IDENTIFIKASI DATA

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perancangan

1. Gambaran Umum Grup Band Ruang Tunggu

Grup band Ruang Tunggu berasal dari kota Solo yang mengusung sebuah aliran musik Punk Skinhead yang berkiblat pada musik-musik skinhead Eropa. Sampai saat ini, Ruang Tunggu telah memiliki album perdananya yang berjudul „Jatidiri‟.

Ruang Tunggu sejak berdirinya pada tahun 2008 terbentuk karena persamaan visi dan semua personelnya merupakan mahasiswa seni rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang terdiri dari Nopix sebagai vokalis,

Edi‟Gombloh‟ dan Ryan Sheehan Nababan sebagai gitaris, Pashka‟Boing‟ sebagai bassist , dan Ferdi „Bowie‟ sebagai drummer. Masing-masing personel memiliki

selera musik yang hampir sama sehingga bisa membentuk sebuah musik yang murni beraliran punk skinhead namun dengan beberapa improvisasi yang menjadi ciri khas musik mereka.

Beberapa personel Ruang Tunggu memiliki karakter yang dapat menjadi ciri khas yang menjadikan musik mereka serasa „baru‟ di dalam kalangan musik punk di daerah Solo, seperti Nopix sebagai vokalis yang memiliki karakter vokal scream yang kuat dan iringan musik yang cepat dan distorsi membuat musik

membawa nama punk apalagi dengan embel-embel skinhead yang mendapat anggapan miring bahwa mereka adalah kelompok rasis, image yang akan diterima masyarakat adalah musik yang dibawakan merupakan aliran keras, namun lirik- lirik lagu yang mereka bawakan berisi tentang optimisme dalam menjalani kehidupan yang keras, persahabatan, dan perjuangan dalam mencapai segala sesuatu, dengan dasar itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka di masyarakat, dan menunjukkan bahwa nama punk dan skinhead tidak selamanya identik dengan hal-hal buruk, dan dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan.

2. Data Fisik

Alamat : Studio 55 Krajan Debegan Mojosongo Solo Band Contact

: Ferdi „Bowie‟ (085725639097)

a. Nama

: Nopx (Vokal)

TTL

: Surakarta, 17 November1984

b. Nama

: Edi „Gombloh‟(gitar)

TTL

: Karanganyar, 7 Oktober 1984

c. Nama

: Paskha „Boing‟ (bass)

TTL

: Surakarta, 31 Maret 1988

d. Nama

: Ryan Sheehan Nababan (gitar)

TTL

: 6 Juni 1988

e. Nama

: Ferdy “Bowie”

Strategi pemasaran yang sudah dilaksanakan sampai saat ini adalah baru lebih memperkenalkan Ruang Tunggu ke dalam kalangan mahasiswa senirupa sendiri dan komunitas-komunitas agar memudahkan untuk melakukan bentuk promosi selanjutnya. Dengan mengisi berbagai acara di Solo dan sekitarnya membawakan lagu-lagu ciptaan sendiri. Mereka belum memiliki merchandise sendiri untuk dibagi-bagikan seperti kebiasan grup-grup band indie lainnya sebagai salah satu upaya untuk menampilkan eksistensi mereka.

4. Analisa promosi Band

Grup band Ruang Tunggu belum memiliki sarana promosi yang memadai guna menunjang pemawsatan album perdana mereka dan meningkatkan awareness mereka di kalangan musik punk Indonesia dikarenakan kemunculan Ruang Tunggu yang belum begitu nampak di tengah masyarakat, apalagi album mereka digarap secara independent. Saat ini, promosi yang telah dilakukan adalah dengan cara mengisi berbagai event kampus, diluar kampus dan event-event komunitas lainnya.

