19
dalam menciptakan sebuah kesan yang mendalam. Keempat, bahasa lambang simbol. Bahasa lambang adalah bahasa retoris yang berusaha untuk menciptakan
efek penyimpangan atau manfaat aturan bahasa. Kelima, kaligrafi seni lukis tangan bahasa merupakan bagian dari referensi utama di dalam komunikasi.
2.2.10 Pilihan Kata
Kata adalah unsur bahasa yang diucapkan atau dituliskan yang merupakan perwujudan kesatuan perasaan dan pikiran yang dapat digunakan dalam berbahasa
KBBI, 2007: 513. Dalam pemakaiannya kata-kata itu dirangkai menjadi kelompok kata, klausa, dan kalimat. Kita dapat menguasai bahasa hanya jika
menguasai sejumlah kata.meskipun demikian menguasai kata-kata saja belum berarti menguasai bahasa Akhadiah, dkk, 1988: 82. Pada dasarnya kata-kata itu
harus digunakan secara tepat dan sesuai. Ketepatan dan kesesuaian ini perlu diperhatika karena penulisan ilmiah menghendaki ketepatan dan keajegan baik
dalam makna maupun dalam bentuk. Padahal, dalam bahasa, kata-kata sering kali dapat ditafsirkan dengan berbagai pengertian, oleh karena itu diperlukan diksi
atau pilihan kata. Pilihan kata merupakan satu unsur yang sangat penting, baik dalam dunia
karag mengarang maupun dalam dunia tutur setiap hari. Piliha kata yang tepat akan membantu seseorang mengungkapkan dengan tepat apa yang ingin
disampaikan, baik tulisan maupun lisan. Di samping itu, pemilihan kata itu harus disesuikan dengan situasi dan tempat penggunaan kata-kata itu Arifin, 1986:
150.
20
Jadi, ada dua persyaratan pokok yang harus diperhatikan dalm memilih kata yaitu ketepatan dan kesesuaian Akhadiah, dkk, 1988: 83. Persyaratan
ketepatan menyangkut makna, aspek logika kata-kata, kata-kata yang dipilih harus tepat dan secara tepat mengungkapkan apa yang ingi diungkapkan. Pendengar
atau pembicara idealnya menafsirkan kata-kata tersebut tepat seperti yang dimaksudkan pembicara atau penulis. Sedangkan kesesuaian menyangkut
kecocokan antara kata-kata yang dipakai dengan situasi dan keadaan pendengar atau pembaca.
2.2.11 Media Iklan Cetak
Media cetak adalah sarana dan saluran resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas KBBI, 2007: 726.
Media iklan cetak seperti koran adalah lembaran-lembaran kertas bertuliskan kabar berita dan sebagainya, terbagi dalam kolom-kolom 8-9 kolom, terbit
setiap hari aau secara periodik KBBI, 2007: 595.
21
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
