61
pada iklan tidak membuat bosan karena lokasinya tidak monoton disatu tempat saja dan berkelanjutan dari awal berangkat kerja sampai pulang lagi kerumah.
Elemen setting merupakan lokasi pembuatan suatu iklan televisi atau tempat pengambilan adegan pada iklan. Lokasi yang biasanya di gunakan dalam
mengambilan gambar indoor atau outdoor. Pengambilan tempat harus sesuai dengan jalan cerita agar menarik. Termasuk lokasi pada iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” yang dianggap oleh informan seperti asli tidak dibuat-buat dan segala lokasi dan suasana memperlihatkan perjuangan anak untuk
ibu dengan akhir suasana yang mengharukan dan romantis.
2.1.6. Lighting Pencahayaan
Pencahayaan pada iklan dapat dilihat pada gambar 4.1 berdasarkan tampilan pada iklan.
Elemen lighting atau cahaya pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero
” dapat dipersepsikan oleh para informan. Menurut informan Arip, Nurviyanto, Muchlisin, Eko dan Shinwan sistem pencahayaan pada iklan M-150
versi “Everybody Can Be A Hero” adalah pencahayaan yang natural dan redup, karena pencahayaan tidak terlalu over lebih nampak seperti dikehidupan nyata.
Pencahayaan yang natural dan redup jika dikaitkan dengan jalan cerita iklan yang mengharukan, semakin menambah kesan menyentuh seperti sebuah film drama.
Jika mempersepsi berdasarkan pengalaman dan membandingkan dengan iklan lain, cahaya yang digunakan terlalu over sehingga iklan terkesan dibuat-buat.
Menurut Agus, pencahayaan kurang terang seperti halnya desain warna yang juga
kurang terang, karena jik versi “Everybody Can B
semangat. Elemen lighting
pada iklan digunakan un pada iklan harus disesua
M-150 versi “Everybody redup pada iklan sesuai d
2.1.7. Graphics Efek
Tampilan grafis hanya ada pada logo M
informan penempatan lo tidak, karena kebiasaan
zapping sehingga ketika
jika gambar sedikit terang maka ketika melihat ik n Be A Hero
” tidak terlalu mengharukan tetapi
adalah efek pencahayaan yang digunakan pada i untuk mempertegas adegan-adegan pada iklan. Ef
suaikan dengan jalan cerita iklan. Seperti halnya ody Can Be A Hero
”, bagi sebagian informan ca ai dengan jalan cerita yang mengharukan.
ek Grafis Dari Komputer
Gambar 4.11 Tampilan Grafis Versi “Everybody Can Be A Hero”
is pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be M-150 saja yang berada di akhir iklan. Men
logo pada akhir iklan menentukan suatu iklan d aan para informan ketika menonton iklan dipi
ika melihat iklan M-150 versi “Everybody Can B iklan M-150
pi ada unsur
a iklan. Efek Efek cahaya
a pada iklan cahaya yang
Be A Hero ”
enurut para dilihat atau
ipindah atau Be A Hero
”
63
di awal, mengira jika ini bukan sebuah iklan M-150 tetapi iklan film, atau cuplikan sebuah film sehingga ada keinginan untuk melihat tayangan yang
sebenarnya adalah iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”. Kemungkinan informan tidak akan menonton jika logo produk sudah berada di awal iklan,
karena mereka akan mengira jika iklan minuman berenergi akan sama dengan iklan yang lain.
Penempatan logo diakhir dan didukung dengan adegan minum M-150 juga berada diakhir iklan setelah adegan menggendong ibu memang membuat para
informan mengikuti iklan dari awal sampai akhir, setelah tahu jika itu iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero” justru membuat para informan semakin
penasaran dengan jalan cerita untuk ingin melihat lagi dan memahami iklan, karena menurut mereka tampilan iklan seperti film jarang ada di iklan minuman
berenergi. Bagi semua informan gambar grafis berupa logo dan tulisan pada iklan
tidak dapat dipersepsikan karena bagi mereka grafis yang ditampilkan pada iklan tidak memiliki keistimewaan dengan grafis pada iklan kompetitor. Penempatan
logo di akhir membuat para informan dapat melihat grafis akan tetapi grafis tersebut tidak mempengaruhi para informan untuk membeli produk atau tertarik
dengan produk. Elemen Graphics atau grafis pada iklan merupakan desain yang dibuat
dengan teknik komputer. Efek grafis pada iklan berupa ilustrasi, tagline, logo, info produk dan lain sebagainya. Ada juga yang disebut dengan istilah stock footage
yakni merupakan rekaman baik yang berupa video ataupun gambar yang tidak
64
mungkin diambil langsung pada saat syuting sebuah iklan. Pada iklan M-150 versi “Everybody Can Be A Hero” efek grafis hanya pada logo dan tagline produk
diakhir iklan dimana bagi para informan penempatan logo dan tagline tidak diawal iklan membuat iklan bisa ditonton, karena logo dan tagline tidak bergitu
menjadi menarik perhatian informan.
2.1.8. Pacing Cepat Lambat Adegan Pada Iklan