Berbagai event yang telah diikuti oleh Ruang Tunggu, beberapa diantaranya:

a. Band pengisi acara X-Christmas di Studio Ino Solobaru tahun 2008

b. Band pengisi acara pameran T-shirt „COTTON 100% #3‟ Distro Garlick Surabaya tahun 2008

c. Band pengisi KMDGI 8 Solo di TBS Surakarta tahun 2009

d. Band pengisi pameran Kriya se Indonesia “SENGKUYUNG” di ISI Solo d. Band pengisi pameran Kriya se Indonesia “SENGKUYUNG” di ISI Solo

g. Band pembuka pameran “MIMPI AKHIR TAHUN #3” di galeri Senirupa FSSR UNS tahun 2009

Selain itu, promosi juga dilakukan melalui merchandise seperti kaos dan stiker, serta media internet dengan membuat account MySpace dengan alamat www.myspace.com/ruangtungguOi.

Berikut ini adalah beberapa media promosi dan merchandise yang telah dibuat oleh Ruang Tunggu:

a. Logo

b. Stiker

B. Kompetitor

Kondisi pesaing merupakan hal yang perlu diketahui sebelum melakukan kegiatan promosi. Dengan mengetahui keadaan pesaing, walaupun tidak secara terperinci maka dapat direncanakan apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan Kondisi pesaing merupakan hal yang perlu diketahui sebelum melakukan kegiatan promosi. Dengan mengetahui keadaan pesaing, walaupun tidak secara terperinci maka dapat direncanakan apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan

1. Tendangan Badut

Grup band Tendangan Badut berawal dari dua orang yang berasal dari Sriwedari Solo yang hobi sepakbola. Mamik (Barber Shop) yang merupakan suporter PERSIS Solo, sedangkan Lius (What The Meaning Of Name & The Orak-Arik) sendiri hobi berjudi bola. Dengan nama awal tendangan sudut, mereka membawakan lagu-lagu mereka sendiri Karena tidak ingin lagu-lagu mereka hanya berkutat tentang bola, maka mereka memutuskan untuk mengganti na ma dengan “Tendangan Badut”. Nama tersebut resmi dipakai pada tanggal 31 Agustus 2003 dengan formasi awal: Lius “badut lapar” (gitar- vokal), dan Mamik “suara penyablon” (bass) dan mereka menyewa seorang drummer yang bernama Reza dari band punk Solo, Middle Finger. Kemudian menyusulah personel baru Kerok (Anti Regime) untuk mengisi gitar rythm dan tidak lama kemudian drummer sewaan mereka, Reza keluar untuk sekolah di Singapura yang kemudian digantikan oleh Peyek (The Mobster), namun Peyek juga tidak bertahan lama karena sakit, akhirnya digantikan oleh drummer dari luar jawa yang bernama Balung Siahaan hingga sekarang. Pada tahun 2005 masuklah Zulham untuk mengisi vokal.

Grup band The Orak Arik terbentuk pada tahun 2001 di Kebonan, Kompleks Sriwedari oleh Lius dengan formasi awal Mamik, Kecil, Alek dan Itonk, dan formasi sekarang adalah : Gundul, Lius, DimzHell, Cimot, Gempil, Ucup dan Encik.

C. Analisis SWOT

Langkah yang dirasa perlu dalam mengembangkan strategi promosi yang baik adalah melakukan analisa, analisa yang berhubungan dengan strategi promosi disebut analisa SWOT, yaitu analisa untuk membantu melihat kembali keunggulan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity) dan ancaman (threat).

1. Keunggulan (strength)

Lirik yang didominasi tentang perjuangan, optimisme,dan persahabatan, yang dikemas dengan nuansa punk ala skinhead Eropa dan Marjinal yang dibawakan oleh Ruang Tunggu, merupakan salah satu keunggulan dari grup band tersebut. Selain itu, performa para personil yang sudah berpengalaman baik dalam performa panggung maupun kemampuan bermusik sudah tidak diragukan lagi, karena selain tergabung dalam Grup Band Ruang Tunggu, beberapa personel juga memiliki grup band mereka sendiri sebagai side project.

Selain itu, performance mereka dalam bermusik dan diatas panggung sangat total bersemangat sehingga mampu untuk menarik minat konsumen

2. Kelemahan (weakness)

Grup Band Ruang Tunggu merupakan grup yang bisa dibilang baru dalam dunia rekaman, dan belum banyak kalangan yang mengenalnya karena belum adanya sarana promosi yang jelas untuk lebih mengenalkan grup band ini ke khalayak umum dan manajemen yang belum professional.

