21
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif dapat diartikan sebagai prosedur pemecahan masalah yang diselidiki
dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan subjek atau objek penelitian pada situasi sekarang berdasarkan fakta-fakta sebagaimana adanya Nawawi,
1983: 63. Melalui metode ini peneliti akan meneliti iklan mobil yang dimuat di Harian Kompas Edisi Desember 2010. Penelitian ini akan dideskripsikan
mengenai bentuk tindak tutur baik lokusi, ilokusi, perlokusi iklan mobil terhadap konsumen yang digunakan dalam iklan mobil di media cetak. Dari hal-hal tersebut
dilakukan pendeskripsian berdasarkan data-data yang ada dan selanjutnya dianalisis berdasarkan konteksnya oleh peneliti.
3.2 Subjek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah iklan mobil yang terdapat pada media cetak, khususnya pada Harian Kompas. Iklan-iklan mobil yang diteliti sebanyak 25 iklan
mobil, yaitu Honda 4, Mitsubhisi 4, Nissan 3, Toyota 3, Suzuki 2, Mercedes-Benz 2, Kia 2, Isuzu 1, Ford 1, Mazda 1, Hyundai 1, dan
Peugeot 1. Iklan yang diteliti ini merupakan iklan mobil yang dimuat selama bulan Desember 2010.
21
22
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang akan digunakan oleh peneliti untuk meneliti Tindak Tutur Dalam Wacana Iklan Mobil di Harian Kompas yaitu teknik baca dan
teknik catat. Peneliti akan membaca dan mencatat setiap iklan mobil dari media massa yang akan digunakan untuk penelitian. Iklan-iklan mobil tersebut
merupakan data dari penelitian ini. Dengan tidak memasukkan iklan yang sama data yang ada ditentukan jumlah sampelnya. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 25 iklan mobil. Data diambil dari media massa Harian Kompas edisi bulan Desember 2010. Setelah itu peneliti mencatat data-data yang dapat
mendukung proses analisis yang akan dilakukan, yang berkaitan dengan iklan- iklan mobil yang dimuat pada media massa tersebut.
3.4 Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri yang berbekal teori pragmatik, teori tindak tutur, dan teori periklanan. Dari
ketiga teori tersebut digunakan untuk menganalisis iklan yang ada.
3.5 Teknik Analisis Data
Kategori