74
yaitu elemen prop dan graphics. Pada elemen prop tidak dapat diintepretasikan karena bagi para informan, informasi produk, tampilan produk dan adegan minum
merupakan hal yang biasa saja ketika melihat iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero
” karena sudah mengetahui produk dari iklan yang lama. Bagi para informan saat ini mengkonsumsi M-150 juga bukan kegiatan yang sering karena
takut merusak kesehatan dan kebutuhan hidup yang semakin banyak. Pada elemen Graphics
tidak dapat diintepretasikan karena tampilan logo tidak berpengaruh dalam menonton iklan.
Hasil persepsi dari proses intepretasi yang muncul pada informan berdasarkan proses coding pada lampiran dua sampai lampiran tujuh adalah:
a. Menyentuh
Intepretasi menyentuh pada iklan paling mendominasi persepsi informan pada ikan M-150 iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”.
- Berdasarkan pengalaman para informan, iklan dianggap menyentuh karena
memiliki jalan cerita pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero” yang berakhir dengan kesedihan dimana seorang anak yang bekerja keras
mencari nafkah dan tambahan uang untuk membehagiakan ibunya yang sakit. Bagi para informan jalan cerita yang bercerita tentang kisah anak kepada
ibunya adalah hal yang baik, karena bagi para informan kewajiban anak adalah berbakti pada ibunya. Sehingga perjuangan anak dan kewajibannya
sebagai anak pada jalan cerita membuat iklan menyentuh.
75
- Berdasarkan pengalaman para informan, warna pada iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” yang mendominasi tampilan iklan juga dianggap oleh informan mewakili iklan yang menyentuh, karena warna yang
kalem tidak mencolok seperti halnya iklan kompetitor membuat iklan mendukung jalan cerita juga menyentuh.
- Berdasarkan pengalaman informan, lagu pada iklan M-150 versi “Everybody
Can Be A Hero” juga mewakili iklan yang menyentuh, karena lagu yang
merupakan soundtrack dari film menyentuh dan nada pada lagu pada iklan yang mellow juga membuat lagu terkesan menyedihkan sehingga mewakili
juga iklan yang menyentuh. -
Berdasarkan pengalamanya jika lagu pada iklan merupakan soundtrack sebuah film romantis yang memiliki kesamaan dengan jalan cerita iklan M-
150 versi “Everybody Can Be A Hero” tentang kasih sayang untuk ibu yang menggambarkan iklan menyentuh.
- Berdasarkan pengalaman bahwa pencahayaan pada iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” ini terkesan natural dan redup sehingga
menambah kesan menyentuh pada iklan.
- Berdasarkan pengalaman mereka pada suasana dan lokasi pada iklan M-150
versi “Everybody Can Be A Hero” ketika dirumah dengan suasana yang redup dan suasana ketika akan lomba terlihat suasana semangat para penonton yang
mengisahkan perjuangan menjalani hidup sehingga menambah kesan
dramatis menyentuh pada iklan.
76
- Berdasarkan pengalamannya dan melihat bahwa ketika lomba dengan motor
sampai akhirnya jatuh karena demi mencari tambahan uang, dan ketika menggendong ibu merupakan hal yang mulia berbakti kepada orang tua
membuat iklan semakin tersentuh.
b. Perjuangan dan berbakti untuk ibu