3. Kesempatan (opportunity)

Karena banyaknya grup band indie yang bermunculan terutama di kota Solo, maka apresiasi masyarakat Solo terhadap musik-musik indie dengan genre seperti metal, punk, hardcore, dan lain sebagainya sangat besar, termasuk permintaan akan merchendise grup band tersebut juga meningkat. Maka dari itu kesempatan yang dimiliki oleh grup band Ruang Tunggu dalam memperkenalkan musiknya juga terbuka lebar, terutama karena jenis musik yang mereka angkat terbilang unik termasuk di kalangan musik punk sendiri.

4. Ancaman (threat)

Banyaknya band-band baru bermunculan, baik major label maupun indie label dari berbagai aliran musik dengan kualitas yang baik, mau tidak mau akan menciptakan kondisi persaingan yang ketat antara satu dengan yang lainnya, apalagi hal ini ditunjang dengan majunya teknologi dan semakin luas dan banyaknya jangkauan media baik media cetak maupun elektronik ditambah lagi dengan menjamurnya aksi pembajakan di negeri ini, yang membuat kita mudah untuk mempromosikan produk kita dengan bebas dan tidak sedikit yang telah Banyaknya band-band baru bermunculan, baik major label maupun indie label dari berbagai aliran musik dengan kualitas yang baik, mau tidak mau akan menciptakan kondisi persaingan yang ketat antara satu dengan yang lainnya, apalagi hal ini ditunjang dengan majunya teknologi dan semakin luas dan banyaknya jangkauan media baik media cetak maupun elektronik ditambah lagi dengan menjamurnya aksi pembajakan di negeri ini, yang membuat kita mudah untuk mempromosikan produk kita dengan bebas dan tidak sedikit yang telah

Jika dibandingkan dengan kompetitor dalam suatu tabel sebagai berikut:

SWOT

Ruang Tunggu

Tendangan Badut

The Orak Arik Keunggulan (Strength)

Memiliki keunikan dalam bermusik.Seperti

performa panggung dan atribut yang dipakai saat

performing

Skill para personil dan selera musik yang bagus

Lagu yang dibawakan adalah ciptaan sendiri, kebanyakan mengangkat tema tentang optimisme,perjuangan dan persahabatan

Lebih dulu Eksis Skill personilnya

yang baik

Image yang sudah melekat

sebagai

grup band

punk

street/Oi! di Kota Solo.

Lebih dulu eksis Skill

personil yang baik

Memiliki jam terbang

yang tinggi

Lagu yang dibawakan ciptaan sendiri

(Weakness)

Baru Belum

Belum adanya promosi yang efektif dan efisien

manajemen yang profesional

Kesulitan untuk mempertunjukkan musik-musiknya di kalangan umum

yang kebanyakan dikuasai oleh pop

manajemen yang profesional

Belum adanya promosi yang memadai

Kesempatan (Opportunit

Apresiasi

masyarakat

terhadap musik indie meningkat

Radio, sebagai media promosi

Musik yang dibawakan mempunyai nilai jual

Semakin banyaknya stasiun

televisi dan radio, sebagai

media

promosi.

Lagu-lagu yang mereka bawakan

seputar sepakbola,kebanya kan masyarakat menggemari sepak bola.

Musik yang dibawakan mempunyai nilai jual

Semakin banyaknya

stasiun televisi dan radio sebagai media promosi

Memiliki komunitas yang

siap menampung musik mereka

Ancaman

Banyaknya grup band

Menjamurnya

Banyaknya grup

Pembajakan

aliran musik keras.

Pembajakan

Pembajakan

D. Positioning

Positioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimana khalayak menempatkan suatu produk,merek atau perusahaan di dalam otaknya, di dalam alam khayalnya sehingga khalayak memiliki penilaian tertentu (Morissan, 2007:55). Positioning merupakan sebuah ancangan atau upaya untuk menempatkan produk tersebut di benak konsumen sebagai produk yang dapat memenuhi kepuasan konsumen.

