53
BAB V KESIMPULAN, DISKUSI DAN SARAN
V. A. Kesimpulan
Setelah melihat keseluruhan hasil penelitian yang pembahasannya telah dipaparkan pada bab sebelumnya, maka pada bab ini dapat disimpulkan, bahwa
1. Berdasarkan kategorisasi yang dibuat, maka diperoleh hasil bahwa yang
paling banyak ditemukan adalah jumlah subjek penelitian yang memiliki perilaku konsumtif kategori sedang dengan persentase jumlah mencapai 70
dari total subjek penelitian. 2.
Berdasarkan karakteristik subjek, dalam penelitian juga diperoleh hasil tambahan yang memperkaya penelitian ini, yaitu:
a. Perilaku konsumtif lebih menonjol pada subjek dengan karakteristik
pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya.
b. Indikator membeli produk karena hadiah lebih menonjol dalam perilaku
konsumtif yang dialami pria metroseksual di Medan dengan karakteristik pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 2 juta sd Rp 3 juta
dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya. c.
Indikator membeli produk karena kemasannya menarik lebih menonjol pada perilaku konsumtif yang dialami pria metroseksual di Medan dengan
karakteristik pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya.
Universitas Sumatera Utara
54 d.
Indikator membeli produk demi menjaga penampilan diri dan gengsi lebih menonjol lebih menonjol dalam perilaku konsumtif yang dialami pria
metroseksual di Medan dengan karakteristik pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan karakteristik
lainnya. e.
Indikator membeli produk atas pertimbangan harga bukan atas dasar manfaat dan kegunaannya lebih menonjol dalam perilaku konsumtif yang
dialami pria meroseksual di Medan dengan karakteristik pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan
karakteristik lainnya. f.
Indikator membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status lebih menonjol dalam perilaku konsumtif yang dialami pria metroseksual di
Medan dengan pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya.
g. Indikator memakai sebuah produk karena unsur konformitas terhadap
model yang mengiklankan prodik lebih menonjol dalam perilaku konsumtif yang dialami pria metroseksual di Medan dengan karakteristik
pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji
A : Rp 1 juta sd Rp 2 juta dan
Rp 4 juta dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya. h.
Indikator munculnya penilaian bahwa membeli produk dengan harga mahal akan menimbulkan rasa percaya diri yang tinggi lebih menonjol
dalam perilaku konsumtif yang dialami pria metroseksual di Medan
Universitas Sumatera Utara
55 dengan karakteristik pekerjaan wiraswasta dan memiliki gaji Rp 4 juta
dibandingkan subjek dengan karakteristik lainnya. i.
Indikator mencoba lebih dari dua produk sejenis merek berbeda lebih menonjol dalam perilaku konsumtif yang dialami pria metroseksual di
Medan dengan karakteristik pekerjaan wiraswasta dibandingkan subjek dan memiliki gaji Rp 4 juta dengan karakteristik yang lain.
V. B. Diskusi
Kategori