Dorongan dari pemerintah yang telah menjadikan industri kreatif sebagai salah satu industri unggulan di Indonesia juga membuat semakin banyak
wirausaha ingin terjun ke dalam bisnis industri kreatif. Dengan mengacu pada uraian di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih jauh
apakah bagian dari strategi bauran pemasaran yaitu produk dan harga dan bagian dari bauran promosi yaitu promosi penjualan, serta pemasaran
langsung dan digital Nimco Royal Store dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu penulis mengadakan penelitian dengan judul
“PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI PENJUALAN, PEMASARAN LANGSUNG DAN DIGITAL TERHADAP MINAT
BELI: Studi Kasus Pada Konsumen Nimco Royal Store di Yogyakarta.
”
B. Rumusan Masalah
Nimco Royal Store adalah salah satu perusahaan yang menjual berbagai jenis pakaian untuk pria dan wanita dengan usia 15 hingga 30
tahun. Minat beli konsumen pasti timbul karena beberapa faktor pendukung. Produk dan harga merupakan dua faktor penting yang tidak
pernah lewat dari pertimbangan konsumen dalam mengukuhkan keinginannya untuk membeli produk tertentu. Tapi dua faktor tersebut
nampaknya akan kurang berarti bila perusahaan tidak melakukan promosi seperti promosi penjualan dan pemasaran langsung dan digital.
Berdasarkan uraian di atas maka penulis dapat membuat pertanyaan masalah sebagai berikut:
1. Apakah persepsi konsumen Nimco Royal Store pada produk, harga,
promosi penjualan, pemasaran langsung dan digital berpengaruh secara simultan terhadap minat beli?
2. Apakah persepsi konsumen Nimco Royal Store pada produk, harga,
promosi penjualan, pemasaran langung dan digital berpengaruh secara parsial terhadap minat beli?
3. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga,
promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari jenis kelamin?
4. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga,
promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari uang saku?
5. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga,
promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari usia?
C. Pembatasan Masalah
Agar penelitian ini tidak telalu luas dan lebih fokus pada tujuan awal penelitian, maka penulis membatasi masalah yang akan dibahas sebagai
berikut: 1.
Penelitian ini dilakukan di Kampus I Universitas Sanata Dharma, Gedung Fakultas Hukum Universitas Atma Jaya, Burjo wilayah
Pringwulung, Burjo wilayah Jalan Bromo, serta Gedung Jogja Expo Center.
2. Responden dari penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah
paling tidak satu kali berkunjung ke Nimco Royal Store dan paling tidak sudah satu kali merasakan kinerja media promosi penjualan dan
pemasaran langsung dan digital Nimco Royal Store yang menjadi kategori di penelitian ini.
3. Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen
pada produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langsung dan digital terhadap minat beli.
4. Persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran mencakup produk dan
harga. a.
Produk: variasi produk, kualitas produk, dan pelayanan. b.
Harga: variasi harga dan kesesuaian harga. 5.
Persepsi konsumen terhadap bauran promosi mencakup pengiklanan dan promosi penjualan.
a. Promosi penjualan: member card, diskon, dan kontes.
b. Pemasaran langsung dan digital: sosial media.
6. Faktor demografis dalam penelitian ini dibagi menjadi:
a. Usia
b. Jenis kelamin: L laki-laki dan P perempuan.
c. Uang saku: di bawah Rp 1.500.000 dan di atas atau sama dengan
Rp 1.500.000. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Tujuan Penelitian