Dalam bukunya Positioning : The Battle for Your Mind, Al Ries dan Jack Trout menyatakan bahwa positioning adalah suatu konsep yang sederhana, yaitu bagaimana melakukan suatu penempatan/posisi terhadap pikiran prospek/target. Yang menjadi target tentu saja adalah calon penggunanya/target audience, bukan pada produknya. Positioning akan menempatkan produk pada satu tingkat tertentu dalam benak calon penggunanya, dan ini adalah satu hal yang cukup sulit, terlebih bila dalam kenyataannya, produk tersebut tentunya memiliki pesaing, yang juga berusaha menempatkan dirinya dalam satu posisi yang juga menguntungkan.

Untuk album indie Ruang Tunggu sendiri diposisikan sebagai Grup band

E. Unique Selling Preposition (USP)

Ruang Tunggu sebagai ikon aliran musik punk skinhead yang mengusung tema kritik sosial, optimisme, perjuangan, dan persahabatan merupakan sebuah keunggulan grup band ini yang dibawakan dengan performa yang menarik sehingga dapat membawakan suasana baru di dunia musik kota Solo. Album yang dikemas sedemikian rupa sehingga memiliki daya tarik dan nilai tambah (added value ) dalam hal pengelolaan material yang terkonsep dapat menjadi keunikan tersendiri grup band Ruang Tunggu sehingga dapat dinikmati dengan kualitas musik dan performa band yang baik.

KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Perancangan merupakan bagian penting dalam suatu pekerjaan dan pembuatan karya, dengan perancangan yang matang akan menghasilkan suatu hasil yang maksimal dan karya yang efektif dan efisien. Begitu juga dalam kegiatan periklanan. Dalam suatu kegiatan periklanan ada hal yang mendasari perancangan tersebut supaya hasilnya sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan.

Dalam hal perancangan suatu produk Desain Komunikasi Visual, terlibat suatu metode artistik tertentu yang sesuai dengan hasil kreasi idealisme estetis perancangnya. Dalam hal ini, seorang perancang harus dapat mengakomodasikan

2 aspek dari produk yang akan dikeluarkan yaitu aspek idealisme dan aspek realita di lapangan. Metode perancangan yang dibahas dalam hal ini adalah promosi Band Indie Ruang Tunggu yang mengusung aliran musik-punk skinhead dengan lagu lagu yang didominasi tentang kehidupan sosial, optimisme, perjuangan dan persahabatan.

Sebuah produk baru sangatlah perlu dikomunikasikan secara terarah untuk dapat mencapai sasaran yang tepat sesuai dengan yang diinginkan, tujuannya yaitu menyampaikan pesan yang dimaksud kepada sasaran tertentu secara jelas dan efektif, hingga dapat ditentukan pasar yang akan dituju. Dalam kebijaksanaan Sebuah produk baru sangatlah perlu dikomunikasikan secara terarah untuk dapat mencapai sasaran yang tepat sesuai dengan yang diinginkan, tujuannya yaitu menyampaikan pesan yang dimaksud kepada sasaran tertentu secara jelas dan efektif, hingga dapat ditentukan pasar yang akan dituju. Dalam kebijaksanaan

Langkah-langkah yang dilakukan dalam peluncuran suatu album indie adalah mengenalkan grup band tersebut terutama karena mereka mengangkat aliran musik punk skinhead yang memiliki idealisme tinggi dikalangannya, maka selama proses promosi album berlangsung perlu diperhatikan pula daerah mana saja yang memiliki komunitas punk dan skinhead yang dapat menjadi kantong- kantong penyebaran album indie grup band Ruang Tunggu. Untuk mengadakan sebuah promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga perancangan promosi.

