada iklan. Jika dikaitkan
dengan jalan cerita pada iklan sudah sesuai lagu yang sedih dengan jalan cerita yang mengharukan.
Berbeda dengan informan Agus dan informan Shinwan, persepsi yang muncul adalah lagu pada iklan justru tidak sesuai dengan iklan minuman
berenergi, seharusnya lagu yang digunakan lagu semangat. Menurut informan Agus jika lagu pada iklan menggunakan lagu semangat ketika menonton juga ikut
semangat. Tetapi jika didengar dari nada iklan yang mellow sudah sesuai dengan jalan cerita iklan yang mengharukan.
Elemen audio merupakan segala hal yang berbentuk suara yang dapat didengar dengan indera pendengaran. Pada iklan M-150 elemen audio hanya
didominasi oleh musik saja. Penggunaan musik pada iklan seharusnya menarik
perhatian dan sesuai den iklan. Musik adalah komp
dan mudah, baik nada m bahkan dinyanyikan oleh
dinyanyikan oleh penya yang disampaikan akan s
informan jika lagu berna Hero
” sesuai dengan jala
2.1.3. Talent Bintang
