Perilaku Pasca Pembelian Proses Keputusan Pembelian

2.6 Penelitian Terdahulu

Amaliah 2010 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Perilaku Konsumen dalam Proses Keputusan Pembelian Laptop”. Hasil penelitian yang menggunakan alat analisis diskriminan tersebut menyimpulkan bahwa sebagian besar mahasiswa dalam melakukan proses pembelian, memiliki alasan memilih merek laptop favorit berdasarkan dari terkenalnya merek tersebut, dan membelinya pada dealer penjualan laptop dengan pertimbangan utama memilih tempat tersebut karena kualitas yang terjamin, dan sebagian besar mahasiswa memilih merek Acer. Beberapa variabel yang dianggap menjadi alasan dipilihnya laptop tersebut adalah sebagai berikut: variabel manfaat untuk merek Lenovo, variebel kemudahan untuk laptop Dell, variabel merek untuk laptop Lenovo, variabel ukuran untuk laptop Advan, variabel type untuk laptop Lenovo, variabel spesifikasi untuk laptop Dell, variabel wiraniaga untuk laptop Advan dan Compaq, variabel pendapatan untuk laptop Sony, variabel iklan untuk laptop Toshiba, variabel penghasilan orang tua untuk laptop Dell, variabel kepraktisan dan pengaruh keluarga untuk laptop Axioo, variabel pengaruh teman untuk laptop NEC, dan yang terakhir adalah variabel pengaruh orang tua untuk pembelian laptop Dell. Majid 2010 melakukan penelitian yang berju dul “Analisis Faktor yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Produk HP Merek Nokia pada Mahasiswa S1 IPB”. Berdasarkan hasil analisis menggunakan alat analisis MPE, dapat disimpulkan bahwa ada 10 faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli Hand Phone Nokia, yaitu, garansi yang diberikan, harga beli, fitur yang ditawarkan, model yang dipasarkan, teknologi yang ditawarkan, kemudahan dalam penggunaan, lokasi Customer Service, lokasi outlet penjualan resmi, mutu sinyal, keragaman fitur atau fasilitas. Penelitian yang berjudul Analisis Atribut Produk yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Varanus Oleh Penggemar Reptil di Bogor dan Sekitarnya memiliki kesamaan dengan penelitian yang dilakukan oleh Amalia 2010 yaitu menganalisis faktor –faktor yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian laptop. Selain produk yang dianalisis yaitu produk yang berdasarkan pada kegemaran atau hobby, yang membedakan dengan penelitian sebelumnya, yakni objek penelitiannya adalah Varanus dengan menggunakan alat analisis Faktor. Sementara penelitian yang dilakukan oleh Majid 2010, yakni mengenai analisis faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen produk handphone merek Nokia pada Mahasiswa S1 IPB memiliki kesamaan dengan penelitian yang akan dilakukan oleh peneliti. Penelitian tersebut menganalisis faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian namun memiliki perbedaan dalam objek penelitian. Majid 2010 menganalisis salah satu merek handphone dengan alat analisis MPE, sementara peneliti menganalisis satu produk, yaitu Varanus dengan alat Analisis Faktor.