Perancangan dari promosi grup band Ruang Tunggu ini menggunakan metode sebagai berikut:

1. Identifikasi data dan kelompok sasaran.

2. Menentukan tujuan promosi.

3. Menentukan tema promosi.

4. Membuat logo agar lebih dapat mudah dikenal.

5. Menciptakan promosi yang menarik.

6. Perencanaan media.

7. Menentukan anggaran iklan. Gagasan visual yang akan menjadi prioritas adalah perancangan seluruh

materi untuk peluncuran album Grup Band Indie Ruang Tunggu dengan mengutamakan daya tarik sebuah musik yang dapat menjadi pengobar semangat

B. Konsep Kreatif

Dalam Pelaksanaan dan pengembangan ide maupun gagasan yang dituangkan dalam suatu perencanaan yang matang, gaya desain maupun bentuk pesan yang disampaikan diharapkan dapat menghasilkan rancangan karya yang bagus dan komunikasi yang efektif. Konsep awal dilakukan dengan cara mempersiapkan dan mencari informasi yang tepat mengenai permasalahan sehingga dalam rancangan materi dapat diuji kebenarannya.

Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai produk, pasar, khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk dikomunikasikan dan merumuskan tujuan promosi.

Sesuai dengan konsep dari grup band Ruang Tunggu, produk album yang dikeluarkan menunjuk pada anak muda sebagai pasar utamanya. Punk skinhead identik dengan kelas pekerja yang merujuk pada gerakan kaum buruh di Inggris, meskipun di Indonesia hanya mengikut dan hal tersebut bisa dikatakan kurang cocok untuk diaplikasikan sebagai gaya hidup, namun Ruang Tunggu berusaha untuk mengangkat semangat dari idealisme-idealisme tersebut dalam konteks sosial yang ada di lingkungan sekitarnya melalui musik. Dalam album indie Ruang Tunggu, ingin lebih memaknai selalu bersikap optimis dan tak kenal menyerah dalam menjalani kehidupan yang keras. Maka sebagai konsep kreatifnya dipilih gaya desain yang bernuansa propaganda politik untuk lebih menguatkan image bermusik yang dimiliki Ruang Tunggu.

C. Strategi Visual

Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan. Desain grafis membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip-prinsip desain, karena seorang desainer grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar, elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format.

Karena itu langkah-langkah kreatif yang diambil adalah menentukan dan menyusun dasar-dasar pemikiran yang melatarbelakangi proses penciptaan karya, menentukan bentuk visual dan unsur-unsur pendukung desain secara keseluruhan, yaitu:

1. Logo Logo merupakan identitas yang digunakan untuk mengambarkan citra dan karakter suatu produk. Dalam media komunikasi logo merupakan hal sangat penting karena logo mencerminkan suatu produk itu sendiri. Logo memiliki dua pengertian yaitu logo yang terdiri dari typografi saja/ typografi yang dimodifikasi sedimikian rupa (logo tanpa sibol) dan logo yang berupa nama merek/produk yang menyertai simbol sebagai kesatuan.Grup band Ruang Tunggu sampai saat ini belum memiliki logo yang sesuai dengan citra yang ingin mereka tampilkan.

a. Filosofi Logo Logo baru Grup band Ruang Tunggu yang akan dibuat adalah a. Filosofi Logo Logo baru Grup band Ruang Tunggu yang akan dibuat adalah

Penggunaan elemen visual seperti tangan mengepal dan dipadukan dengan jenis tipografi yang banyak mengandung unsur grafis yang ‘tergores’ sudah mencitrakan simbol punk sendiri, yaitu perjuangan dan perlawanan.

b. Dasar Bentuk dan Nilai Visual Logo Visualisasi logo yang berupa ikon tangan mengepal sangat cocok dengan kesan perjuangan dan perlawanan yang diangkat oleh grup Band Ruang Tunggu.

c. Warna Hitam C :0 M:0 Y :0 K :100

Pemilihan warna hitam solid untuk logo Ruang Tunggu karena Pemilihan warna hitam solid untuk logo Ruang Tunggu karena

1) Configuration

2) Color Guide

C :0 M:0 Y :0 K :100

3) Grid

4) Scale

Dalam membuat promosi album Ruang Tunggu yang baik, diperlukan juga layout untuk promosi atau iklan yang baik. Untuk itu perlu diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin mengaplikasikannya dalam desain. Penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat, tipografi, serta ilustrasi yang akan digunakan dalam perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan layout agar mencapai kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan secara efektif.

