2
mempunyai kekuatan penting sebagai sarana pemasaran dalam bentuk informasi yang bersifat persuasif. Efek yang diharapkan dari tuturan bahasa iklan yaitu
orang tertarik dan ingin menggunakan produk atau jasa yang diiklankan. Untuk itu hampir dalam setiap bahasa iklan selalu ditonjolkan kelebihan dari produk yang
diiklankan. Wacana media cetak merupakan wacana persuasi bila ditinjau dari segi isi
dan tujuannya. Bila ditinjau dari isinya, wacana media cetak berisi iklan yang menawarkan media massa dalam bentuk surat kabar atau majalah. Ditinjau dari
tujuannya yaitu untuk mempengaruhi pembaca agar pembaca tergerak membelinya.
Dalam penelitian ini penulis memilih iklan mobil dalam media cetak karena sejauh pengamatan penulis, iklan belum terlalu banyak diteliti. Alasan
penulis memilih media cetak sebagai sumber data : 1 media cetak memiliki banyak iklan yang ditampilkan dengan beragam bahasa, 2 media cetak
merupakan salah satu media yang menjadi sumber informasi bagi banyak orang, 3 berdasarkan pengamatan penulis media cetak merupakan salah satu media
iklan yang memiliki informasi berupa iklan yang cukup banyak diminati oleh banyak kalangan. Adapun judul penelitian ini adalah “Tindak Tutur Dalam
Wacana Iklan Mobil di Harian Kompas Edisi Bulan Desember 2010”.
1.2. Rumusan Masalah
Masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut.
3
Bagaimana tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi pada wacana iklan mobil di harian Kompas edisi Desember 2010?
1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi pada wacana iklan mobil di harian Kompas edisi bulan Desember
2010.
1.4. Definisi Istilah
Pada bagian ini dikemukakan batasan istilah-istilah pokok yang digunakan untuk memudahkan pembaca agar mendapatkan gambaran yang jelas tentang
masalah yang akan diteliti. Istilah-istilah tersebut meliputi, yaitu: 1.
Wacana Bangun teoritis yang maknanya dikaji dalam kaitannya dengan
konteks dan situasi komunikasinya Rani, Abdul, dkk. 2.
Iklan Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khayalak ramai agar
tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005 : 247.
3. Media Cetak
Sarana dan saluran resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas KBBI, 2007: 726.
4
4. Iklan Mobil
Merupakan iklan dimana pesan yang disampaikan berisi informasi tentang mobil.
5. Tindak Lokusi
Tindak tutur yang menyatakan sesuatu Putu Wijana, 2009:20. 6.
Tindak Ilokusi Tindak tutur yang dapat dipergunakan untuk melakukan sesuatu Putu
Wijana, 2009: 22. 7.
Tindak Perlokusi Tuturan yang sering dikeluarkan oleh seseorang yang mempunyai
daya pengaruh, atau efek bagi yang mendengarkannya Putu wijana, 2009:23.
1.5. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi peneliti periklanan, dan peneliti lain sebagai berikut ini.
1. Bagi Para Peneliti Periklanan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan untuk memanfaatkan tindak tutur dalam periklanan melalui pilihan kata dalam
rangka meningkatkan daya persuasi iklan terhadap konsumen. 2.
Bagi Peneliti Lain Hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan bahan untuk penelitian
yang lebih lanjut mengenai tindak tutur dalam periklanan.
5
1.6. Ruang Lingkup