3. Illustrasi Ilustrasi merupakan unsur penting dalam periklanan karena berfungsi menarik perhatian, merangsang minat membaca pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan produk, dan mendukung iklan.

Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi dengan pengolahan karakter yang sesuai dengan karakter Grup band Ruang Tunggu, yaitu penggunaan karakter tentara sebagai simbolisasi dari perjuangan.

4. Warna Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan perbedaan kerucut-kerucut warna pada retina untuk bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala pada objek-objek yang dilihat sehingga mengubah persepsi kasatmata manusia.

Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi

Ruang Tunggu, diharapkan dapat memberi keharmonisan warna antara illustrasi dengan unsur lain agar lebih komunikatif dan menarik perhatian konsumen. Dengan perhatian keharmonisan tersebut diharapkan mampu memperjelas pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen agar mudah dibaca. Dalam promosi periklanan ini, warna pokok yang akan digunakan adalah warna hitam, merah, putih, dan coklat terang yang tak lain adalah ciri khas dari aliran musik punk, tetapi tidak menutup kemingkinan warna lain dapat memperkaya tampilan promosi dan periklanan Grup Band Indie Ruang Tunggu ini.

Berikut ini warna-warna yang digunakan dalam promosi dan periklanan Grup Band Indie Ruang Tunggu:

M:86 Y:86 K:14 K: 100 C:14 M:6 Y:24

5. Tipografi Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan.

dari Ruang Tunggu Band, yaitu dengan memakai karakter huruf non formal, fleksibel , ringan, dan keras. Setiap jenis huruf mempunyai karakter masing- masing. Pemilihan jenis huruf harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan, dan khalayak yang akan dituju. Sesuai dengan image yang akan dibangun, perencanaan tipografi akan menggunakan huruf BadaBoom BB Regular, BakerSignet BT , dan 32 Impact.

Contoh Huruf yang digunakan sebagai berikut:

a. BadaBoom BB regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;’?

b. Skratch punk ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;’?

c. 32Impact ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

D. Strategi Verbal

Dalam menyusun teks sebaiknya menggunakan bahasa yang baik dan berdasar kenyataan yang logis sesuai dengan kondisi sosial masyarakat agar pembaca tidak merasa dibodohi, terpojok, atau tersinggung dan diusahakan seringkas mungkin, karena pada dasarnya orang kurang tertarik untuk membaca teks yang terlalu panjang dan bertele-tele, untuk itu dalam tiap materi pesan yang disusun bersifat padat dengan kalimat-kalimat yang singkat.

Dikarenakan terget marketnya adalah anak muda, maka bahasa yang digunakan adalah bahasa yang tidak formal. Berikut adalah bagian-bagian dari teks tersebut:

1. Headline Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan konsumen itu sendiri. Headline yang akan ditampilkan adalah yang mampu menarik perhatian utama (eye cather) bagi pemirsa atau pembacanya agar terus mau membaca dan merangsang keingintahuan terhadap produk yang ditawarkan. Headline yang dipilih adalah yang mampu mengangkat tema dan secara langsung dapat menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah diingat. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda, namun semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain (meski tidak selalu berada pada awal tulisan).

diambil sesuai dengan judul album grup band Ruang Tunggu.

2. Sub Headline Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk sedikit memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan sehingga berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau mendapatkan.

3. Body Copy Body copy atau pesan iklan yang berisi pesan untuk konsumen atau calon konsumen. Body copy itu sendiri kegunaannya adalah memberikan uraian secara terperinci (informatif) mengenai apa saja yang terdapat pada produk album Grup Band Ruang Tunggu. Body copy juga dapat disebut sebagai teks inti dimana merupakan teks yang menampilkan kalimat iklan yang mengemukakan pesan iklan yang dibuat.

E. Pemilihan Media

Pemilihan media merupakan masalah mencari cara untuk menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khalayak sasaran dengan media dan biaya yang efektif dan efisien, sehingga mampu membangun persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan mengenai produk tersebut. Media tersebut meliputi:

Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi kepada konsumen. Media poster ini dipilih karena memiliki karakteristik sebagai berikut:

1) Ukuran dan dominasi, poster dapat mendominasi pandangan dan mudah menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup besar

2) Kebanyakan dihiasi warna-warna yang menarik dengan gambar-gambar dan pemandangan yang realistis sehingga mempermudah pemirsa untuk mengingat isi pesannya.

b. Surat Kabar Surat kabar tidak mewakili kelas politik, agama, etnik, dan bahasa. Surat kabar dapat dibawa dan dibaca hampir dimanapun, mulai di dalam rumah, dalam perjalanan, di tempat kerja, di ruang tunggu atau di perpustakaan.

c. Sticker Sticker merupakan salah satu bentuk pajangan yang tertua, dipilih karena memiliki keunggulan, diantaranya adalah: daya tahannya lama, penyebarannya luas, bentuknya yang sederhana, penempatannya yang fleksibel, disukai banyak orang terutama kalangan remaja.

2. Media Elektronik

a. Video Klip Sebuah media yang sangat pas jika memromosikan sebuah album grup a. Video Klip Sebuah media yang sangat pas jika memromosikan sebuah album grup

b. Web site Internet dapat menghubungkan kita dengan berbagai pihak di berbagai lokasi di seluruh dunia. Pembuatan Website merupakan sarana promosi yang efektif karena sebagian besar pengguna internet dapat memperoleh informasi tentang album Ruang Tunggu, namun penggunaan website ini dititikberatkan untuk media penjualan online album dan merchandise.

3. Media Event

a. Kaos Iklan yang tertera pada kaos atau pakaian yang dipakai orang-orang disebut juga iklan tubuh. Media ini dipilih karena banyak orang khususnya remaja bersedia mengenakan kaos yang memuat iklan. Bukan hanya untuk memuat iklan, tetapi kaos juga dibuat sebagai identitas dari sebuah produk.

b. Pin Pin merupakan salah satu accessories yang dapat dipakai oleh siapa saja, berbentuk bundar berukuran 5,8cm.

c. Membran Drum Membran drum merupakan sarana promosi ketika grup band yang

F. Media Placement

1. Poster Dalam penempatan poster perlui diperhatikan tentang khalayak yang ingin dituju agar dapat menciptakan image yang baik dalam benak masyarakat. Untuk itulah maka poster dalam rangka promosi album Ruang Tunggu ini ditempatkan antara lain di:

a. Di kampus –kampus baik dipapan pengumuman maupun di kantin.

b. Di setiap distribution outlet milik komunitas atau bukan milik komunitas yang menjadi tempat penjualan album kaset dan CD Grup Band Ruang Tunggu.

c. Di tempat lain yang strategis, tempat berkumpulnya massa.

2. Surat Kabar Iklan dipasang diharian Solopos, hanya ditampilkan pada akhir Minggu saja, karena pada akhir Minggu ini beberapa dari kalangan masyarakat mencari sesuatu yang baru, baik mengenai pesan tentang liburan, hiburan, hobi, maupun kegemaran.

3. Stasiun Televisi Video klip dengan format audio visual merupakan sasaran dari promosi yang dirasa sangat efektif, karena sebarannya yang lebih luas apalagi sekarang ini ada stasiun televisi lokal yang ada diwilayah Solo, Semarang, dan Jogjakarta, maka penayangannya juga pada televisi lokal yaitu TATV (Terang Abadi TV) juga untuk daerah diluar Solo seperti Jogja TV.

ditentukan sebagai merchandise.

5. Prediksi Biaya Pelaksanaan promosi perlu persiapan dan prediksi yang matang, termasuk dari segi biaya juga. Predisksi dalam pembiayaan promosi sangat perlu agar dalam pelaksanaannya tidak membengkak dan dapat diantisipasi.

Poster Sticker Kaos Pin Cover CD Cover Kaset

CD Membran drum Website Video Klip Pemasangan video klip di stasiun TV

A3 7,5 x 8 cm

All size

5,8cm 12,5 x 12 cm